Do nhận thức ngày càng tăng của người tiêu dùng, ngành công nghiệp thời trang đang cố gắng, với mức độ nghiêm túc khác nhau, trở nên đạo đức hơn và bền vững hơn. Nhưng mặc dù có các sáng kiến để cải thiện việc tái chế, khuyến khích trao đổi và đa dạng các lựa chọn cho việc thuê, tiến triển trong việc biến ngành công nghiệp ô nhiễm cao này trở thành một ngành xanh hơn vẫn còn khiêm tốn.
Olivia Pinnock
Nhà báo và giảng viên thời trang đến từ London, đặc biệt quan tâm đến bền vững.
Một cửa hàng thời trang bất kỳ ngày nay, bạn sẽ thấy các món hàng tự hào được gắn nhãn “hữu cơ”, “thuần chay” và “tái chế”. Điều này sẽ là một cảnh tượng hiếm có ngay cả năm năm trước đây. Nhưng sau những mong muốn tuyên bố để thời trang trở nên bền vững và có trách nhiệm với môi trường hơn, những biện pháp được thực hiện để thực hiện điều đó vẫn còn hạn chế.
Số liệu nói lên sự thật này. Một báo cáo năm 2020 của Global Fashion Agenda, một hội thảo ngành công nghiệp về bền vững và McKinsey, công ty tư vấn quản lý, cho thấy nếu ngành công nghiệp tiếp tục triển khai các sáng kiến giảm khí thải carbon hiện tại, lượng khí thải sẽ được giới hạn ở mức 2,1 tỷ tấn mỗi năm vào năm 2030. Đó là mức khí thải cùng mức mà báo cáo ước tính ngành công nghiệp này phát thải vào năm 2018, chiếm 4% tổng lượng khí thải trên toàn thế giới.
Một số quốc gia đang bắt đầu tiến hành các sáng kiến để giảm tác động môi trường của ngành công nghiệp này, với mức độ thành công tương đối. Ví dụ, tại Vương quốc Anh, quốc gia châu Âu tiêu thụ thời trang lớn nhất, Kế hoạch Hành động Thời trang Bền vững đã được ra mắt vào năm 2012. Kế hoạch hành động do ngành điều hành đã đưa lại gần 90 thương hiệu của Vương quốc Anh, chiếm gần năm mươi phần trăm doanh thu từ bán hàng. Họ đã cùng nhau đặt ra mục tiêu giảm lượng chất thải rắn của họ xuống 3,5%, và lượng quần áo trong chất thải gia đình xuống 15% vào năm 2020. Tuy nhiên, theo báo cáo cuối cùng của nó được công bố vào tháng 10 năm 2021, họ chỉ giảm lượng chất thải rắn xuống 2,1% và lượng quần áo trong chất thải gia đình xuống 4%.
Cách chúng ta hiện tại sản xuất, tiêu dùng và loại bỏ những món đồ thời trang là sai lầm căn bản
Tuy nhiên, người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm với lợi ích đạo đức, đặc biệt sau đại dịch Covid-19. Thời gian dành để suy nghĩ về sự liên kết của thế giới, giá trị của chúng ta và cách chúng ta có thể xây dựng một tương lai tốt đẹp hơn, đã củng cố thêm xu hướng này. Một cuộc khảo sát toàn cầu của độc giả tạp chí thời trang Vogue cho thấy số người đáp án cho biết mức độ bền vững là yếu tố quan trọng khi mua sắm thời trang đã tăng lên 69% vào tháng 5 năm 2021, so với 65% vào tháng 10 năm 2020.
Nếu các thương hiệu thời trang đang tiến hành các biện pháp để làm sạch hoạt động kinh doanh của họ và phần lớn người mua thời trang đều muốn ủng hộ điều đó, tại sao thời trang không làm tốt hơn để loại bỏ hình ảnh của mình là một trong những ngành công nghiệp gây ô nhiễm môi trường nhất trên thế giới?
Điều này rơi vào một sự thật đơn giản – cách chúng ta hiện tại sản xuất, tiêu dùng và loại bỏ những món đồ thời trang là sai lầm căn bản.
Tự trọng và mong muốn thuộc về
Quần áo là nhu cầu thiết yếu của con người, nên không có gì ngạc nhiên khi tiêu dùng tăng lên cùng với số dân số toàn cầu. Tuy nhiên, quần áo cũng đáp ứng nhu cầu con người sâu sắc hơn. Mong muốn thuộc về của chúng ta hiển thị bên ngoài bằng cách mặc theo cách tương tự với bạn bè. Tự trọng và tự tin của chúng ta vốn liên quan mật thiết đến cách chúng ta ăn mặc sao cho chúng ta cảm thấy tốt và chúng ta thậm chí có thể cố gắng thu hút sự tôn trọng từ người khác thông qua những nhãn hiệu chúng ta mặc. Hành động mặc quần áo cũng có thể là một hình thức tự biểu hiện và sáng tạo đối với một số người. Những nhu cầu này đã được ngành công nghiệp thời trang khéo léo tận dụng để bán cho chúng ta nhiều hơn và nhiều hơn nữa, khiến sản xuất thời trang tăng vọt trong những thập kỷ gần đây.
Sự thay đổi trong bối cảnh địa chính trị và công nghệ cũng đã hỗ trợ sự tăng trưởng này. Đầu những năm 1980 và 1990, các thương hiệu thời trang ở phương Tây dần dần bắt đầu chuyển mình sản xuất ra nước ngoài, nơi công lao rẻ hơn. Quần áo rẻ hơn có nghĩa là có nhiều lần mua sắm hơn và chất lượng thấp hơn trở nên chấp nhận được hơn đối với người tiêu dùng khi chúng dễ dàng thay thế với giá rẻ. Với sự xuất hiện của mua sắm trực tuyến vào những năm 2000, những người yêu thời trang đã có thể mua sắm suốt ngày đêm từ nhiều cửa hàng lựa chọn hơn. Và sự bùng nổ của truyền thông xã hội và điện thoại thông minh vào những năm 2010 đã cung cấp một máy tiếp thị 24/7 để các thương hiệu quảng cáo sản phẩm.
Phần trăm người cho biết bền vững là yếu tố quan trọng khi mua quần áo đã tăng lên 69% trong năm 2021
Từ năm 2000 đến 2014, sản xuất quần áo tăng gấp đôi và số lượng những món đồ mỗi người mua tăng khoảng sáu mươi phần trăm, theo McKinsey. Tốc độ mà các bộ sưu tập thời trang được cập nhật đã tăng lên rõ rệt. Các cửa hàng thời trang, từ trước chỉ phát hành hai bộ sưu tập trong một năm, giờ đây cung cấp các dòng sản phẩm mới hàng tuần. Và những nhà bán lẻ thời trang trực tuyến siêu tốc dành cho người tiêu dùng Thế hệ Z, có thể đăng hàng nghìn sản phẩm mới lên trang web của họ mỗi ngày.
Tăng trưởng đáng kinh ngạc này trong sản xuất đã gây áp lực lớn lên tài nguyên tự nhiên như bông, bao gồm đất và nước cần để trồng cây và các nhiên liệu hóa thạch được sử dụng để sản xuất polyester. Đồng thời, nó đã tăng lượng chất thải cả trong chuỗi cung ứng và giai đoạn cuối đời sản phẩm và gia tăng khí thải carbon.
Quần jeans cho thuê
Tuy nhiên, có một phương pháp khác, đạo đức hơn, mang lại sự đổi mới cách chúng ta sản xuất và tiêu dùng các sản phẩm từ ngành công nghiệp dệt may.
Do đó, việc tái chế quần áo dễ dàng triển khai, miễn là cải tiến hệ thống thu gom quần áo đã qua sử dụng và chuyển đổi chúng thành quần áo mới.
Trong khi tái chế vật liệu dệt may dễ dàng thực hiện được, hệ thống thu gom quần áo cũ và chuyển đổi chúng thành quần áo mới cần được cải thiện. Do đó, các thương hiệu sử dụng vật liệu tái chế đang thực hiện các chương trình thu hồi quần áo và phụ kiện của riêng họ. Trong số những gương mặt sáng giá nhất là MUD Jeans, có trụ sở tại Hà Lan. Mô hình cho thuê của họ cho phép khách hàng trả một khoản phí hàng tháng là 9,95 euro trong mười hai tháng cho đôi quần jeans của họ, giúp thời trang chất lượng cao và sản xuất bền vững trở nên kinh tế hơn. Sau khoảng thời gian đó, khách hàng có thể giữ quần jeans, trả lại chúng hoặc bắt đầu thuê đôi mới, cho phép họ thỏa lòng với món thời trang mới. Bất kỳ quần jeans nào được trả lại sau đó sẽ được tái chế thành quần jeans mới để bán hoặc cho thuê bởi thương hiệu.
SPIN, một nền tảng cộng đồng toàn cầu được tạo ra bởi Lablaco, một công ty có trụ sở tại Ý, cho phép công chúng khám phá các tùy chọn để kéo dài sự mặc và tuổi thọ của các món đồ trong tủ quần áo của họ. Họ có thể trao đổi, thuê hoặc bán trở lại cho các thương hiệu – cho phép họ tiếp cận với tủ quần áo của những người khác trên toàn thế giới.
Thời trang sau đại dịch
Bán quần áo cũ cũng đang tăng. Những thương hiệu truyền thống chỉ bán hàng mới đã chấp nhận nó để thúc đẩy năng lực bền vững của họ trong khi kiếm tiền. Reflaunt, một công ty có trụ sở tại Singapore, đã tạo ra phần mềm mà các thương hiệu thời trang có thể kết nối vào trang web của họ để cho phép khách hàng đề nghị các mặt hàng không cần thiết của họ thông qua công ty này. Được liệt kê trên nhiều chợ trời hàng cũ, khách hàng sẽ nhận được tiền mặt hoặc tín dụng cửa hàng sau khi các mặt hàng được bán. Các khách hàng của nền tảng này bao gồm nhà mốt Pháp Balenciaga và nhãn hàng thuộc phân khúc cao cấp Cos của Thụy Điển.
Những ý tưởng này không mới. Việc cho thuê đã lâu được sử dụng trong ngành trang phục công sở dành cho nam giới, trong khi các cửa hàng hàng cũ đã từ lâu trở thành nơi truyền thống cho những người tìm kiếm đồ cũ. Tuy nhiên, công nghệ đang giúp những ý tưởng này được triển khai rộng rãi và dễ dàng hơn. Và sự tham gia của những người có kinh nghiệm về thời trang đã làm cho chúng hấp dẫn với khán giả quan tâm đến phong cách.
Thời trang sau đại dịch sẽ không chỉ là về những gì chúng ta mặc – đó sẽ là một sự thay đổi lớn trong mối quan hệ với nó. Nó cần là một mối quan hệ mà thành công kinh doanh không phụ thuộc vào việc sản xuất ra nhiều sản phẩm hơn và hơn, và nơi quần áo cũ trở thành một nguồn tài nguyên, thay vì chất thải. Phong trào này cũng đòi hỏi một thái độ trách nhiệm và thuỷ chung hơn từ phía người tiêu dùng. Đó là giá phải trả để chuyển biến thành thời trang đạo đức và bền vững hơn.
Đọc thêm:
Who profits from ethnic labels? The UNESCO Courier, January-March 2021
Bibi Russell: Finding magic in fingers, The UNESCO Courier, April-June 2018
Alphadi: Putting Africa’s creativity on the world map, The UNESCO Courier, April-June 2017
Frugality: A way to a better life? The UNESCO Courier, January 1998
Đăng ký The UNESCO Courier để đọc những bài viết gây suy ngẫm về các vấn đề đương đại. Phiên bản số liệu hoàn toàn miễn phí.
Theo dõi The UNESCO Courier trên: Twitter, Facebook, Instagram
