The Climb là loạt bài nổi bật của chúng tôi, tập trung vào một sản phẩm bán chạy nhất của các thương hiệu phổ biến và đầy buzz. Trong loạt bài hàng tháng này, bạn sẽ nghe từ các nhà thiết kế, nhà bán lẻ, nhà dự báo xu hướng và nhiều người khác nữa. Tiếp tục đọc để tìm hiểu về lịch sử hấp dẫn về cách một món đồ đặc biệt vượt quá kỳ vọng và trở thành một sản phẩm bền vững. Trọng tâm trong tháng này là dây lưng logo Gucci – tìm hiểu câu chuyện về phụ kiện biểu tượng dưới đây.
Ngoại trừ túi xách 2.55 quilted của Chanel hay túi Hermès Birkin, hiếm có phụ kiện nào có thể nhận ra như dây lưng logo Gucci. Hai chữ cái G vàng bóng đan xen nhau trên một dải da Ý mềm mại. Nó là một món đồ thời thượng và cũng là một món phụ kiện cổ điển đặc biệt, điều đó giúp giải thích sự phổ biến bền lâu của nó. Nếu bạn quan tâm đến nhà thời trang biểu tượng này, bạn có thể đã biết rằng Giám đốc Sáng tạo Alessandro Michele đã có vai trò quan trọng trong thành công hiện tại của dây lưng. Tuy nhiên, nó quay trở lại xa hơn so với đó, theo Ana Correa, Biên tập viên Phụ kiện và Giày dép cho công ty dự báo xu hướng WGSN. Bà cho biết sự quen thuộc của người tiêu dùng với logo và sự kết hợp của nó với sang trọng là một yếu tố gây ra hiệu ứng đó.
“Vào những năm 1900 đầu, các nhà thiết kế chưa sử dụng logo với thương hiệu của họ, điều đó chỉ bắt đầu từ khoảng năm 1930,” Correa chia sẻ với TZR. “Khi [Guccio] Gucci thành lập Gucci, ông thậm chí chưa có một logo.” Nó chỉ khi con trai của ông, Aldo, gia nhập công ty vào năm 1933 và tạo ra một logo từ chữ cái của cha mình thì công ty mới được công nhận với những chữ G kép đặc trưng. Vào thời điểm đó, các nhà mốt Pháp khác như Chanel và Christian Dior cũng đang phát triển logo của mình, nhưng như Correa chia sẻ, sự bùng nổ của “logomania” sẽ chỉ đến sau này. “Vào những năm 50 và 60, mọi thứ đều rất đơn giản và thanh lịch. Những năm 70 và 80 đánh dấu một sự bùng nổ trong việc thiết kế trang phục và phụ kiện có logo,” bà tiếp tục. Thập kỷ 2000 đã đưa áo quần và phụ kiện trang trí logo vào một tầm ánh sáng chưa từng thấy trước đó và hiệu ứng đó có thể còn kéo dài gần hai thập kỷ sau đó.
Logo Gucci bắt đầu trở thành tâm điểm, 1973
Khi Alessandro Michele nhậm chức tại Gucci vào năm 2015, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng cho thương hiệu. Ghi chú trên mỗi ghế của show diễn đầu tiên trích dẫn của nhà triết học Ý Giorgio Agamben: “Những người đương thời thực sự là những người không hoàn hảo hoàn toàn phù hợp với thời đại hoặc thích nghi với những yêu cầu của nó.” Câu châm ngôn mô tả tinh thần kết hợp giữa hồi ức và mới mẻ mà Michele áp dụng vào sự điều hướng của ông tại Gucci, và may mắn là dây lưng logo kép đã được kết hợp vào tầm nhìn đó. Các người mẫu đi trên sàn diễn với dây lưng cài quanh quần lửng piped đi cùng áo khoác phù hợp, váy midi da pleated và các món đồ phối đồ khác mà khi kết hợp với dây lưng trông tươi mới và thời thượng.
Một bức ảnh từ show diễn mùa thu 2015 của Gucci
Sau bộ sưu tập đầu tiên đó, những chiếc dây lưng trở thành thành công thương mại. Cùng sự chia sẻ của Co-founder của Vestiaire Collective, Fanny Moizant, sau khi Michele gia nhập thương hiệu, trang web mua sắm đã ghi nhận một tăng trưởng doanh thu 96%. “Chúng tôi đã chứng kiến một tăng trưởng theo từng năm trong năm 2017 khi doanh thu tăng thêm 124%,” Fanny chia sẻ. Giá bán trung bình cho phụ kiện hấp dẫn này trên Vestiaire Collective dao động từ khoảng 230 USD và khoảng 20% trong số những chiếc lưng này là kiểu cổ điển, điều mà theo Fanny “phản ánh sự quan tâm ngày càng tăng về phiên bản gốc của những thiết kế hiện đại.”
Nhà bán lẻ sang trọng MatchesFashion.com cũng nhận thấy hiệu ứng của Michele. “Dây lưng Gucci vẫn là một món đồ g cult,” Patti Green, Người mua hàng cho chúng tôi chia sẻ. “Đây chắc chắn là một trong những phụ kiện phổ biến nhất của chúng tôi; kiểu dáng này thường xếp đầu danh sách bán chạy hàng tuần trong danh mục phụ kiện.” Trang web này có số lượng bán ra trung bình khoảng 200 dây lưng logo Gucci mỗi tháng, màu sắc phổ biến nhất chắc chắn là – đen.
Một mảnh ghép khác trong việc phân tích thành công của chiếc dây lưng là mức giá. Trong bối cảnh các bộ sưu tập xa xỉ, một chiếc dây lưng có mức giá nằm trong phạm vi chi trung. “Dây lưng Gucci là một món phụ kiện giới thiệu tuyệt vời vào thị trường xa xỉ,” Correa nói. “Đó là sản phẩm tuyệt vời cho một đối tượng khách hàng trưởng thành đã có tiền, nhưng không chỉ dành cho họ – chúng tôi đã thấy rằng đó là một món đồ chủ chốt cho khán giả trẻ hơn nữa.” MatchesFashion.com cũng đã trải nghiệm được một sự đa dạng này. “Không có đối tượng mua sản phẩm nào điển hình, nó thường vượt xa độ tuổi của khách hàng,” Patti chia sẻ.
Dây lưng logo Gucci tiếp tục tiến hóa với các chất liệu, màu sắc và kích thước khác nhau khi “thiết kế xa xỉ, thêm nhiều hơn nữa” theo bà Correa. Có ngọc trai, đinh tán, tinh thể nhiều màu, Plexiglas hoa văn – những trang trí khác nhau như sự đa dạng của nguồn cảm hứng của Michele. Nhưng đối với những người thích sự đơn giản, bạn luôn có thể tìm thấy chiếc dây lưng đen kinh điển với hai chữ G kép và tính thời gian bền lâu – và đó là một tuyên ngôn đáng để thể hiện.
