Có một câu ngạn ngữ cũ nói rằng “có những gì bạn trả giá”. Khi nói về thời trang nhanh, điều này thực sự đúng đấy. Bạn trả ít, bạn nhận được quần áo ít chất lượng. Nhưng đừng vội quên, khi nói về thời trang cao cấp, câu ngạn ngữ ấy không còn đúng nữa. Bạn trả nhiều, nhưng có khi nhận được ít hơn bạn mong đợi. Hai trường hợp đều không phải là lựa chọn tốt.
Ở các cửa hàng thời trang nhanh như H&M, Forever 21, và Zara, giá cả rẻ bởi vì chất lượng vật liệu và cách kỹ thuật may không đảm bảo. Đó chính là lý do thời trang nhanh thường được gọi là “thời trang đổ rác”. Bạn có thể ngạc nhiên khi biết một người bạn mẫu từng nói rằng anh ta mua áo ở H&M, mặc một lần rồi bỏ đi. Đúng, chẳng có gì lạ khi bãi rác đầy quần áo thời trang nhanh!
Những người thông minh hiểu rằng giá trị của một món đồ không chỉ là số tiền mà bạn bỏ ra. Việc chi $20 cho một chiếc quần áo kém chất lượng, với viền may lệch và khoá kéo kẹt không phải là lựa chọn tốt. Một chiếc quần áo sụp đổ sau vài lần giặt không xứng với số tiền bạn trả. Tình cảnh một người phát ngôn từ California Closets cho biết, người ta chỉ mặc 20% quần áo trong tủ quần áo của họ là có lý do. Thời trang nhanh thực sự không diệu kỳ chút nào. Có ai muốn mặc quần áo rẻ tiền và giả dối? Chắc chắn là không.
Ngược lại, ai muốn bỏ ra một khoản tiền lớn cho quần áo và phụ kiện? Để chi $500 cho một chiếc áo không khác gì một chiếc áo có thể mua với $50, thì có vẻ không phải là sự lựa chọn thông minh.
Khi tôi nghiên cứu cho cuốn sách mới nhất của mình, The Smart Woman’s Guide to Style & Clothing, tôi đọc qua nhiều tạp chí thời trang. Tôi đã thấy một chiếc áo của Saint Laurent trên tạp chí Marie Claire với giá $850, một chiếc váy Miu Miu trên tạp chí Vogue với giá $3,500, và một chiếc túi xách của Giorgio Armani trên tạp chí Town and Country với giá $31,045. Nói thế đã đủ rõ rồi.
Có những người tin rằng khi mua các thương hiệu chất lượng cao, bạn nhận được những gì bạn trả. Mặc dù chất liệu và cách may thường tốt hơn nhiều so với thời trang nhanh, bạn chủ yếu đang trả tiền cho việc quảng cáo và thương hiệu. Quảng cáo trên tạp chí thời trang như Vogue không hề rẻ. Những tập đoàn quảng cáo sử dụng số tiền lớn để thuyết phục người mua hàng rằng thương hiệu của họ là danh giá. Đó chính là điều bạn đang trả.
Khách hàng của các thương hiệu cao cấp trả giá cho tên của nhà thiết kế. Tuy nhiên, những người thông minh không cần phải gây dựng ấn tượng với người khác và do đó không mua theo trào lưu. Họ tự tin mặc những gì làm cho họ trông và cảm thấy tốt. Người nổi tiếng có thể được trả tiền để mặc đồ của nhà thiết kế, nhưng chúng ta thì không.
Nếu chúng ta không muốn mua hàng ở các thương hiệu xa xỉ ở một đầu cực và các cửa hàng giảm giá ở đầu cực kia, chúng ta còn lựa chọn gì nữa không? Nếu nói về các cửa hàng giảm giá như T.J. Maxx hoặc các cửa hàng outlet như Nordstrom Rack, rất tiếc là đó chẳng phải là một lựa chọn tốt. Trong một bài viết của Huffington Post, Shannon Whitehead cho biết, “Thực tế là các cửa hàng outlet ký kết hợp đồng với các nhà thiết kế để đặt nhãn hiệu của họ lên quần áo được sản xuất trong các nhà máy sản xuất chất lượng thấp do chính họ sản xuất”.
Nếu bạn muốn mua sắm thông minh, hãy tập trung vào các thương hiệu ở mức trung. Đây là nơi phù hợp để đầu tư với giá trị tương xứng. Thị trường trung bình bao gồm cả các thương hiệu cao cấp và trung bình. Các thương hiệu cao cấp có chất lượng vượt trội mà giá cả hợp lý. Các thương hiệu trung bình có chất lượng tốt với giá cả phải chăng.
Các thương hiệu cao cấp thỉnh thoảng được gọi là các thương hiệu xa xỉ với giá cả phù hợp. Chẳng hạn như Tory Burch, J. Crew và Coach. Nhóm này cũng bao gồm các thương hiệu con, là các thương hiệu rẻ hơn của các nhà thiết kế hàng đầu. Bạn thường có thể nhận ra các công ty con qua nhãn hiệu của họ. Ví dụ, Michael Kors là một thương hiệu xa xỉ, nhưng MICHAEL Michael Kors là thương hiệu con của họ với giá cả phù hợp hơn.
Các thương hiệu trung bình cung cấp giá trị tốt và là nơi tốt để tìm quần áo hàng ngày và hàng tiệc, giày và phụ kiện với giá cả hợp lý. Tại đây, bạn có thể tìm thấy nhiều sản phẩm cần thiết như áo thun, áo sơ mi, quần jeans, quần thể thao và đồ bơi. Ví dụ các thương hiệu trung bình có Gap, Levi’s và INC tại Macy’s.
Ngành công nghiệp thời trang thông minh khiến chúng ta cảm thấy cần phải mua sắm với mong muốn bắt kịp xu hướng mới nhất. Thời trang nhanh lôi kéo chúng ta với viễn cảnh mua sắm hời. Các thương hiệu xa xỉ lôi kéo chúng ta với viễn cảnh trả giá cho chất lượng. Người thông minh sẽ tránh cả hai.
Về cách chọn lựa, “thông minh” có hai nghĩa. Một nghĩa là thông minh, và một là ăn mặc lịch sự. Chẳng có lý do gì mà chúng ta không thể trở thành cả hai loại “thông minh” và tập trung chủ yếu vào các thương hiệu ở mức trung để làm cho cơ thể và ngân sách của chúng ta trở nên thật tốt.
