Đánh dấu thêm một dấu hiệu cho thấy những khó khăn mà các tạp chí in bóng đang đối mặt, hiện nay không còn tạp chí thời trang hàng tháng lớn nào ở Hoa Kỳ.
Trước khi đại dịch COVID-19 lan tràn toàn cầu xảy ra khoảng hai năm trước, Vogue, Elle, InStyle, Cosmopolitan và WSJ., phần bổ sung thời trang sang trọng của The Wall Street Journal, mỗi tạp chí đã xuất bản 12 số trong năm 2019.
Từ đó, tất cả đã cắt giảm tần suất in ấn khi COVID-19 tạo thêm áp lực lên một thị trường đang gặp khó khăn với số tiền quảng cáo dần chuyển sang trực tuyến.
Nghiên cứu của WWD cho thấy Vogue, con gà đẻ trứng vàng của Condé Nast do Anna Wintour quản lý, hiện chỉ còn 11 số trong năm, Elle của Hearst có 10 số trong năm, WSJ. chỉ còn 8 số trong năm, trong khi Cosmopolitan, một tựa đề Hearst khác, đã tiết lộ rằng sẽ in 8 số khác nhau trong năm, mỗi số được dành riêng cho một chủ đề và được đánh số thay vì liên quan đến một tháng cụ thể.
Gần đây nhất, chủ sở hữu mới của InStyle, Dotdash Meredith, đã chấm dứt chuỗi sản phẩm in ấn kéo dài 27 năm của tạp chí này, với giám đốc điều hành Neil Vogel tuyên bố: “Không ai là không biết rằng đã có một sự dịch chuyển rõ rệt trong việc đọc và quảng cáo từ báo giấy sang số, và kết quả là đối với một số thương hiệu quan trọng, báo giấy không còn phục vụ mục đích cốt lõi của thương hiệu đó nữa. Vì vậy, chúng tôi sẽ tiến đến một tương lai chỉ có số cho các thương hiệu này, điều này sẽ giúp chúng tôi mở khóa tiềm năng đầy đủ của chúng.”
Đến thời điểm đó, InStyle là tạp chí thời trang phụ nữ cuối cùng ở Hoa Kỳ vẫn xuất bản 12 số trong năm, thậm chí trong năm 2020 khi việc sản xuất bức ảnh và thu nhận sản phẩm từ các nhà thiết kế trở nên rất khó khăn trong một số tháng.
Các tạp chí khác cũng đã giảm tần suất xuất bản, bao gồm O, The Oprah Magazine; W; Allure; Elle Decor; Esquire; GQ; Good Housekeeping; Vanity Fair và Marie Claire.
Chủ sở hữu mới của Marie Claire, Future plc đặt tại Vương quốc Anh và niêm yết công khai, cho biết sẽ vẫn xuất bản hai số trong năm, vào tháng 5 và tháng 9, tháng sau là tháng quan trọng nhất của năm đối với nhà xuất bản tạp chí khi họ cố gắng thu hút số tiền quảng cáo. Nhưng ngay trước khi bán, Hearst đã quietly giảm tần số in ấn của Marie Claire từ 11 số xuống chỉ còn 7 số vào năm 2020.
Harpers Bazaar của Hearst cũng giảm xuống 9 số trong năm 2020, nhưng hiện nay đã trở lại 10 số.
Theo Alliance for Audited Media, tổ chức theo dõi hiệu suất của các tạp chí này, Vogue, Cosmopolitan, Harpers Bazaar, Vanity Fair, Elle và InStyle đều thấy số lượng độc giả của phiên bản in hoặc phiên bản trực tuyến của tạp chí giảm đi so với năm 2020, với mức giảm lên tới 22%, Cosmopolitan có tỷ lệ giảm mạnh nhất, tiếp theo là InStyle với hầu hết 18%.
Tuy nhiên, InStyle, do Laura Brown giữ chức vụ biên tập trưởng (bà đã ra đi khi phiên bản in bị hủy), tăng trưởng tổng quát nhất nhờ sự gia tăng 71% trong lưu lượng truy cập di động và sự tăng 131% trong lượt xem video, có lẽ giải thích quyết định của Dotdash Meredith để chuyển sang dạng số.
Tổng ý kiến của Elle tăng 2%. Trái với điều đó, tổng ý kiến của Cosmo giảm 14,2%, Harper’s Bazaar giảm 1,5%, Vanity Fair giảm 17,4% và Vogue giảm 0,6%.
ĐỂ BIẾT THÊM, XEM:
Thành phố New York khởi kiện L’Officiel USA vì không thanh toán cho các nhà làm nghệ thuật tự do
Marie Claire chưa hoàn toàn rời bỏ in ấn
Dạo này và Vogue lục lại vụ việc của Celine?
Ken Downing gia nhập Hearst Magazines khi sẵn sàng ra mắt thị trường thương mại điện tử cao cấp
