Với sự phục hồi của ngành thời trang sau đại dịch Covid-19, năm 2022 đã chứng kiến sự lệch hướng trong ngành này. Tình hình kinh tế và chính trị không mấy tích cực đã tạo áp lực lớn lên ngành thời trang, khiến những nhà điều hành phải lo lắng hơn cho năm 2023.
Nhưng một số doanh nghiệp trong ngành này, sau giai đoạn tăng trưởng ấn tượng trong năm 2021 và 6 tháng đầu năm 2022, đã bước vào giai đoạn khó khăn này với nền tảng vững chắc. Ngành thời trang đã tăng trưởng mạnh mẽ khi các nền kinh tế trên thế giới bắt đầu nới lỏng các hạn chế vào năm 2021, mặc dù vẫn còn một số thách thức như gián đoạn chuỗi cung ứng. Tổng doanh thu ngành công nghiệp thời trang toàn cầu năm 2021 tăng 21% so với cùng kỳ năm trước, trong khi biên lợi nhuận trước thuế trung bình tăng gần gấp đôi, tăng 6 điểm phần trăm. Ngành này tiếp tục duy trì sự tăng trưởng mạnh mẽ vào đầu năm 2022, với tỷ lệ tăng trưởng doanh thu 13% trong 6 tháng đầu năm.
Theo báo cáo của McKinsey, 85% giám đốc thời trang dự đoán lạm phát và căng thẳng địa chính trị sẽ tiếp tục là thách thức đối với thị trường thời trang trong năm 2023. Tổng cộng, McKinsey dự đoán tăng trưởng doanh số bán lẻ thời trang toàn cầu từ 5% đến 10% cho hàng hiệu sang trọng và từ -2% đến 3% cho phần còn lại của ngành vào năm 2023, trong khi những sự khác biệt đã từng xác định doanh nghiệp thời trang dự kiến sẽ trở lại. Ngoài sự khác biệt giữa hàng hiệu và các nhà cung cấp từ các phân khúc khác, sự khác biệt vùng miền sẽ rõ ràng hơn.
Giám đốc đang chuẩn bị cho một năm 2023 khó khăn; các thương hiệu hàng đầu sẽ triển khai các chiến lược thực tế nhưng táo bạo kết hợp sự kiểm soát chi phí cẩn thận với các đầu tư chiến lược vào việc phát triển kỹ năng.
Đối mặt với những thách thức này, các thương hiệu thời trang cần phải điều chỉnh chiến lược marketing của họ. Một số thương hiệu có thể chọn tạo ra cơ hội tăng trưởng mới bằng cách tương tác với khách hàng và nâng cấp cấu trúc tổ chức để tối ưu hóa hiệu quả về rủi ro. Nhiều công ty cũng có thể tập trung vào việc cải thiện chuỗi cung ứng thông qua việc tìm kiếm các phương pháp sản xuất và phân phối mới.
Ngành công nghiệp thời trang cũng đối diện với việc ứng phó với các thách thức về bền vững và môi trường. Các thương hiệu cần phải thể hiện cam kết của họ đối với bền vững và thực hiện các biện pháp đáng kể để thay đổi, đồng thời tuân thủ các yêu cầu quy định mới xuất hiện.
Cuối cùng, việc quản lý chuỗi cung ứng và marketing kỹ thuật số sẽ là các yếu tố định hình thành công của ngành công nghiệp thời trang năm 2023. Các thương hiệu cần phải đa dạng hóa kênh phân phối, thúc đẩy chiến dịch quảng cáo sáng tạo và xây dựng cộng đồng thương hiệu mạnh mẽ để đạt hiệu quả cao hơn từ chi tiêu marketing và thu thập dữ liệu khách hàng first-party có giá trị.
11 chủ đề quan trọng sẽ định hình ngành công nghiệp thời trang trong năm 2023, bao gồm sự bất ổn toàn cầu, thực tế khu vực, tiêu thụ theo hai kênh, thời trang linh hoạt, sự tái thiết về trang phục chính thức, bước vào DTC, giải quyết vấn đề “xanh rờn”, tương lai sản xuất, tái khởi động marketing kỹ thuật số và tái tổ chức tổ chức.
