NEW YORK (AP) — Đầu tiên là cái chết tưởng chừng của quần jeans ôm sát. Sau đó, là sự trỗi dậy của quần cargo, áo hai dây và áo baby tee.
Nếu có một điều mà các nhà bán lẻ có thể đồng ý, đó là Gen Z đang mê mẩn những xu hướng thời trang thập kỷ 2000 đang trở nên phổ biến.
Các thực tập sinh đại học và người lao động trẻ đang mặc quần ống rộng tại văn phòng. Klip càng vào thời thượng, một phụ kiện tóc mang phong cách cổ điển, được trở lại; cùng với đó là áo lưới, váy ngắn và một loạt các trang phục màu sắc sặc sỡ có thể khiến người tiêu dùng trông giống như họ bước ra khỏi một chương trình Disney Channel năm 2004.
Được thúc đẩy bởi các nền tảng truyền thông xã hội bao gồm TikTok, xu hướng Y2K đã tái xuất hiện khi người tiêu dùng bắt đầu tham dự các buổi tiệc và đi ra ngoài sau khi kết thúc các biện pháp phong tỏa do đại dịch. Những gì bắt đầu từ phụ kiện tóc như cài nơ cánh bướm và sự trở lại của quần jeans bó thẳng đã mở rộng thành đồ denim, quần cargo và quần bó gần và tất cả những thứ sáng bóng khác.
Casey Lewis, một nhà phân tích xu hướng New York, ghi nhận rất nhiều xu hướng nhỏ – thường được gắn thêm hậu tố “core” – đã bùng nổ trong vài năm qua, cô đã tạo ra một bản tin về những xu hướng này.
Hãy nghĩ về “Barbiecore” và “mermaidcore,” làm nổi bật màu hồng nhạt gợi nhớ đến búp bê Barbie của Mattel hoặc chất liệu mỏng nhẹ với gam màu như đại dương và sequins. Còn có “coastal granddaughter,” là phiên bản trẻ trung từ xu hướng “coastal grandmother” với áo len lớn và bộ đồ bằng vải lanh.
“Gen Z chưa có ý định kết thúc việc khám phá lại những xu hướng cũ này,” Casey Lewis nói, người đã tạo ra bản tin “After School” để ghi lại hành vi tiêu dùng của giới trẻ. “Họ sẽ đào sâu vào mọi xu hướng kỳ quặc từ quá khứ và mang chúng trở lại.”
Các nhà bán lẻ từ Nordstrom cao cấp cho đến các cửa hàng giảm giá và các cửa hàng thời trang nhanh đang tiếp thị các kiểu dáng này thông qua chiến dịch và kệ hàng. Và người tiêu dùng dường như đang háo hức chào đón.
Theo Circana, công ty theo dõi mua sắm, doanh số quần cargo nữ tăng 81% từ tháng 1 đến tháng 5, tháng gần nhất có dữ liệu. Các chuỗi thời trang giá rẻ như H&M và Zara cho biết họ đang gặt hái thành công với áo khoác xe đạp, đồ denim và áo crop top. Shein, nhà bán lẻ thời trang nhanh người Trung Quốc, nhắm đến phụ nữ trẻ, nói rằng doanh số bán áo baby tee của họ đã tăng gấp ba lần trong năm nay, biến chúng trở thành kiểu áo phổ biến nhất năm 2023.
Công ty cũng đang thấy một sự bùng nổ với quần bó rộng, áo corset, quần áo màu sắc kim loại và bộ đồ đấu của phụ nữ, thường được làm từ vải nỉ sặc sỡ nhớ đến những lựa chọn trang phục của cô gái nhà giầu xã hội Paris Hilton khi cô đang đứng đỉnh cao của sự nổi tiếng.
Các chuyên gia phong cách xếp nó vào thời kỳ McBling, lấn át Y2K nhưng nhấn mạnh các món đồ lòe loẹt được nhãn hiệu như Juicy Couture và Baby Phat, dòng đồ thời trang đường phố kinh điển của người dẫn chương trình truyền hình và nhà thiết kế Kimora Lee Simmons, đã được tái khởi động vào năm 2019.
Như thường lệ, xu hướng được thúc đẩy bởi các người nổi tiếng như người mẫu Bella Hadid, những người tạp chí thời trang và những người khác sẽ phân tích cách cách lựa chọn trang phục của cô. Phong cách cũng lan truyền trực tiếp từ người tiêu dùng thông qua các phương tiện truyền thông xã hội, đặt thách thức cho các nhà bán lẻ quen thuộc với việc các show diễn thời trang xác định xu hướng.
“Không có thông báo trước 1 năm rằng những xu hướng này sẽ lan tỏa,” Kristen Classi-Zummo, một nhà phân tích nghiên cứu thị trường cho ngành thời trang của Circana nói.
Những người bán lẻ như Macy’s và Walmart cho biết họ đang chú ý đến những gì xuất hiện trên các trang mạng xã hội và phân tích các chủ đề mà người dùng tìm kiếm. Nhưng việc nhận ra sự khác biệt giữa những xu hướng thu hút sự chú ý và những xu hướng người mua sẽ thực sự mua, là một nhiệm vụ khó khăn, đó là nhận định của Jake Bjorseth, người điều hành trndsttrs, một công ty giúp các doanh nghiệp tiếp cận người tiêu dùng trẻ.
Alison Hilzer, giám đốc biên tập Walmart cho thời trang, cũng nói rằng cô thấy rất nhiều xu hướng nhỏ. Một số xu hướng kéo dài hơn các xu hướng khác, làm cho việc xác định khi nào nên nhảy vào trở nên khó khăn.
Công ty giảm giá này, đang tiếp thị những kiểu dáng được tạo cảm hứng từ Y2K và Barbiecore, đã tăng tốc độ phát triển để đưa xu hướng ra thị trường nhanh hơn, mặc dù công ty từ chối cung cấp thêm thông tin cụ thể. Walmart cũng đang theo dõi các người ảnh hưởng quan trọng như Alix Earle, người đã hợp tác với các ngôi sao hàng đầu như Selena Gomez.
Mặc dù các nhà bán lẻ phục vụ người tiêu dùng trẻ tuổi, nhưng nhiều người không thực sự mua hàng. Thay vào đó, họ đang mặc các món đồ từ tủ đồ của nhau, góp phần thúc đẩy thị trường bán lại đã tăng gấp ba lần kể từ năm 2020, theo nghiên cứu của Boston Consulting Group và Vestiare Collective, một trang web bán lại hàng xa xỉ Pháp. Mức giá hợp lý là động lực chính, nhưng người mua cũng mua các mặt hàng đã qua sử dụng để thân thiện với môi trường hơn.
Yasmeen Bekhit, một sinh viên cao học 22 tuổi ở Manheim, Pennsylvania, cho biết cô thường xuyên ghé một cửa hàng hàng qua lại địa phương và mua sắm trên các trang web bán lại như Depop, nơi có nhiều lựa chọn dựa trên Y2K như túi baguette và quần jeans rộng.
Bekhit thích những chiếc quần xiên rộng, quần jeans bó rộng và áo chặt như áo lưới, giúp cô ấy thoáng mát hơn trong mùa hè khi đội khăn. Cô ấy cảm hứng từ cách mà những ngôi sao Disney Channel như Gomez và Hilary Duff đã từng tạo dáng.
Người ảnh hưởng TikTok phổ biến Aliyah Bah, người đã có hơn 2,5 triệu người theo dõi với phong cách Y2K của mình được gọi là “Aliyahcore”, cũng làm Bekhit cảm hứng. Phong cách này có phần thay đổi hơn, thường xuyên kết hợp váy ngắn hoặc quần soóc với áo crop top, tất lưới và đôi bốt cao gót lông thú lên đến đầu gối.
“Tôi thực sự thích cách cô ấy tạo dáng trang phục,” Bekhit nói.
Tuy nhiên, vào thường ngày, Bekhit cho biết cô thường tìm ý tưởng trang phục trên các phương tiện truyền thông xã hội và đưa thêm những ý tưởng riêng của mình vào đó.
Tóc retro cũng đang tạo ảnh hưởng. Tahlya Loveday, một chuyên gia làm tóc tại The Drawing Room New York Salon, cho biết cô đã thấy nhiều xu hướng như thập kỷ 90 và Y2K, như các kiểu tóc vuốt cao và chùm tóc, những kiểu tạo nhiều ôm và phần màu sắc khác nhau tương phản trên tóc. Khách hàng thuộc thế hệ Z hưởng ứng với những kiểu tóc này hơn là thế hệ Millennials, cô nói.
“Đối với thế hệ Z, tất cả điều này là mới mẻ với họ,” Kristen Classi-Zummo của Circana nói. “Họ không phải đang sống lại nó. Vì vậy, trong khi chúng ta có thể xem nó là một vòng lặp và trở lại, người ta nhận thấy rằng đây đang là lần đầu tiên họ nhận thức về nó.”
