Một dấu hiệu khác của sự khó khăn mà tạp chí in ảnh bóng bẩy đang gặp phải, hiện nay không còn tạp chí thời trang phụ nữ hàng tháng lớn nào ở Mỹ.
Trước khi đại dịch COVID-19 lan rộng toàn cầu xảy ra khoảng hai năm trước, Vogue, Elle, InStyle, Cosmopolitan và WSJ, phần chèn thời trang sang trọng của The Wall Street Journal, mỗi tạp chí đã xuất bản 12 số trong năm 2019.
Xem thêm từ WWD
-
Bên trong bữa tối Festival Thời trang Vogue 2019 tại Paris
-
Bên trong buổi tiệc Dior x Vogue tại Liên hoan phim Cannes
-
Christie’s Tiết lộ Bộ sưu tập nghệ thuật S.I. Newhouse
Từ đó, tất cả đã cắt giảm tần suất in ấn khi COVID-19 gây thêm áp lực cho một thị trường đã gặp khó khăn với nguồn thu quảng cáo dần chuyển sang trực tuyến.
Nghiên cứu của WWD cho thấy Vogue, trứng vàng lâu đời của Condé Nast do Anna Wintour điều hành, hiện chỉ xuất bản 11 số trong năm, Elle của Hearst 10 số trong năm, WSJ. 8 số trong năm, trong khi Cosmopolitan, một tạp chí của Hearst khác, đã tiết lộ rằng họ sẽ in 8 số trong năm, mỗi số dành riêng cho một chủ đề khác nhau và đánh số thay vì liên quan đến tháng cụ thể.
Mới đây, chủ sở hữu mới của InStyle, Dotdash Meredith đã chấm dứt việc xuất bản trên giấy sau 27 năm, với ông Neil Vogel, giám đốc điều hành của công ty, nói lúc đó: “Không ai còn xa lạ với việc người đọc và quảng cáo đã chuyển sự quan tâm từ in ấn sang kỹ thuật số, và kết quả là đối với một số thương hiệu quan trọng, in ấn không còn phục vụ mục đích cốt lõi của thương hiệu. Vì vậy, chúng tôi sẽ chuyển sang tương lai chỉ kỹ thuật số cho những thương hiệu này, nhờ đó chúng tôi sẽ khai thác hết tiềm năng của chúng.”
Cho đến điểm đó, InStyle là tạp chí thời trang phụ nữ cuối cùng ở Mỹ vẫn xuất bản 12 số trong năm, ngay cả trong năm 2020 khi sản xuất bức ảnh và thu thập các mặt hàng từ các nhà thiết kế trở nên rất khó khăn trong các tháng cụ thể.
Các tạp chí khác cũng giảm số lượng số báo như O, The Oprah Magazine; W; Allure; Elle Decor; Esquire; GQ; Good Housekeeping; Vanity Fair và Marie Claire.
Chủ sở hữu mới của Marie Claire, công ty Future plc có trụ sở tại Anh và niêm yết công khai, cho biết rằng họ vẫn sẽ xuất bản hai số trong năm, vào tháng 5 và tháng 9, tháng cuối cùng là trọng tâm nhất trong năm đối với các nhà xuất bản tạp chí khi họ tìm cách thu hút đồng tiền từ quảng cáo. Nhưng ngay trước khi công ty này được bán, Hearst đã một cách yên lặng giảm tần suất in ấn của Marie Claire từ 11 số xuống chỉ còn 7 số trong năm 2020.
Trong khi đó, Harper’s Bazaar của Hearst giảm xuống 9 số trong năm 2020, nhưng hiện nay đã quay trở lại 10 số.
Theo Alliance for Audited Media, cơ quan theo dõi hiệu suất của các tạp chí, số lượng người đọc của Vogue, Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Vanity Fair, Elle và InStyle qua số báo in ấn hoặc phiên bản trực tuyến giảm theo tỷ lệ khác nhau trong năm 2021 so với năm 2020. Với sự suy giảm 22%, Cosmopolitan có sự giảm số đáng kể nhất, tiếp theo là InStyle với giảm gần 18%.
Tuy nhiên, InStyle, trước đây được điều hành bởi biên tập chính Laura Brown (cô đã rời đi khi phiên bản in ấn bị dừng), đã có sự gia tăng tổng thể vượt trội nhờ tăng 71% lưu lượng truy cập di động và tăng 131% lượt xem video, có thể giúp giải thích quyết định của Dotdash Meredith chuyển sang hình thức chỉ kỹ thuật số.
Tổng số người xem của Elle đã tăng 2%. Theo chiều ngược lại, tổng số người xem của Cosmo đã giảm 14,2%, Harper’s Bazaar 1,5%, Vanity Fair 17,4% và Vogue 0,6%.
ĐỂ BIẾT THÊM, XEM:
Thành phố New York khởi kiện L’Officiel USA vì không trả tiền tự doanh
Marie Claire chưa hoàn toàn từ bỏ in ấn
Chuyện gì đang xảy ra với Celine và Vogue?
Ken Downing gia nhập Hearst Magazines trong khi chuẩn bị ra mắt Thị trường thương mại điện tử sang trọng
