Vào một sáng thứ Ba, tại một nhà thờ đối với cộng đồng LGBTQ ở Greenwich Village, New York, một buổi trình diễn thời trang đã diễn ra, phần lớn nhờ vào màn ra mắt thương hiệu Mirror Palais tại Tuần lễ Thời trang New York, được sáng lập bởi Marcelo Gaia. Tuy nhiên, ngoài sự kiện trực tiếp, công việc của Gaia cũng là tâm điểm của trào lưu “nguyên tác tái hiện” trên nền tảng trực tuyến TikTok.
Thuật ngữ “nguyên tác tái hiện” (còn được gọi là dupes) là cách gọi của thế hệ Gen Z để mô tả những sản phẩm giả mạo, và hiện đang đưa thế giới thời trang trực tuyến vào tình trạng chiếm ưu thế. Trước đây, thời trang thường liên quan đến việc tái tạo những mốt phổ biến hoặc hoạt động thời trang, nhưng tác động của mạng xã hội đã thay đổi cách mà thế hệ trẻ tiêu dùng thời trang. Những thương hiệu thời trang nhanh như Shein, H&M và Asos bây giờ có khả năng sản xuất “nguyên tác tái hiện” trong thời gian ngắn khi những bộ trang phục này vẫn đang hot – tạo ra một liên kết trực tiếp giữa tiếp thị từ người ảnh hưởng và việc sản xuất hàng loạt quần áo.
Shein, thương hiệu nổi tiếng từ Trung Quốc, đã trở nên phổ biến trên TikTok và Instagram, thu hút hàng nghìn lượt xem và bình luận mỗi video với thẻ #sheinhauls khi các người sáng tạo mua và thử quần áo trên trang cá nhân. Một trong những mục tiêu ưa chuộng của trào lưu “nguyên tác tái hiện” là chiếc váy Mirror Palais Fairy của Marcelo Gaia, đã trở thành xu hướng trên TikTok và gây cảm hứng cho hàng chục phiên bản rẻ tiền. Tuy nhiên, Gaia cảm thấy buồn chán khi thấy các người trẻ tuổi quảng cáo các bản sao chép, và cho rằng nó tạo nên một văn hóa độc hại trong xã hội.
Cuộc tranh luận giữa tính hợp pháp và trách nhiệm xã hội cũng nảy sinh xung quanh trào lưu “nguyên tác tái hiện”. Trong khi một số người ủng hộ cho rằng việc mua sắm quần áo của các nhà thiết kế hoặc tham gia mua sắm có đạo đức không phải lúc nào cũng dễ dàng, các người không thích sự sao chép tập trung vào vấn đề bền vững trong ngành công nghiệp thời trang. Nhưng cũng có những góc nhìn khác nhau từ các nhà thiết kế, như Wray Serna, người tin rằng việc các người khác sao chép thiết kế của mình tạo động lực để cô tiếp tục sáng tạo.
Trong khi các ý kiến trái chiều hiện đại hóa cuộc tranh luận, Gaia vẫn ủng hộ một phiên bản của “nguyên tác tái hiện” lấy cảm hứng từ thiết kế mà không sao chép trực tiếp. Anh khích lệ người hâm mộ tạo ra những bộ trang phục mới từ cảm hứng mà anh mang lại, thay vì chỉ đơn thuần mua sắm để theo kịp xu hướng. Anh cho rằng như vậy là một cách lành mạnh và tích cực để tham gia vào thế giới thời trang.
