Làm sao chúng ta có thể giải thích những gì thúc đẩy xu hướng thời trang? Tại sao chúng ta quan tâm đến việc ngôi sao thời trang mặc gì? Một loạt yếu tố đa dạng ảnh hưởng đến sự lựa chọn trang phục của mọi người. Thay vì chỉ là những món đồ, thời trang đã trở thành một cách để tỏ bày bản thân và cá nhân.
Bài viết blog này sẽ khám phá xu hướng thời trang là gì và các lĩnh vực ảnh hưởng khác nhau khiến xu hướng mới nổi lên.
Xu hướng thời trang là gì?
Một xu hướng thời trang ám chỉ một phong cách hoặc sự biểu đạt cụ thể phân phối rộng rãi trong một nhóm dân cư tại một thời điểm và địa điểm nhất định. Xu hướng là một phong cách thoáng qua không nhất thiết do các mùa khi các thương hiệu thời trang ra mắt bộ sưu tập. Nhiều biến số ảnh hưởng đến xu hướng thời trang, bao gồm phim ảnh, khí hậu, sự khám phá sáng tạo, ảnh hưởng chính trị, kinh tế, xã hội và kỹ thuật.
Thời trang luôn là một phản ánh của xã hội và các sự kiện hiện tại. Các nhân vật nổi tiếng văn hóa như ngôi sao, ca sĩ và những người nổi tiếng khác cũng ảnh hưởng đến xu hướng thời trang.
Khái niệm về xu hướng, hay ý tưởng về việc thay đổi diện mạo của bạn thường xuyên, đã tồn tại từ lâu. Ý tưởng này ban đầu xuất hiện trong thế kỷ 14, khi các tầng lớp thượng lưu của xã hội sử dụng những xu hướng thời trang thay đổi để thể hiện sự giàu có, thành công và vị thế của họ.
Nếu bạn có đủ khả năng mua đồ mới mỗi vài tháng hoặc thậm chí hàng tuần, điều đó chứng tỏ bạn có rất nhiều tiền. Các tầng lớp thấp hơn cũng theo dõi ngay sau đó để chứng tỏ rằng họ đủ gần để nhận ra những gì hoàng hậu hoặc người tương đương yêu thích hoặc không thích.
Những xu hướng thời trang hiện tại thường có tính chu kỳ, lấy cảm hứng từ những thập kỷ trước đó và sắp xếp lại để phù hợp với sở thích hiện tại. Những mẫu trang phục được coi là lỗi mốt một thập kỷ trước đây bây giờ lại trở nên hấp dẫn trở lại.
Dự báo xu hướng là rất quan trọng, đến mức đã trở thành một nghề. Các nhà thiết kế nổi tiếng, nhà báo và nhà nhiếp ảnh phụ thuộc vào những người định hình xu hướng này để xác định phong cách tiếp theo.
Với sự tiến bộ trong công nghệ như trí tuệ nhân tạo và học sâu, dự báo xu hướng có thể chính xác hơn bao giờ hết. Một số công ty chuyên về việc giúp các thương hiệu thời trang dự đoán các xu hướng sắp tới. Đó là trường hợp của Heuritech, một startup phân tích chi tiết chính xác của hình ảnh truyền thông xã hội để hiểu rõ về sản phẩm, khách hàng và thị trường.
Nguyên nhân tạo nên một xu hướng thời trang?
Thời trang về cơ bản là phương tiện biểu đạt thông thường nhất: nó ám chỉ những bộ quần áo thay đổi liên tục mà người ta mặc theo cấp bậc văn hóa. Khi những người khác mô phỏng hoặc sao chép một phong cách thời trang cụ thể, điều này trở thành một xu hướng thời trang.
Ngày nay, hầu hết xu hướng thời trang bắt đầu từ những nhà thiết kế tạo ra bộ sưu tập mùa xuân và thu dựa trên tín hiệu và cảm hứng thu được trong suốt mùa. Những tín hiệu này có thể đến từ các nhà dự đoán xu hướng, văn hóa phổ biến, ngôi sao, âm nhạc, chính trị, thiên nhiên hoặc cái gì khác. Các nhà thiết kế thời trang trình diễn những sáng tạo của họ trước các phóng viên, người mua và ngôi sao trong cuộc biểu diễn thời trang mùa xuân và thu.
Ảnh và bài viết thời trang mà các nhà báo và nhà nhiếp ảnh tạo ra cùng với quyết định mua của các nhà buôn bán và người nổi tiếng thời trang tiên phong ảnh hưởng đến cách công chúng nắm vững công việc của nhà thiết kế.
Các thương hiệu thời trang lấy ảnh hưởng từ những nhà thiết kế thời trang này và tạo ra những thiết kế phù hợp với công chúng chung. Sau đó, xu hướng thời trang lan rộng đến các trung tâm mua sắm, trung tâm thương mại và cửa hàng xung quanh. Một số xu hướng bắt đầu từ một quốc gia và lan ra các quốc gia khác, trong khi những xu hướng khác chỉ duy trì ở một khu vực duy nhất.
Mặc dù các nhà thiết kế vẫn tiếp tục ảnh hưởng đến xu hướng thời trang, nhưng không còn là yếu tố ảnh hưởng duy nhất đến xu hướng thời trang hiện đại. Xu hướng thời trang hiện nay bắt đầu và phát triển theo những cách sau đây: trên đường phố, qua các ngôi sao, truyền thông xã hội và các thủ đô thời trang trên thế giới.
Các cuộc diễu hành và Tuần lễ thời trang
Nhiều xu hướng hiện nay không thể phủ nhận là được ảnh hưởng bởi những bộ trang phục các nhà thiết kế trình diễn trên sàn diễn trong các sự kiện Tuần lễ thời trang tại New York, Milan và Paris mỗi mùa. Mỗi mùa, người hâm mộ thời trang đều chờ đợi xem những gì đã diễn ra trong đầu óc của những nhà thiết kế yêu thích của họ suốt những tháng trước đó.
Do thời trang và xu hướng thay đổi khắp nơi trên thế giới, con người thường tìm kiếm những gì đang diễn ra tại các thủ đô thời trang của thế giới để xem người khác đang mặc gì và áp dụng những xu hướng đó vào cuộc sống của mình.
Xu hướng bắt đầu trên sàn diễn vì những thiết kế trên sàn diễn là những khoảnh khắc kiểu mộng do những nhà thiết kế thời trang tạo ra. Mặc dù nhiều bộ trang phục trên sàn diễn được sản xuất hàng loạt, các sự kiện Tuần lễ thời trang cũng bao gồm nhiều món đồ được xem là thời trang cao cấp. Đó là những món đồ mà người xem mong chờ vì chúng thường là cầu kỳ. Đó là những món đồ mà người xem nhớ và bắt đầu tạo kiểu trang phục của chính mình theo sau.
Khi mọi người, bao gồm cả nhà thiết kế, những người hâm mộ thời trang, những người làm blog thời trang và nhà biên tập tạp chí, quay mặt ra xa vùng địa lý của mình để tìm kiếm các xu hướng, họ thường hướng về các thành phố thời trang đắt giá này để tìm cái mới mẻ độc đáo. Xu hướng từ khắp nơi trên thế giới mang đến một góc nhìn mới về thời trang và cho phép những người đam mê thời trang thêm vào cuộc sống của họ điều gì đó mới mẻ.
Street style
Thuật ngữ “street style” chỉ những phong cách hàng ngày có thể được quan sát trên đường phố. Đây là những diện mạo mà người ta mặc mà ảnh hưởng đến những người khác nhìn thấy và cảm hứng từ những diện mạo đó. Tổng thể, street style là một thuật ngữ mới trong thời trang, nhưng nó thể hiện sự ảnh hưởng to lớn mà bất kỳ ai cũng có thể góp phần vào cách thời trang được nhìn nhận và xu hướng được xác lập!
Ngôi sao thời trang
Không có nghi ngờ gì – ngôi sao là một trong những yếu tố hết sức quan trọng trong việc phát triển xu hướng. Khán giả yêu mến ngôi sao và theo dõi từng bước chân của họ, lắng nghe mọi lời họ nói. Ngôi sao là những biểu tượng thời trang đáng chú ý, nên các công ty lớn thuê họ làm người đại diện cho doanh nghiệp và sản phẩm của mình.
Ngôi sao có thể có sức lan tỏa rộng hơn so với các tạp chí thời trang hiện tại do lượng người hâm mộ khổng lồ của họ. Người hâm mộ của họ thường mô phỏng những gì họ làm. Họ là nguồn thông tin để định hình xu hướng mà mọi người tìm kiếm cảm hứng và hướng dẫn.
Truyền thông xã hội và người ảnh hưởng
Trong những năm gần đây, người ảnh hưởng và ngôi sao truyền thông xã hội đã vượt qua biên tập viên tạp chí trong bảng xếp hạng lòng tin của ngành công nghiệp thời trang. Những người ảnh hưởng này đã trở thành người kiến tạo xu hướng bằng cách cung cấp nội dung khuyến nghị người theo dõi của họ mua những thứ họ đề xuất.
Trước đây, những xu hướng thời trang thường chỉ được khởi đầu và phát triển thông qua quá trình từ các thương hiệu thời trang đến tạp chí và khách hàng – và điều này không thay đổi trong một thời gian dài. Các điều đã thay đổi trong xã hội Ngày nay thông minh của chúng ta.
Biên tập viên, nhà thiết kế có nhiều kinh nghiệm và những người mua hàng mạnh mẽ đã từng là những người giữ cửa ngõ trong ngành công nghiệp thời trang. Cách đây vài năm, nhiều thứ đã thay đổi kể từ khi Instagram ra đời vào năm 2010.
Hiện nay, Instagram có khoảng 1 tỷ người dùng hàng tháng và hơn 100 triệu ảnh đăng mỗi ngày. Bạn có thể hiểu được sức mạnh của những hình ảnh này không? Thực tế là, chúng ảnh hưởng đến ba phần tư giao dịch, theo Heuritech. Và vì các nhà sản xuất gắn thẻ cửa hàng trực tuyến của họ trực tiếp trên các bức ảnh trên Instagram, việc mua hàng chỉ cách một cú nhấp chuột.
Instagram không phải là mạng xã hội duy nhất ảnh hưởng đến sự biến đổi trong ngành công nghiệp thời trang nổi tiếng; Weibo, Pinterest, TikTok và YouTube cũng đóng vai trò quan trọng khi các thế hệ millennials và Gen Z trở thành người ảnh hưởng và người bị ảnh hưởng. Ngành công nghiệp thời trang tổng thể đã chuyển từ độc quyền sang bao gồm: khách hàng ngay bây giờ chia sẻ ý kiến của họ trên mạng xã hội.
Nhưng điều gì thúc đẩy người ảnh hưởng thời trang bắt đầu mặc một món đồ hoặc trông như thế nào? Như đã đề cập trước đó, thời trang phản ánh những gì đang diễn ra trong thế giới xung quanh chúng ta – chính trị, kinh tế và văn hóa. Xu hướng là về việc bắt chước tinh thần hoặc thái độ đó. Những người ảnh hưởng thời trang đã chứng minh với công chúng rằng họ đã làm chủ nghệ thuật này. Họ có gu thẩm mỹ đặc biệt và đang tạo ra xu hướng trong ngành công nghiệp thời trang thay vì chỉ theo xu hướng. Những nhà thiết kế thường dựa vào các blogger thời trang và ngôi sao để mặc và quảng cáo sản phẩm của họ vì họ nhận ra được tác động của họ.
Khi các blogger thời trang sở hữu những bộ trang phục cao cấp này, họ tạo ra xu hướng bằng cách phối chúng theo các cách khác nhau, chụp hình bản thân và chia sẻ những bức ảnh đó với khán giả rộng lớn của mình.
Blogger thời trang có quyền lực to lớn trong lĩnh vực của họ. Mọi người theo dõi các blogger thời trang vì họ muốn biết xu hướng được tạo nên như thế nào. Các blogger thời trang mang đến một góc nhìn độc đáo về thế giới thời trang, mà khán giả của họ thích và trân trọng.
Những người ảnh hưởng có lượng người theo dõi dưới 10K và có tỷ lệ giao tiếp cao nhất với 4%. Người tiêu dùng có khả năng lắng nghe những người trong vòng gần nhất của họ hơn là người nổi tiếng vì mối quan hệ này tạo nên sự tin tưởng và gần gũi hơn.
Trên đây cho thấy một tỷ lệ lớn người dùng tin tưởng vào những người dùng khác và quan điểm của họ và một số người tham khảo ít nhất một trang web truyền thông xã hội trước khi mua hàng. Người ảnh hưởng nhỏ và truyền miệng có thể thúc đẩy nhiều hơn quảng cáo bằng các phương pháp khác.
Ý kiến cuối cùng
Dưới tác động của nhiều yếu tố, bao gồm truyền thông xã hội và công nghệ, xu hướng thời trang liên tục tiến triển. Bây giờ chúng ta có thể tin tưởng vào trí tuệ nhân tạo để dự đoán xu hướng lớn tiếp theo. Bạn có ý kiến gì về cách công nghệ đã ảnh hưởng đến cuộc sống của chúng ta? Tôi rất muốn nghe ý kiến của bạn!
