BayouWear, “Một Phong Cách Mỹ Sôi Động Nảy sinh từ Vùng Đầm Lầy”
Khi nhắc đến Jazz Fest, những điều gì hiện lên trong tâm trí bạn? Có phải là mùi vị của món crawfish etouffée và hào quả chiên thơm phức trôi qua không khí? Hay là cảm giác của ánh nắng mặt trời nóng cháy trên làn da và đôi chân sandal dính đất bùn? Có phải là âm nhạc của các ban nhạc yêu thích biểu diễn hay lễ hội Mardi Gras Indians kêu ca? Hoặc có phải là hình ảnh của những người tham dự hội hòa nhạc mặc những chiếc áo dài dựa trên chủ đề New Orleans, váy họa tiết mùa hè và những trang phục khác: những bộ quần áo rực rỡ và lưng sửng sờ được trang trí bằng các hình vẽ vui nhộn – như đậu lăng đỏ và gạo, cá sấu màu xanh, ớt chuông và đàn jazz?
Bộ quần áo nổi tiếng, màu sắc rực rỡ, tập trung vào New Orleans này được gọi là BayouWear, và thực sự là một phần không thể thiếu của Jazz Fest, giống như Crawfish Monica hoặc Blues Tent.
BayouWear được tạo ra vào năm 1981 để đi kèm với bức tranh quảng cáo Jazz Fest của năm đó. Thiết kế của poster đã được in trên chiếc áo sơ mi thoải mái dài tay bằng sợi tự nhiên, thường được gọi là Áo HowAhYa – những chiếc áo kiểu Hawaii lòe loẹt mà chúng ta vẫn thấy tại Fair Grounds ngày nay. Tuy nhiên, điều bắt đầu chỉ từ những chiếc áo đã từ lâu phát triển thành một dòng sản phẩm bao gồm áo ngắn tay, váy, quần ngắn, tạp dề, và thậm chí cả “ô dù nắng”. Thực tế, BayouWear đã trở thành một trong những thương hiệu thời trang Mỹ thành công nhất, và doanh số bán hàng trực tuyến của họ đã tăng gấp mười so với chỉ một năm trước.
Những ngày này, các thiết kế không còn phối hợp với poster của Jazz Fest nữa, mà được tạo ra đặc biệt cho BayouWear bởi các nghệ sĩ tài năng và bao gồm nhiều hình ảnh phù hợp với Louisiana. Bud Brimberg, người sáng lập và chủ sở hữu của BayouWear, giải thích: “Từ những ngày đầu, thiết kế vải đã được truyền cảm hứng từ ẩm thực, văn hóa và môi trường độc đáo của New Orleans và Đông Nam Louisiana. Chúng tôi đã lấy cảm hứng từ loài hoa mộc lan, bộ trang phục Mardi Gras Indian, phòng thu SeaSaint, trang phục ngụy trang, chim cò biển, món súp gumbo, hoa súng Louisiana, nhạc cụ hơi đồng và trống cụ, cũng như biểu tượng của Jazz Fest.”
Tuy nhiên, với văn hóa phong phú trong khu vực, có rất nhiều điều khác nhau mà đại diện cho New Orleans, từ ẩm thực đến lưỡi diện tử, từ xe điện đến đèn đường. Vậy nên, làm thế nào Brimberg và đội ngũ của ông chọn nguồn cảm hứng cho các mẫu hình của họ? Để giải thích quá trình lựa chọn thiết kế, Brimberg đã đưa ra một sự so sánh rất phù hợp: “Nó giống như ẩm thực,” ông nói. “Chúng tôi kiểm tra tủ lạnh để xem cái gì đã chín. Một số ý tưởng cần phải được ninh để chuẩn bị cho chúng. Một số ý tưởng bị nấu quá và bị bỏ vào tủ đông cho lần khác. Một số ý tưởng được dùng ngay từ hộp. Tất cả đều trải qua một quá trình hoàn thiện kéo dài để tạo nên hình ảnh hấp dẫn.”
Gian hàng BayouWear luôn là điểm dừng phổ biến nhất tại Jazz Fest và thường luôn đông đúc với những người đang tìm kiếm lưu niệm thú vị. Tại đây, bạn sẽ tìm thấy các mẫu trang phục khác nhau, kiểu dáng và kích cỡ, cùng với một vài phòng thử đồ để thử hết chúng. Hợp tác với art4now, gian hàng BayouWear cũng bán các poster và bưu thiếp của Jazz Fest từ nhiều năm trước, tập trung vào năm hiện tại.
Sự phổ biến của dòng sản phẩm này được thể hiện thông qua sự đông đúc của người mua ở gian hàng. Hàng đợi thường không kém phần sôi động như ở một số quán ăn nổi tiếng. Nhưng đừng để điều đó làm bạn nản lòng. Hàng đợi di chuyển khá nhanh, và gì nữa chứ? Một chiếc váy crawfish hoặc chiếc áo sơ mi có hình đàn accordion sẽ còn tồn tại sau một thời gian dài, hơn cả một chiếc beignet crawfish hay một chiếc bánh mì sandwich thịt bò nướng mà bạn ăn được. Kỷ niệm về Jazz Fest có thể phai mờ – đặc biệt là những kỷ niệm khi say rượu – nhưng BayouWear thì không. Màu sắc của trang phục được đảm bảo sẽ luôn rực rỡ, vì BayouWear sử dụng một quy trình in đặc biệt cho vải, tương tự quy trình in silk mà Brimberg đã tạo ra. “Các phương pháp chúng tôi pionee đã giúp tạo nên các bóng gốc và chi tiết vẫn chỉ có trong thương hiệu BayouWear,” ông nói.
Tương tự như chính Jazz Fest, BayouWear thu hút mọi tầng lớp người, từ thanh thiếu niên sành điệu, tới những thế hệ lớn tuổi, và ngay cả những người ưa mặc cổ điển ở mọi độ tuổi. Có một phong cách và mẫu hình phù hợp với mọi gu thẩm mỹ. Áo HowAhYa vẫn là sản phẩm bán chạy nhất, nhờ vào lịch sử và “mặc được cả nam lẫn nữ”, nhưng việc sản xuất các loại áo, quần ngắn, váy, và tạp dề cho phép BayouWear phủ sóng một loạt các kiểu thời trang và sự kiện. “Mọi người đến Jazz Fest – hoặc đến bất cứ nơi đâu mà họ muốn thể hiện phong cách cá nhân – đều mặc BayouWear,” Brimberg nói. “Khi sự đa dạng trong thời trang không còn hẹp hòi và đơn điệu, nhiều người mặc BayouWear cả ban ngày lẫn ban đêm, từ bãi biển đến các câu lạc bộ, khu nghỉ mát và thậm chí chỉ ở nhà.” Do đó, ngoài việc tươi vui và biểu tượng, những bộ trang phục này cũng linh hoạt, hợp lý và bền bỉ. “Chúng đã trở thành trang phục lựa chọn cho kỳ nghỉ tại những vùng đất nhiệt đới vì chúng vừa thanh lịch, vừa thoải mái, dễ đóng gói và chỉ cần giặt là có thể sẵn sàng,” Brimberg bổ sung.
Nhân dịp kỷ niệm 50 năm Jazz Fest năm nay, BayouWear sẽ trình diễn mẫu hình 50 năm kỷ niệm, với mục tiêu “tóm tắt 50 năm đầu của Jazz Fest.” Brimberg, cùng với Louis Edwards, Người sản xuất liên kết của Jazz Fest, đã xác định “biểu tượng của người nhảy” là hình ảnh đặc trưng nhất của Jazz Fest. Vì vậy, thiết kế năm nay bao gồm biểu tượng đó, với hình ảnh một người đàn ông nhảy múa cầm ô dù, như trong dàn diễu hành thứ hai. Họa tiết được phân bố trên vải, xen kẽ với dấu hiệu “NOJF [New Orleans Jazz Fest] 1970”, năm đầu tiên của hội hòa nhạc. Màu sắc là các gam màu hồng, ngọc lục và cam, tạo cho thiết kế một phong cách riêng những năm 70. Brimberg miêu tả nó như một “bản phong và hữu tình phục hồi với bảng màu đương thời.” BayouWear cũng sẽ ra mắt một số sản phẩm đặc biệt dành cho kỷ niệm 50 năm này, kèm theo những chiếc khuy cổ chân dung, giúp bạn thể hiện niềm tự hào về Jazz Fest mà không cần nói lên.
Có điều gì đó về Jazz Fest: âm nhạc, ẩm thực, văn hóa, những người nghệ sĩ Louisiana bán những sản phẩm của họ, và sức hấp dẫn không thể nào lý giải được đó thu hút hàng trăm nghìn người đến Fair Grounds hàng năm cho một trong những lễ hội nổi tiếng nhất nước Mỹ. Tại sao chúng ta lại yêu thích Jazz Fest đến thế? Đôi khi đó là điều khó nói, chính xác. Nhưng trong khi bạn không thể nắm chắc điều đó, bạn vẫn có thể mặc nó. Bởi vì BayouWear chính là sự hiện thân của Jazz Fest. Nó là tất cả những gì bạn yêu thích về hội hòa nhạc – và cả New Orleans nói chung – trong phong cách hiện đại. Nó cho phép bạn mang một chút phép màu của Jazz Fest về nhà. Và điều đó chắc chắn giải thích tại sao dòng sản phẩm này mãi mãi được yêu thích. Chưa kể rằng mặc dù hội hòa nhạc chỉ diễn ra mỗi năm một lần, BayouWear thì vĩnh cửu – cũng như đầy màu sắc, thú vị và hạnh phúc. “Mọi người yêu thích nó vì nó thắp sáng cuộc trò chuyện ở bất cứ nơi đâu họ đi,” Brimberg nói. “Giống như New Orleans, BayouWear có một cái gì đó độc đáo mà làm cho mọi người cảm thấy tốt.”
Để biết thêm thông tin về BayouWear hoặc mua sắm quần áo, hãy truy cập art4now.com.
