Victoria Beckham – câu chuyện về thương hiệu thời trang gặp khó khăn
Một câu chuyện không mấy tươi sáng về thương hiệu thời trang nổi tiếng Victoria Beckham đã nhen nhóm nghi ngờ khiến người ta tự hỏi liệu tương lai của thương hiệu này còn sáng lạn hay không.
Năm 2008, Victoria Beckham quyết định thực hiện ước mơ của mình với việc thành lập thương hiệu thời trang riêng. Tuy nhiên, mặc dù sản phẩm nhận được đánh giá cao từ báo chí và giới chuyên môn, thương hiệu vẫn chưa từng ghi nhận lợi nhuận trong suốt 14 năm hoạt động của mình.
Trong vài năm gần đây, số liệu tài chính của Victoria Beckham Holdings Ltd ghi nhận những con số tiêu cực, với khoản lỗ lớn ngày càng tăng. Các vấn đề bắt nguồn từ giảm doanh thu, ảnh hưởng tiêu cực từ đại dịch và khủng hoảng tài chính nội bộ của công ty.
Đối diện với tình hình khó khăn, Victoria đã phải thay đổi chiến lược kinh doanh. Cô đã mở rộng kinh doanh sang châu Âu và Trung Đông, cung cấp hàng da mới và dòng sản phẩm VB Body, ra mắt dòng mỹ phẩm riêng, và hợp tác với Reebok. Quan trọng hơn, cô đã tin tưởng vào đội ngũ quản lý mới, với sự xuất hiện của những người có kinh nghiệm như Ralph Toledano và Marie LeBlanc de Reynies.
Chiến lược mới tập trung vào việc giảm giá sản phẩm và tập trung hơn vào mức giá phải chăng và thiết kế đơn giản hơn để thu hút khách hàng mới, tạo ra một thương hiệu cao cấp với mức giá thực tế.
Mặc dù thương hiệu vẫn giữ vị thế và phong cách cao cấp của mình, nhưng sự thực là phong cách tối giản của thương hiệu đã gặp khó khăn trong việc thu hút khách hàng có gu thẩm mỹ tinh khiết. Điều này khiến thương hiệu phải đối mặt với nhiều thách thức về mặt tiếp thị và doanh số bán hàng.
Tuy nhiên, với sự tự tin vào chiến lược mới và sự hỗ trợ từ cổ đông, thương hiệu vẫn hy vọng sẽ có thể đảo ngược tình hình và khôi phục lại uy tín của mình trong thời gian tới. Liệu chiến lược mới này có đưa thương hiệu Victoria Beckham trở lại vị thế? Chúng ta hãy cùng chờ đợi và xem.
