Xu hướng là một trong những từ phổ biến được liên kết với thời trang. Nhiều người thực sự tin rằng thời trang hoàn toàn và chỉ liên quan đến xu hướng và những gì mọi người mặc và rằng ngành công nghiệp này được tạo ra từ những gì đang thịnh hành và không thịnh hành mùa này. Nhưng nếu bạn đã đọc Glam Observer trong một thời gian, bạn biết rằng thời trang không chỉ là những gì đang thịnh hành trong mùa này và xu hướng không chỉ là những gì chúng ta nên mặc ngay bây giờ để thời trang.
Vì vậy, hãy xem thử xu hướng thời trang bắt đầu từ đâu và từ góc nhìn chuyên nghiệp đó là gì.
Đầu tiên, hãy bắt đầu bằng cách nói rằng xu hướng không chỉ được tạo ra và ảnh hưởng bởi ngành công nghiệp thời trang chính nó. Xu hướng là một phản chiếu của tình hình hiện tại và xã hội chúng ta sống trong đó. Nếu bạn nghĩ về đại dịch, mọi người bắt đầu mặc quần áo thoải mái suốt cả ngày vì chúng ta ở nhà suốt thời gian do lệnh phong tỏa. Ngay cả trang phục đi làm cũng đã thay đổi, khi nhiều người làm việc từ xa và các cuộc họp chuyển sang cuộc gọi trên Zoom, mặc áo blazer kết hợp với quần legging trở thành bộ đồ công việc mới.
Nhu cầu về quần áo dạo phố và quần áo thể thao đã tăng vọt và điều đó không phải là do các thương hiệu đề xuất trang phục thể thao trên sàn diễn trong tuần thời trang. Người tiêu dùng tìm kiếm những bộ quần áo thoải mái để mặc ở nhà do điều kiện xã hội mới. Trong năm 2020, Nike trở thành thương hiệu hot nhất thế giới, lần đầu tiên một thương hiệu thời trang sang trọng không giữ vị trí hàng đầu trên Lyst Index về các thương hiệu thời trang hàng đầu. Mặc quần áo thoải mái trở thành một xu hướng không được ngành công nghiệp chỉ đạo.
Vậy, xu hướng thời trang là gì?
Một xu hướng là một sự thay đổi, một sự di chuyển. Nó xảy ra khi một màu sắc, sản phẩm, hình dáng, hoa văn, chất liệu hoặc kiểu dáng trở nên phổ biến trong một giai đoạn cụ thể. Và bằng việc phổ biến, chúng tôi có nghĩa là phần lớn mọi người áp dụng, bắt chước hoặc sao chép một phong cách cụ thể.
Khái niệm về xu hướng đã bắt đầu từ thế kỷ 14 khi tầng lớp thượng lưu trong xã hội thể hiện vị thế xã hội và của cải của họ cũng bằng cách thay đổi diện mạo của họ thường xuyên.
Đặc điểm của xu hướng thời trang là chúng tiến và rơi. Thập kỷ 1900 được đặc trưng bởi vòng ngực bị hạn chế, sau đó bị Coco Chanel phá vỡ vào năm 1920 khi cô giải phóng phụ nữ khỏi những hạn chế của các thời kỳ trước. Thay vì tạo ra những trang phục có vòng ngực, cô ấy chọn kiểu dáng đứng xa hơn để tạo điều kiện tự do hơn cho phụ nữ.
Tuy nhiên, mặc dù đúng là xu hướng nổi lên và đi qua, nếu chúng đặc biệt ngắn thì chúng ta không thể xác định chúng là xu hướng mà thuật ngữ ngành công nghiệp chính xác là “sục sôi”. Sục sôi là những phong cách, màu sắc hoặc những “xu hướng nhỏ” xuất hiện và biến mất rất nhanh chỉ kéo dài trong vài tuần, vài tháng hoặc một mùa. Trong khi đó, xu hướng thì thường kéo dài trong nhiều năm hoặc thập kỷ, tiến triển và thay đổi theo thời gian, có thể có biến thể nhưng kiểu dáng chủ đạo vẫn tương tự. Ví dụ hoàn hảo cho điều này là jeans. Chúng ta đã thấy jeans trên sàn diễn trong nhiều năm dù ở các biến thể khác nhau.
Làm thế nào để xu hướng thời trang bắt đầu
Giống như ví dụ về đại dịch, trong quá trình lịch sử, đã có nhiều thay đổi về văn hóa, công nghệ, điều kiện kinh tế và xã hội, và thời trang đã phản ánh những điều đó bằng các xu hướng khác nhau.
Các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng thời trang
Xu hướng bị ảnh hưởng bởi văn hóa và xã hội của chúng ta:
- văn hóa đại chúng
- chương trình truyền hình
- phim
- âm nhạc
- video
- sự kiện hiện tại
- chính trị
- kinh tế
Công nghiệp thời trang cũng ảnh hưởng và tạo ra xu hướng. Hầu hết các xu hướng được nhìn thấy trên sàn diễn trong các tuần thời trang. Các nhà thiết kế làm việc với các công ty dự báo xu hướng để xây dựng các bảng tạo cảm hứng cho các thương hiệu với ý tưởng về màu sắc, hoa văn, v.v. Ngoài ra, màu sắc được sử dụng bởi các thương hiệu trong bộ sưu tập của họ không được chọn ngẫu nhiên hoặc chỉ là sáng tạo/ý tưởng/tầm nhìn của nhà thiết kế. Các thương hiệu xem xét các tổ chức như Pantone nghiên cứu và nghiên cứu màu sắc của năm.
Xu hướng cũng có thể được nhìn thấy ngoài các buổi trình diễn thời trang với những trang phục phong cách phố đóng vai trò quan trọng trong tuần lễ thời trang cũng như sàn diễn thời trang chính
Các biên tập viên thời trang sau đó là những người đến các buổi trình diễn thời trang và nhìn thấy các xu hướng trên sàn diễn hoặc bên ngoài, và lan truyền cho chúng ta qua các bài báo và bài viết trong các tạp chí cho biết những gì đang thịnh hành và nên mua mỗi mùa.
Mạng xã hội, đặc biệt là TikTok và Instagram, đóng vai trò quan trọng trong việc tăng lên hoặc giảm bớt của các xu hướng. Nếu trước đây chỉ có các ngôi sao là những người tận hưởng sớm các xu hướng mới và các số in của tạp chí là nơi duy nhất để đọc về các xu hướng, thì ngày nay những người ảnh hưởng và những người tạo nội dung trên mạng xã hội có thể định hướng nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng và thông báo cho mọi người về các xu hướng ngay trước khi biên tập viên viết về chúng.
Các xu hướng cũng được chỉ đạo bởi những đổi mới mới, công nghệ mới và vật liệu mới. Hãy nghĩ về vải Nylon được giới thiệu trên sàn diễn bởi Miuccia Prada.
Các ngôi sao và những người nổi tiếng khác như gia đình hoàng gia chẳng hạn (hãy nghĩ về bao nhiêu bài viết bạn đã thấy về trang phục của Kate Middleton và Megan Markle) cũng ảnh hưởng và giới thiệu xu hướng.
Vòng đời của xu hướng thời trang
Xu hướng thời trang trải qua một vòng đời gồm năm giai đoạn từ giai đoạn giới thiệu khi xu hướng được phát hiện lần đầu tiên, đến giai đoạn tăng lên khi nó trở nên phổ biến, cho đến giai đoạn lạc hậu khi nó không còn thịnh hành.
Do xu hướng hoạt động theo chu kỳ, một số trong số chúng đã trở lại và sẽ tiếp tục làm như vậy sau giai đoạn lạc hậu. Bạn có thể nhận ra rằng một cái gì đó trong tủ quần áo của cha mẹ bạn đang trở nên thịnh hành lại hoặc rằng một cái gì đó bạn đã mua nhiều năm trước nhưng bạn không mặc trong nhiều năm, lại trở thành một thứ bạn muốn mặc lại. Ví dụ hoàn hảo là túi Nylon của Prada. Ban đầu ra mắt vào năm 1984, nó trở nên lạc hậu và gần đây lại trở nên phổ biến. Thương hiệu đã tái phát hành năm 2019 phiên bản Re-Edition mới. Túi mini Re-nylon Re-edition 2000 của Prada đã được xướng là “Túi xách của năm” trên Lyst cho năm 2022, gần 40 năm sau khi chiếc túi nylon đầu tiên được giới thiệu trên thị trường.
Hãy xem xét vòng đời thời trang của các xu hướng.
Giới thiệu
Vòng đời của xu hướng bắt đầu bằng sự giới thiệu của nó. Vì vậy là lần đầu tiên một màu sắc, hình dáng, chất liệu hoặc phong cách mới được nhìn thấy. Hầu hết thời gian chúng tôi nhận ra xu hướng mới trên sàn diễn khi các nhà thiết kế trình diễn bộ sưu tập mới, trang phục được mặc bởi các ngôi sao hoặc những người ảnh hưởng hoặc bởi điều kiện kinh tế và xã hội đáng kể như đại dịch.
Tăng lên
Đây là giai đoạn mà xu hướng cụ thể đó bắt đầu thu hút sự chú ý và sự quan tâm: nhiều người ảnh hưởng và những người tạo xu hướng mặc xu hướng cụ thể đó (tự nguyện hoặc ngày nay đặc biệt là trên mạng xã hội thông qua việc quảng cáo trả phí. Bạn có thể nhận ra khi nhiều người ảnh hưởng quảng cáo cùng một sản phẩm trong cùng một tuần) tăng nhu cầu của người tiêu dùng. Ở giai đoạn này, sản phẩm hoặc phong cách trở nên phổ biến và tham vọng đối với công chúng. Thị trường hàng hóa và các thương hiệu thời trang tầm trung sẽ bắt đầu sản xuất (sao chép) xu hướng đó nhìn thấy trên sàn diễn và các cửa hàng bán lẻ sẽ cung cấp các sản phẩm tương tự để đáp ứng nhu cầu tăng lên.
Cực điểm
Ở giai đoạn này, xu hướng đã đạt tới tất cả người tiêu dùng. Bạn có thể tìm thấy phong cách đó với giá thấp nhất từ các thương hiệu khác. Các thương hiệu xa xỉ ở thời điểm này đã quảng cáo xu hướng mới.
Giảm đi
Xu hướng đến và đi. Giai đoạn giảm bớt đạt được khi thị trường đã quá bão hòa. Xu hướng không còn tham vọng nữa.
Lạc hậu
Đây là giai đoạn khi xu hướng mới đang nổi lên và do đó xu hướng trước đó đã trở nên không thời trang.
Độ dài của một chu kỳ thay đổi từ xu hướng này sang xu hướng khác. Một số xu hướng kéo dài lâu hơn, trong khi những xu hướng khác, đặc biệt gần đây, diễn ra nhanh chóng (xin chào thời trang nhanh). Khi một xu hướng đặc biệt ngắn, nó trở thành một sự sục sôi và tạo ra một flad hoặc một xu hướng nhỏ.
Vì vậy, hy vọng rằng sau bài viết này, bạn sẽ bắt đầu nhìn qua các buổi trình diễn thời trang với mắt khác, nhìn vào những màu sắc thương hiệu sử dụng trong các bộ sưu tập của họ, cách các thương hiệu thời trang nhanh sao chép xu hướng được ra mắt bởi nhà thiết kế, những gì người ảnh hưởng yêu thích của bạn đang mặc hoặc sản phẩm mới nhất bạn nhìn thấy trên video TikTok.
Muốn tìm hiểu thêm về ngành công nghiệp thời trang? 365 ngày thời trang sắp tới. Muốn là người đầu tiên biết về nó? Tham gia danh sách chờ tại đây
