MÔ TẢ CÔNG VIỆC NGHỀ NGHIỆP TIẾP THỊ THỜI TRANG
Thời trang tiếp thị là một thuật ngữ rộng, bao gồm mọi thứ từ việc viết bài quảng cáo đến quản lý truyền thông xã hội. Trong khi một số vai trò tiếp thị thời trang bao gồm một chút mọi thứ, có nhiều vai trò chuyên môn khác nhau. Trước khi xin một vai trò, quan trọng để bạn xem xét xem những lĩnh vực tiếp thị nào hấp dẫn với bạn.
Những lĩnh vực chính của trách nhiệm sẽ được đề cập trong mô tả công việc của người tiếp thị thời trang bao gồm:
Tạo chiến lược
Một chiến lược tiếp thị giúp thương hiệu xác định nơi mà họ muốn đến và cách để đến đó. Là một nhà tiếp thị thời trang, bạn sẽ được mong đợi xây dựng những chiến lược toàn diện để giúp thương hiệu đạt được cả mục tiêu ngắn hạn và dài hạn.
Các chiến lược tiếp thị khác nhau cho các khía cạnh khác nhau của một thương hiệu có thể diễn ra song song, trong khi những chiến lược khác có thể bao trùm cả công ty. Mục tiêu cuối cùng của một chiến lược tiếp thị là truyền đạt giá trị thương hiệu cho người tiêu dùng để thúc đẩy doanh số bán hàng và tối đa hóa lợi nhuận. Điều này có thể được thực hiện thông qua chiến dịch tăng nhận thức thương hiệu, chiến dịch ra mắt sản phẩm và nhiều hơn nữa.
Cung cấp thông tin nhận biết người tiêu dùng
Làm việc như một nhà tiếp thị thời trang, bạn sẽ phải sử dụng kỹ năng phân tích để theo dõi sự thành công của các chiến dịch. Điều này giúp bạn hiểu rõ về người tiêu dùng của bạn và áp dụng thông tin này cho các quyết định kinh doanh.
Phân tích các chiến dịch tiếp thị có thể giúp thương hiệu hiểu được những gì làm người tiêu dùng quan tâm, cách người tiêu dùng thích giao tiếp (ví dụ: kênh tiếp thị nào hiệu quả nhất), cũng như sản phẩm/khu vực nào nên tập trung vào trong các chiến dịch tương lai. Những thông tin này có thể được chia sẻ với toàn bộ doanh nghiệp.
Người tiếp thị thời trang cũng có thể tiến hành nghiên cứu thị trường trước khi ra mắt các chiến dịch hoặc sản phẩm để hiểu cảm nhận của người tiêu dùng trước khi rào sửa ý tưởng của họ.
Tạo nội dung tiếp thị
Tạo nội dung tiếp thị có thể liên quan đến nhiều phương tiện khác nhau, từ việc tạo bài viết cho các tạp chí và kênh tiếp thị trực tuyến, đến giám sát buổi chụp ảnh và sự kiện để đảm bảo chúng truyền đạt được thông điệp thương hiệu mong muốn.
Là một người quản lý tiếp thị thời trang, bạn sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra tất cả các tài liệu tiếp thị, dù là thông qua việc tạo ra trực tiếp hoặc giám sát quá trình sản xuất. Bạn cũng sẽ phải tạo kế hoạch cho việc triển khai này, quyết định nơi hiển thị tài liệu tiếp thị, thời điểm ra mắt và cách để theo dõi sự thành công của chúng.
Phát triển hình ảnh thương hiệu
Hình ảnh thương hiệu là yếu tố quan trọng trong xác định vị trí thị trường. Nó có trách nhiệm thu hút người tiêu dùng phù hợp (thị trường mục tiêu) đến thương hiệu của bạn. Như một nhà tiếp thị thời trang, bạn sẽ phải xem xét hình ảnh thương hiệu trong mọi quyết định bạn đưa ra. Người tiếp thị có nhiệm vụ tích hợp tất cả các bộ phận để đảm bảo đồng nhất về tông giọng trên tất cả các kênh.
Đôi khi, bạn có thể được giao nhiệm vụ thay đổi hình ảnh thương hiệu. Một thương hiệu có thể muốn nhắm đến một đoạn thị trường mới, hoặc nhận thức của người tiêu dùng có thể đã thay đổi một chút. Người tiếp thị thời trang sẽ làm việc chặt chẽ với các nhà thiết kế và các bộ phận khác để tạo ra tài sản và chiến dịch mới nhằm truyền tải thông điệp mong muốn mới của họ.
Dự đoán và theo dõi xu hướng
Người tiếp thị thời trang cần liên tục cập nhật với xu hướng. Họ cần hiểu rõ những sản phẩm nào nên được tập trung trong các chiến dịch tiếp thị và những sản phẩm và chủ đề nào nên giảm dần. Có khả năng dự đoán xu hướng mới trong thời trang là chìa khóa để vượt qua đối thủ và củng cố thương hiệu của bạn là nhà lãnh đạo thị trường.
Bạn sẽ làm việc cùng với nhà thiết kế, những người mua hàng và nhà quản lý hàng hóa để thông tin cho các bộ sưu tập, số lượng và kiểu dáng mới, cũng như với các nhà tư vấn phong cách và những người trưng bày hàng để giới thiệu sản phẩm ưu tiên cho người tiêu dùng.
Giữ ngân sách tiếp thị
Làm việc trong một thương hiệu thời trang, các nhà quản lý tiếp thị sẽ được giao nhiệm vụ đảm bảo các hoạt động liên quan không vượt quá ngân sách. Là người tiếp thị thời trang, bạn sẽ chịu trách nhiệm xác định các chiến lược tiếp thị hiệu quả về chi phí nhằm tăng lợi nhuận. Để làm điều này, bạn sẽ cần thường xuyên đánh giá sự thành công của các chiến dịch để xác định Lợi nhuận đầu tư (ROI), từ đó tìm hiểu những gì hoạt động tốt nhằm tối đa hóa kinh phí tiếp thị trong tương lai.
