Sau khi sự hối hả của Black Friday dần đi qua và ngày Cyber Monday thu hút sự chú ý của người tiêu dùng đổ xô mua sắm, các nhà thiết kế thời trang sẽ bắt đầu xem xét báo cáo doanh số bán hàng mới nhất để dự đoán xu hướng tiêu dùng trong những tháng tiếp theo. Tuy nhiên, do tính chất biến động và dễ thay đổi của ngành công nghiệp này, việc dự đoán có thể gây ra nhiều khó khăn cho họ.
Chưa rõ liệu sự tăng trưởng mua sắm sớm trong mùa lễ cùng với việc công bố tuần này về tình hình tiêu dùng ở cả hai bên Đại Tây Dương có thể giúp phục hồi tinh thần thận trọng mà nhiều người cảm nhận từ đầu năm hay không. Vào thời điểm này, ngành công nghiệp thời trang đang cố gắng phục hồi sau gần hai năm bị ảnh hưởng bởi đại dịch. Báo cáo “The State of Fashion 2022” từ Business of Fashion và McKinsey & Company chỉ ra rằng một số thương hiệu đã vượt qua hiệu suất trước đại dịch, nhờ vào sự tăng cường nhu cầu tiêu dùng đang được dự báo sẽ tiếp tục. Tuy nhiên, cuộc xung đột ở Ukraine, vấn đề lạm phát và những khó khăn về chuỗi cung ứng đã làm mất niềm tin vào năm 2022.
Năm tới, ngành công nghiệp thời trang có thể tiếp tục đối mặt với những thách thức giống những gì đã xảy ra trong nửa cuối năm 2022. “Khó khăn” và “không thể đoán trước” là những thuật ngữ được nhà quản lý nhắc đến nhiều nhất khi tham gia khảo sát cho báo cáo “The State of Fashion” sẽ được công bố tại sự kiện BoF VOICES trong tuần này để mô tả tình hình kinh doanh của công ty trong năm tới.
Đối mặt với tình hình không chắc chắn, niềm hy vọng có thể chỉ là thoáng qua, đặc biệt là khi nền kinh tế đang tiếp tục đối diện với nhiều thách thức. “Mùa đông chỉ mới bắt đầu và một vài tuần ấm áp trong tháng 11 không đủ để tạo ra bức tranh toàn cảnh,” Carsten Brzski, nhà kinh tế trưởng của ING Germany, cảnh báo vào thứ Năm tuần trước khi chỉ số tình hình kinh doanh hàng tháng Ifo của Đức được quan sát gắt gao của các nhà điều hành bán lẻ và các ngành công nghiệp khác cho thấy một sự hồi phục mạnh mẽ so với tháng trước. “Chỉ số Ifo hôm nay mang lại hy vọng về sự ổn định, không quá nhiều và cũng không quá ít.”
Thứ Ba, chúng ta sẽ có thêm các chỉ số khác giúp làm rõ tình hình, bao gồm các chỉ số từ Ủy ban Châu Âu. Tuy nhiên, tuần trước, Ủy ban đã giảm tầm quan trọng của các ước tính tạm thời về sự hồi phục của tâm trạng tiêu dùng hàng tháng trong Liên minh châu Âu, lưu ý rằng mức độ tin tưởng vẫn “thấp hơn so với trung bình dài hạn”. Tại Mỹ, niềm tin của người tiêu dùng giảm trong tháng 10 sau hai tháng liên tiếp tăng trưởng. Số liệu tháng 11 được đăng trong tuần này có thể cung cấp thông tin về việc Ngân hàng Trung ương liên bang sẽ bắt đầu giảm mức lãi suất để kiểm soát lạm phát hay không.
Những biến động về giá cả gần đây đã tạo áp lực đáng kể đối với ngành công nghiệp thời trang, ảnh hưởng nặng nề đến tư duy tiêu dùng, đặc biệt là đối với người tiêu dùng có thu nhập thấp khi họ mua sắm các sản phẩm tiêu dùng như quần áo và giày dép. “Biến động giá cả leo thang không từng thấy đã gây ám ảnh trong các nước phương Tây. Giờ đây, khi nỗi ám ảnh này trở thành hiện thực, chỉ số lạm phát đã nhận được rất nhiều sự quan tâm,” viết Alberto Prati, giáo sư kinh tế tại London School of Economics, trong một bài blog gần đây. “Năm 2022, châu Âu, Vương quốc Anh và các khu vực khác mà trong suốt bốn thập kỷ qua chưa từng trải qua giai đoạn lạm phát lớn đã chứng kiến mức lạm phát kỷ lục.” Đối diện với sự thật này, ông nói thêm: “Lạm phát đang gây nhiều khó khăn cho mọi người.”
Những nhà quản lý thời trang cũng không bao giờ bỏ qua vấn đề này. Lạm phát là một trong những mối lo ngại hàng đầu trong số những nhà quản lý theo khảo sát cho bản báo cáo hàng năm “The State of Fashion 2023”. Báo cáo này, sẽ ra mắt trong tuần này trong ngày thứ hai tại sự kiện BoF VOICES 2022, sự kiện hằng năm của BoF dành cho những người suy nghĩ lớn trong ngành công nghiệp, chỉ ra rằng lạm phát không ngừng tăng cao là một trong những yếu tố gây ra sự suy yếu dự kiến của ngành trong năm 2023. Giống như các phiên bản trước, “The State of Fashion 2023” sẽ làm rõ cách ngành công nghiệp có thể – và đôi khi đã – đáp ứng và thích nghi với các điều kiện biến đổi, đồng thời xác định nơi mà thương hiệu có thể tận dụng cơ hội.
Bạn có thể tìm hiểu thêm về “The State of Fashion 2023” tại BoF VOICES 2022. Trong suốt năm buổi diễn trong ba ngày sự kiện bắt đầu từ ngày thứ ba này, chúng tôi sẽ kết hợp những nhà quản lý và những người hình thành ngành công nghiệp thời trang toàn cầu với những nhà lãnh đạo suy ngẫm và những người truyền cảm hứng đang tạo nên một thế giới rộng lớn, bao gồm cả Demna.
Hãy đăng ký ngay để tham gia cùng chúng tôi trong suốt toàn bộ BoF VOICES hoặc các buổi theo lựa chọn của bạn, hoàn toàn miễn phí.
BoF VOICES 2022 được thực hiện một phần nhờ các đối tác của chúng tôi McKinsey & Company, Shopify, Flannels, Brandlive, Lenzing, ShopRunner, Snap, Canada Goose, Invisible Collection, Soho House, và Getty Images.
Những Thông Tin Quan Trọng Khác Trong Tuần Này
Thứ Hai
Ngày Cyber Monday
Tình hình thất nghiệp, doanh số bán lẻ của Nhật Bản
Thứ Ba
Bảng xếp hạng tín dụng tiêu dùng hàng tháng của Mỹ do The Conference Board công bố
Tình hình tín dụng kinh doanh và tâm trạng tiêu dùng hàng tháng của Liên minh châu Âu
Vở “The Collaboration” về mối quan hệ nghệ thuật giữa Andy Warhol và Jean-Michel Basquiat vào năm 1984 sẽ ra mắt trên Broadway sau sự công chiếu toàn cầu tại London vào tháng Hai
BoF VOICES 2022: Đài CNN’s Clarissa Ward nói về cuộc chiến ở Ukraine
Thứ Tư
Lợi nhuận quý 3 của Victoria’s Secret, PVH
Tỷ lệ lạm phát tiêu dùng hàng năm ở khu vực đồng euro
Phần hai của Gói Kinh tế Xã hội tuần hoàn của Ủy ban Châu Âu sẽ được công bố, trong đó có đề xuất một luật mới yêu cầu các công ty xác minh những yêu cầu xanh
Tăng trưởng GDP quý 2 của Ấn Độ
BoF VOICES 2022: Jerry Lorenzo của Fear of God nói về chiến lược tạo ra một dòng sản phẩm phân nhánh
Thứ Năm
Lợi nhuận của Ulta Beauty
Ngày Đầu tư của Farfetch
Bắt đầu của Art Basel Miami, kéo dài đến ngày 3 tháng 12; Pantone tiết lộ màu sắc của năm tại sự kiện này
BoF VOICES 2022: Người đoạt giải Nobel Hòa bình Malala Yousafzai nói về hoạt động chính trị
Thứ Sáu
Dữ liệu thất nghiệp của Mỹ trong tháng 11
BoF VOICES 2022 được thực hiện một phần nhờ các đối tác của chúng tôi McKinsey & Company, Shopify, Flannels, Brandlive, Lenzing, ShopRunner, Snap, Canada Goose, Invisible Collection, Soho House, và Getty Images.
The Week Ahead muốn nghe từ các bạn! Hãy gửi gợi ý, đề xuất, khiếu nại và lời khen đến brian.baskin@businessoffashion.com.
