Tạp chí Vogue đã lấy được sự ca ngợi là cơ quan truyền thông thời trang có tầm ảnh hưởng lớn nhất từ khi thành lập vào năm 1892. Viện Thư viện Yale hiện đang tiến hành số hóa toàn bộ dữ liệu của tạp chí Vogue để nghiên cứu về sự phát triển của thời trang và văn hóa thông qua các phương tiện truyền thông và truyền thống mà Vogue mang lại.
Khởi đầu từ các từ ngữ
Bằng cách sử dụng công cụ “Bookworm” giống như Google Ngrams, người nghiên cứu đã so sánh tần suất sử dụng các thuật ngữ thời trang thập kỷ 1920 như “frock” và “dress”. Kết quả này không chỉ cho thấy sự phát triển về ngôn ngữ thời trang mà còn phản ánh sự thay đổi về xu hướng văn hóa và ý tưởng trong truyền thông phổ biến. Điều này giúp tạo ra các công cụ cho phép người dùng đặt câu hỏi tốt hơn thay vì tìm kiếm một kim kỳ diệu trong đống cỏ số.
Mang từ ngữ vào ngữ cảnh
Công cụ thống kê “topic modeling” đã giúp xác định tần suất và phân loại từng từ ngữ thông thường được sử dụng cùng nhau để tạo ra các chủ đề như “bác sĩ”, “sức khỏe” và “phụ nữ”. Thông qua công cụ này, đã phát hiện ra sự chú trọng đặc biệt đến sức khỏe của phụ nữ trong Vogue, mở ra cơ hội nghiên cứu về văn hóa và các biểu hiện thời trang thông qua nó.
Hình ảnh: giá trị hơn cả nghìn lời nói
Phản ứng của độc giả với các bìa tạp chí Vogue dựa nhiều vào màu sắc tươi sáng và hình ảnh ấn tượng thay vì chữ viết trắng đen. Phân tích số liệu cho thấy rằng trong nửa đầu thế kỷ 20, màu sắc chủ yếu sử dụng là màu sáng như hồng nóng và xanh đêm, trong khi màu sắc tối như màu xám và màu xanh đậm là phổ biến. Điều này thúc đẩy việc tạo ra một công cụ trên iPad để theo dõi sự thay đổi về màu sắc trên các bìa tạp chí qua từng năm.
Phân tích hình ảnh
Việc phân tích hình ảnh trong 400.000 trang Vogue đã đòi hỏi sự giúp đỡ của các chuyên gia khoa học máy tính và công cụ tính toán cho di sản văn hóa. Thiết lập cơ sở dữ liệu hình ảnh số và sử dụng chương trình nhận dạng khuôn mặt là những bước đầu tiên để nghiên cứu về cách thể hiện phụ nữ trong truyền thông và tạo ra chỉ số faceism đo lường mức độ hiển thị của khuôn mặt trong hình ảnh. Kết quả này có thể giúp tiếp cận khoảng cách hiểu biết về sự thay đổi trong truyền thông qua thời gian.
Thách thức và triển vọng
Ngày càng tăng về “faceism” và vai trò của nó trong việc miêu tả giới tính trong truyền thông cũng là một trong những hướng tiếp theo mà nghiên cứu Vogue của Yale đang hướng tới. Sự tò mò và sự quan tâm của các nghiên cứu viên sẽ giúp mở ra những khía cạnh mới về thế giới thời trang và văn hóa thông qua các phương tiện truyền thông.
