Tương tự như con chim phượng hoàng truyền thống đã sống lâu đời, Gucci đã tái tạo mỗi chu kỳ, đạt đến chục năm kỉ niệm vào năm 2021, trải qua tranh chấp gia đình, những nỗ lực thâu tóm, gần như phá sản, niêm yết công khai, sự thay đổi cuộc đời như trong truyện cổ tích và thậm chí một vụ án mạng – vụ án mạng này đã truyền cảm hứng cho bộ phim “House of Gucci” của Ridley Scott với sự tham gia của Lady Gaga – nhưng sức hấp dẫn của thương hiệu vẫn còn mãi mãi.
Một sức hấp dẫn được sáng tạo cẩn thận bởi chính người sáng lập, Guccio Gucci, người vào năm 1897 đã tìm được công việc tại khách sạn danh tiếng Savoy ở Luân Đôn như một cậu bé lễ tân. Câu chuyện nổi tiếng kể rằng ông đã được truyền cảm hứng để tạo ra công ty của mình bởi những chiếc vali và hòm xa xỉ mà những quý tộc ở khách sạn mang theo. Như một người kể chuyện xuất sắc, Gucci liên kết thương hiệu với xa hoa và những hoạt động thú vị của những quý tộc, chẳng hạn như cưỡi ngựa – vì vậy mà ngẫu hứng trang trí của thương hiệu là một chiếc móc ngựa biểu tượng.
Vào năm 1921, các cửa hàng đầu tiên của Gucci mở cửa tại Florence, nơi ông thành lập công ty. Cửa hàng tại đường mua sắm sang trọng Via Condotti của Rome đã mở cửa vào năm 1938.
Gucci không phải là một người dễ nản lòng và nhờ vào lệnh cấm của Liên hiệp quốc đối với Ý, ông đã tìm ra các giải pháp thay thế cho da nhập khẩu và các vật liệu khác trong giai đoạn từ năm 1935-1936, phát triển một loại len đặc biệt được dệt từ Napoli, được in với mẫu in ký hiệu đầu tiên – một loạt các hình thoi nhỏ gắn kết với nhau màu nâu đậm trên nền màu nâu nhạt. Điều này đã giúp phát triển các chiếc vali đầu tiên của thương hiệu thành công.
Sau Chiến tranh Thế giới thứ Hai, sản xuất hàng da tiếp tục được khôi phục, và con trai của Gucci là Aldo giới thiệu da lợt, một vật liệu đặc trưng của nhà. Chiếc túi cầm tay đầu tiên có tay cầm tre, được lấy cảm hứng từ hình dáng của một chiếc yên ngựa, được cho là được sản xuất trong thời kỳ này.
Ngoài Aldo, Gucci và vợ ông Aida còn có hai người con trai khác là Vasco và Rodolfo.
Năm 1948, Maurizio Gucci sinh ra từ Rodolfo và vợ ông, Alessandra.
Vào năm 1951, Rodolfo mở cửa hàng Milan đầu tiên trên đường Via Montenapoleone. Khoảng thời gian này, mẫu sọc xanh đỏ xanh trở thành biểu tượng của công ty.
Vào năm 1953, Aldo Gucci, một người tiên phong trong thiết kế Ý tại Mỹ, mở cửa hàng Mỹ đầu tiên tại khách sạn Savoy Plaza trên đường East 58th Street ở New York. Guccio Gucci qua đời ở tuổi 72, chỉ 15 ngày sau khi cửa hàng New York mở cửa. Đôi mũ Gucci với móc ngựa kim loại được tạo ra trong năm đó và vào năm 1985, nó được trưng bày tại Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan ở New York, trở thành một phần của bộ sưu tập vĩnh viễn.
Biểu tượng của nhà hàng đã trở thành một thương hiệu đăng ký vào năm 1955.
Vào năm 1961, các cửa hàng mở cửa ở Luân Đôn và Palm Beach và chiếc túi mà Jacqueline Kennedy đã sử dụng được đổi tên thành “Jackie”, sau đó được tái phát hành vào năm 1999 với nhiều màu sắc và biến thể khác nhau với sự thành công đáng kể, mở ra kỷ nguyên của chiếc túi “It” của Gucci.
Vào đầu những năm 60, logo GG được áp dụng cho vải canvas và được sử dụng cho các túi xách, hàng da nhỏ, hành lý và những món đồ đầu tiên.
Vào năm 1966, mẫu họa tiết khăn mũi Gucci Flora được thiết kế cho Công chúa Grace của Monaco. Mẫu họa tiết này đã trở nên biểu tượng cho Gucci, được tái hiện lại bởi các giám đốc sáng tạo Frida Giannini và gần đây nhất là Alessandro Michele trong bộ sưu tập Aria của ông.
Năm 1972, Gucci mở một cửa hàng ở Tokyo và Maurizio Gucci, con trai của Rodolfo, đã chuyển đến New York để làm việc với chú Aldo cho đến năm 1982. Khoảng thời gian này, thương hiệu đã đạt được đỉnh cao trong lĩnh vực thời trang. Một cửa hàng dành riêng cho quần áo được mở tại số 699 Fifth Avenue ở New York, trong khi số 689 Fifth Avenue tập trung vào giày dép, túi xách, hành lý và phụ kiện.
Đầu tiên, Gucci ra mắt nước hoa vào năm 1975 và mùi hương sẽ tiếp tục là một điểm mạnh cho công ty, từ Gucci Guilty và Flora by Gucci cho đến Gucci by Gucci và Gucci Bloom.
Vào năm 1981, Gucci lần đầu tiên trình diễn sẵn sàng để mặc tại Sala Bianca ở Florence, với sự tập trung mạnh mẽ vào họa tiết Flora.
Vào năm 1982, quyền lãnh đạo của công ty chuyển sang tay Rodolfo Gucci và năm sau đó là con trai ông Maurizio, người đầu tiên nghĩ đến việc tái khởi động thương hiệu gia đình, đã mất đi danh tiếng và sự sang trọng của mình, khi nó trở nên liên quan đến các chiếc túi miễn thuế rẻ tiền.
Vào năm 1989, Maurizio Gucci hợp tác với công ty chuyên về ngân hàng đầu tư và quản lý tài sản có trụ sở tại Bahrain, Investcorp, mua 50% cổ phần của Gucci từ gia đình – Aldo là người cuối cùng chấp nhận bán.
Trực giác của Maurizio Gucci là gọi Dawn Mello, tổng giám đốc Bergdorf Goodman, để tái sinh lại thương hiệu. Bà đã đưa Richard Lambertson, trưởng phòng phụ kiện của Bergdorf, làm giám đốc thiết kế và vào năm 1990, nhà thiết kế người Mỹ Tom Ford tham gia công ty để giám sát bộ sưu tập thời trang sẵn sàng của phụ nữ.
Quá trình cải cách của Gucci gặp khó khăn do thị trường bán lẻ khó khăn vào đầu những năm 90 trong khi khách hàng phải thích nghi với một sản phẩm mới và tinh xảo hơn, và vào năm 1993, Maurizio Gucci chuyển nhượng cổ phần của mình cho Investcorp, kết thúc sự tham gia của gia đình trong công ty.
Năm 1994, Tom Ford được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo. Bộ sưu tập đầu tiên của ông, cho mùa thu 1995, tập trung vào sự quyến rũ của giai điệu bay xa và là một thành công đánh giá cao từ cả phương diện chuyên môn và thương mại, đưa thương hiệu trở lại dẫn đầu trong ngành thời trang.
Vào ngày 27 tháng 3 năm 1995, Maurizio Gucci bị bắn chết trước văn phòng của mình ở Milan.
Trong gần hai năm, sự nhận biết kẻ giết người của Maurizio vẫn là một bí ẩn, cho đến khi tiết lộ rằng cựu vợ của ông, Patrizia Reggiani – thông qua cố vấn tâm linh của mình – đã thuê một sát thủ để chấm dứt cuộc đời ông.
Vào năm ông qua đời, Gucci niêm yết công khai trên sàn giao dịch chứng khoán New York và Amsterdam, khi công ty phát triển mạnh mẽ dưới sự điều hành của Giám đốc điều hành Domenico De Sole cùng với Ford – cặp đôi Tom và Dom Dream, trở thành những kiến trúc sư của một cuộc hồi sinh thương hiệu xa hoa tối thượng.
De Sole, trước đây là Giám đốc điều hành Gucci America Inc., đã bắt đầu hạn chế sự cho phép, nhượng quyền và các dòng sản phẩm phụ để đảo ngược một thập kỷ mà thương hiệu bị tiết lộ quá nhiều và hình ảnh của nó bị làm rẻ.
Vào giữa những năm 90, các bộ sưu tập của Ford đã định hình phong cách gọn gàng, quyến rũ và hiện đại của thương hiệu, đặt nó trở thành một thương hiệu chuyên về sự quyến rũ buổi tối, thu hút các ngôi sao Hollywood.
De Sole và Ford trở thành bạn bè và đồng minh trong những gì sẽ trở thành một cuộc chiến lịch sử với LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton.
Vài năm sau sự thành công của Ford, thương hiệu thu hút sự quan tâm của Prada, một công ty Ý, đã mua 9,5% cổ phần. Từ tháng 6 năm 1998 đến tháng 2 năm 1999, Giám đốc điều hành LVMH Bernard Arnault bắt đầu tích lũy cổ phần Gucci, sau đó xây dựng được 34,4% cổ phần thông qua một loạt các giao dịch, trước khi cố gắng thâu tóm, cuối cùng thất bại.
De Sole và Ford đã kêu gọi sự không công bằng, khơi mào một trong những cuộc chiến doanh nghiệp thời trang nổi tiếng nhất của thế kỷ 20. Gucci buộc LVMH – vào lúc đó đã tiếp quản cổ phần của Prada trong công ty – muốn tiếp tục “kiểm soát dần dần” mà không mua lại toàn bộ cổ phần của cổ đông. Điều này đã hoàn toàn hợp pháp ở Hà Lan, nơi Gucci được niêm yết.
Đối thủ người Pháp của Arnault, François Pinault, đã vào cuộc như một người anh hùng của Gucci và đưa công ty vào PPR, và hiện được biết đến với tên gọi Kering.
Hai công ty đã đấu tranh ác liệt tại tòa án Hà Lan – và trên báo chí quốc tế – và trao đổi các vụ kiện và lời chỉ trích hàng ngày.
Thêm nữa, sau khi PPR mua lại, đã xảy ra thêm các vụ kiện và cuối cùng, LVMH đã buộc đối thủ Pháp của mình phải tiến hành một cuộc thâu tóm toàn diện và công bằng của Gucci, mà họ đã làm vào ngày 10 tháng 9 năm 2001. Cuối cùng, PPR giành được quyền kiểm soát đầy đủ Gucci.
Trong những năm tiếp theo, De Sole và Ford chuyển sự chú ý của mình vào khoản đầu tư 2,9 tỷ euro từ thỏa thuận với PPR. Chưa đầy ba năm, họ đã mua lại Yves Saint Laurent, Balenciaga, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Stella McCartney, Boucheron và Bedat.
Sức ép tăng lên giữa quản lý mới và Ford cùng De Sole, người sau đó đã rời bỏ công ty vào năm 2004 sau khi thử – và thất bại – thỏa thuận cho quản lý, tài chính và độc lập sáng tạo.
Vào năm 2002, Frida Giannini, trước đây là nhà thiết kế túi xách của Fendi, đã tham gia phòng phụ kiện của thương hiệu, đóng góp những sáng tạo mạnh mẽ của biểu trưng nhà vào phần thiết kế của Tom Ford.
Vào năm 2004, khi Ford ra đi, John Ray tiếp quản thiết kế cho nam giới; Alessandra Facchinetti phụ trách thiết kế cho phụ nữ và Giannini trở thành giám đốc sáng tạo phụ kiện. Marco Bizzarri, người đã từng là Giám đốc điều hành Bottega Veneta và trước đây là giám đốc phụ trách bộ phận hàng hiệu và da cao cấp của Kering, trở thành CEO mới của Gucci Group. Mark Lee, Giám đốc điều hành của Yves Saint Laurent, được bổ nhiệm làm Giám đốc điều hành Gucci.
Vào năm 2005, Giannini được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo cho thời trang sẵn sàng của phụ nữ và một năm sau đó, bà đã trở thành giám đốc sáng tạo cho thời trang nam.
Trong buổi kỷ niệm 70 năm kỷ niệm cửa hàng Rome của mình, bộ sưu tập du thuyền 2009 được trình diễn trực tiếp trên trang web.
Vào năm 2009, Patrizio di Marco, người đứng đầu Bottega Veneta thuộc sở hữu của tập đoàn, gia nhập Gucci với tư cách là Chủ tịch và CEO thay thế Lee.
Vào năm 2010, cửa hàng Gucci Paragon tại Singapore được mở cửa trở lại, và bang chứng cái nôi này đã tặng Giannini một loại hoa lan đặc biệt, Paravanda Frida.
Giannini đề xuất trang phục mang tính chất chức năng và một lượng lớn sự quyến rũ cần thiết của nhà. Người thiết kế và di Marco, đã từng trở thành đối tác trong cuộc sống, nhấn mạnh sự thành thục của công nghệ đến từ Ý, hình ảnh ký hiệu lưu trữ và lối sống “jet-set”.
Vào tháng 12 năm 2014, sau một sự làm chậm lại trong doanh số bán hàng, di Marco rời khỏi công ty, rồi một tháng sau đó, Giannini cũng ra đi.
Di Marco được thay thế bởi Marco Bizzarri, người từng là CEO Bottega Veneta và trước đây là giám đốc của bộ phận hàng hiệu và da cao cấp của Kering, vào tháng 1 năm 2015. Trong một câu chuyện kỳ diệu khác, Bizzarri đã nổi tiếng bổ nhiệm người đồng nghiệp của Giannini và người thiết kế phụ trách phụ kiện, Alessandro Michele, làm giám đốc sáng tạo cùng tháng đó, hai ngày sau khi nhà thiết kế trình diễn phong cách hoàn toàn mới, kỳ quặc và làm mờ giới tính cho mùa thu 2015 của đàn ông Gucci.
Chỉ sau vài ngày tạo ra sau sự vắng mặt đột ngột của Giannini một tuần trước đó, bộ sưu tập mùa thu 2015 của Gucci cho nam đã gieo giống phong cách của Michele, giúp Gucci trở lại đầu ngành thời trang, phục vụ khách hàng trẻ tuổi và thúc đẩy tăng trưởng vượt quá 35% trong năm quý liên tiếp cho đến quý đầu tiên của năm 2018, khiến Bizzarri đặt mục tiêu doanh thu 10 tỷ euro cho thương hiệu vào tháng 6 năm đó.
Michele đã tái khám phá logo GG biểu trưng của Gucci, túi xách bằng vải canvas và túi da đặc trưng khác, mà ông đã biến thành những đôi dép lông và guốc, đẩy mạnh thêm doanh số của phân phối dụng cụ – lịch sử trở thành nguồn thu lớn của thương hiệu. Các túi mang logo được sơn tay với hoa hoặc được thêu với loại côn trùng lớn – đây là một chủ đề quý giá đối với Michele, người tiếp tục nghiên cứu chúng qua các mùa.
Năm sau khi ra mắt tại Gucci, giữa đại dịch COVID-19 toàn cầu, Michele đã từ bỏ những gì ông gọi là “nghi thức nhàm chán của các mùa và các show diễn để tìm lại nhịp điệu mới gần hơn với cuộc gọi diễn xuất của tôi. Chúng ta sẽ gặp nhau chỉ hai lần một năm, để chia sẻ các chương của một câu chuyện mới,” nghĩ ra những tên mới cho các bộ sưu tập và lấy cảm hứng từ thế giới âm nhạc.
Michele đã đạo diễn cùng với Gus Van Sant một loạt bảy tập cho bộ sưu tập “Ouverture of Something That Never Ended” của mình vào tháng 11 năm 2020, gửi lời mời Harry Styles , Florence Welch và những người khác.
Vào tháng 4 năm 2021, nhân dịp lễ kỷ niệm 100 năm của thương hiệu, Michele trình diễn bộ sưu tập “Aria” của mình, tái tạo nhiều thiết kế biểu trưng của Gucci, từ chiếc túi tre đến họa tiết Flora và giới thiệu một sự kết hợp đổi mới với Balenciaga.
Gucci chắc chắn sẽ nhận được thêm một chút sự chú ý từ bộ phim “House of Gucci” được quay ở Ý và dự kiến ra mắt trên rạp chiếu vào ngày 24 tháng 11, với Lady Gaga đóng vai Patrizia Reggiani, Adam Driver đóng vai Maurizio Gucci và Al Pacino trong vai Aldo Gucci. Reggiani, người đã phải ra tù 26 năm, được phóng thích sau 17 năm. Mặc dù bà thừa nhận một cách trực khẳm mà bà ghét chồng cũ của mình, bà từ chối bao giờ có ý định giết ông.
