Richard Saghian là giám đốc điều hành của tập đoàn Vogue Nova, một công ty thời trang nhanh và hiện tượng truyền thông xã hội đã đạt được tăng trưởng nhanh chóng thông qua việc hợp tác với các người có ảnh hưởng và tốc độ giao hàng nhanh chóng của các sản phẩm theo xu hướng.
Saghian đã khám phá ngành bán lẻ thông qua cha mình, người đã sở hữu các cửa hàng quần áo nữ nơi Saghian đã làm việc trong các kỳ nghỉ hè. Ông thành lập Vogue Nova vào năm 2006 với chuỗi cửa hàng bán các sản phẩm “clubwear” và quần áo giá rẻ tại các trung tâm mua sắm khu vực Los Angeles. Ông ra mắt trang internet thương mại điện tử vào năm 2013 và Instagram đã trở thành trung tâm của hoạt động kinh doanh trực tuyến từ đầu. Với 60.000 người theo dõi trên tài khoản cá nhân trước khi ra mắt Vogue Nova, Saghian đã sử dụng sự ảnh hưởng lớn của mình để thu hút một lượng người hâm mộ trung thành cho thương hiệu đang mới nổi. Sớm nhận ra tầm quan trọng của tiếp thị trên mạng xã hội, Saghian là một trong những người đầu tiên nhận ra rằng các nền tảng xã hội sẽ trở thành một phần không thể thiếu của việc xây dựng thương hiệu thành công.
Công ty nhanh chóng trở thành một hiện tượng được nhiều người theo dõi, phục vụ đến tất cả các dáng người và dân tộc, nhiều người trong số họ cảm thấy bị bỏ qua bởi các cửa hàng tại trung tâm mua sắm chỉ cung cấp các dòng quần áo cỡ lớn giới hạn. Phong cách “bodycon” với kiểu dáng ôm sát và eo cao của công ty đã trở thành biểu tượng của thời trang trên Instagram, đi kèm với việc cung cấp quần áo phong cách trẻ trung, đáng giá được các người có ảnh hưởng và người nổi tiếng ủng hộ. Thương hiệu này có hơn 15 triệu người theo dõi trên tài khoản Instagram và nhiều người dùng thường gắn thẻ ảnh tự sướng của mình với từ hashtag #NovaBabes. Giá trị tiếp thị trên mạng xã hội của Vogue Nova lớn hơn giá trị tiếp thị của H&M và Zara cộng lại. Khoảng 2.000 người có ảnh hưởng, bao gồm Cardi B, Kylie Jenner, Khloe Kardashian và Nicki Minaj tạo ra khoảng 6.000 nội dung liên quan đến thương hiệu hàng tháng, khiến cho đây là một trong những thương hiệu được bàn tán nhiều nhất trực tuyến mặc dù chưa được biết đến trong một số vòng thời trang. Theo WWD, chỉ một bài viết duy nhất của Kylie Jenner có thể mang về hàng triệu đô la doanh thu cho Vogue Nova.
Vogue Nova làm việc với khoảng 1.000 nhà sản xuất khác nhau để ra mắt từ 600 đến 900 kiểu dáng mới mỗi tuần, một tốc độ mà Saghian nói ông muốn tăng. Nhiều sản phẩm được sản xuất tại Los Angeles, mặc dù công ty cũng hợp tác với các nhà cung cấp tại Trung Quốc. Thương hiệu này cũng rất phổ biến ở Canada và Vương quốc Anh. Vào năm 2016, công ty đã tận dụng sự phổ biến lớn với người tiêu dùng cỡ lớn bằng cách ra mắt dòng sản phẩm Vogue Nova Curve. Mở rộng sự phục vụ các nhóm đối tượng thị trường, thương hiệu này đã ra mắt trang phục nam vào tháng 6 năm 2018.
Vogue Nova đã thâm nhập mọi khía cạnh của cộng đồng phong cách trên Instagram, thường xuất hiện cùng các thương hiệu cao cấp mà người nổi tiếng mặc trong các hợp đồng quảng cáo. Mức độ tương tác cao, thường xuyên phản hồi các bài viết được gắn thẻ và bình luận, đã xác lập sự tin tưởng cao của thương hiệu này trong thế hệ trẻ thông minh kỹ thuật số. Vào năm 2018, Vogue Nova vượt qua sự hiện diện trên web của các thương hiệu danh tiếng như Gucci, Louis Vuitton và Chanel để xếp hạng thương hiệu thời trang được tìm kiếm nhiều nhất trên internet. Cùng năm đó, công ty trở nên có lợi nhuận, tăng trưởng 600%.
Vào năm 2018, Vogue Nova đã gặp nhiều phản ứng tiêu cực trên mạng xã hội vì việc sao chép phong cách của các người nổi tiếng như Kylie Jenner, Kim Kardashian và thiết kế của các nhãn hiệu độc lập. Thương hiệu này cũng đã ký thỏa thuận với rapper Tekashi 6ix9ine trong đó ông sẽ đề cập tên thương hiệu này trong một bài hát, tuy nhiên, lời ca đã bị xóa sau một cuộc tranh cãi giữa Nicki Minaj và Cardi B, đại diện của thương hiệu.
