Mùa thời trang có thể gây nhầm lẫn và cảm thấy đáng sợ. Có nhiều cuộc thảo luận về việc ngành thời trang đang dịch chuyển khỏi các bộ sưu tập theo mùa. Vì vậy, chúng tôi tin rằng cần phân tích tại sao chúng ta có mùa trong thời trang và cách chúng hoạt động hiện nay.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ tìm hiểu tại sao lại có xu hướng mạnh mẽ về thời trang “không mùa” và những ý nghĩa của nó đối với khách hàng. Chúng tôi cũng sẽ xem xét một số dự đoán phổ biến về kết thúc của các dòng sản phẩm thời trang theo mùa và sự xuất hiện của thời trang nhanh chóng cực đại.
Thế nào là mùa thời trang?
Chúng ta hiểu là có thể gây nhầm lẫn. Mùa hè khi nào, mùa đông khi nào? Mùa xuân và mùa thu ở đâu trong hỗn loạn này?
Chính thức, thời trang được chia thành bốn mùa. Đó là Mùa Xuân/Hè (SS), Mùa Thu/Đông (AW), Resort và Pre-Fall. Tuần thời trang SS và AW được tổ chức ở Paris, Milan, New York và London.
Tên gọi Resort xuất hiện vì những khách hàng giàu nhất của nhà mốt thời trang sẽ mua các mẫu thiết kế này trong kỳ nghỉ của họ.
Vào ngày xưa, chỉ có hai mùa thời trang: Mùa Xuân/Hè và Mùa Thu/Đông. Nhưng nếu nhìn xa hơn đến hiện tại, một số doanh nghiệp thời trang sản xuất 52 micro-mùa mỗi năm. Với xu hướng mới nổi lên hàng tuần, mục đích là để khách hàng mua sắm nhanh chóng và tối đa số lượng quần áo.
Hãy xem xét cách và tại sao sự chuyển đổi này đã xảy ra và điều gì chúng ta có thể mong đợi trong tương lai.
Tại sao thế giới thời trang cần mùa đầu tiên?
Trước đây, chúng ta nghĩ về mùa là khoảng thời gian thay đổi thời tiết và tưởng tượng rằng mùa thời trang chính là về thay đổi những gì bạn mặc theo phản ứng với khí hậu thay đổi: Áo ấm trong thời tiết lạnh, màu sắc sáng trong ánh nắng mặt trời và các thiết kế thực tế hơn khi trời ẩm ướt.
Tuy nhiên, điều này phức tạp hơn nhiều. Các mùa thời trang phục vụ như một nhịp đồng hồ toàn cầu cho ngành công nghiệp thời trang toàn cầu, xác định tốc độ và thời gian để phát triển, tiếp thị và bán các bộ sưu tập mới.
Ngoài những người thiết kế, sản xuất và bán quần áo, có nhiều người khác cũng cần điều này đồng bộ với các chu kỳ của ngành công nghiệp thời trang. Bên cạnh các ví dụ nổi bật như nhà xuất bản, quảng cáo và ngành logistics/phân phối, có thể có thêm nhiều những diễn viên bất ngờ như Pantone, những người đóng vai trò quan trọng trong việc xác định màu sắc được sử dụng trong gần như mọi thứ chúng ta nhìn thấy xung quanh.
Khi nào các mùa thời trang được trình diễn và bán?
Ngạc nhiên là SS bắt đầu vào tháng 1 và kéo dài đến tháng 6, trong khi AW kéo dài từ tháng 7 đến tháng 12. Các bộ sưu tập Resort có sẵn từ tháng 10 đến tháng 12, trong khi các bộ sưu tập Pre-Fall có sẵn trước khi bộ sưu tập AW ra mắt.
Sự nhầm lẫn phát sinh, tất nhiên, vì bộ sưu tập Mùa hè và Resort được tiếp thị vào tháng 1 khi thời tiết lạnh giá! Tương tự, quần áo mùa đông được bán vào tháng 7 khi thời tiết vẫn còn ấm áp bên ngoài.
Điều này bởi vì các nhãn hiệu và cửa hàng thời trang muốn tung ra các dòng thời trang mới càng sớm càng tốt để mùa trước có thể được bán.
Còn Tuần Thời trang thì sao?
Khi nói đến Tuần Thời trang, mọi thứ trở nên phức tạp hơn.
Các bộ sưu tập SS được trưng bày cho giới báo chí trong Tuần Thời trang vào tháng 9 cho mùa hè tiếp theo. Trong khi đó, các bộ sưu tập AW được trình diễn vào tháng 2 cho mùa đông tiếp theo.
Tuần Thời trang cung cấp thông tin về xu hướng của mùa. Khách hàng bán lẻ cần thời gian để xem các bộ sưu tập và chọn những món hàng muốn mua. Nhà biên tập thời trang cũng cần thời gian để chọn mẫu và chụp các bài biên tập cho mùa đó.
Vì các bộ sưu tập Resort và Pre-fall không có Tuần Thời trang riêng, các nhãn hiệu thường chụp riêng và gửi chúng đến các phương tiện truyền thông.
Và Đột nhiên, Bốn Mùa Không Đủ
Mặc dù động viên từ sự sáng tạo, ngành công nghiệp thời trang khá truyền thống ở mặt kinh doanh. Do đó, khi một số nhà thiết kế cụ thể bắt đầu vi phạm các quy tắc và trình diễn sự đa dạng của mình giữa hai mùa đã được thiết lập.
Những mẫu thiết kế này được gọi là các bộ sưu tập Pre và thường là sự lựa chọn sẵn sàng để mặc cho nhà thiết kế trước khi ra mắt các món hàng độc quyền hơn.
Một khi ý tưởng được chứng minh là hiệu quả, mọi người đã đồng ý và tham gia. Hiện nay, chúng tôi đã có các bộ sưu tập Pre từ tháng 5 đến tháng 7 trước Tuần thời trang SS vào tháng 9 và sau đó lại vào tháng 11/tháng 12 trước mùa AW của năm sau. Những thuật ngữ như Resort, Cruise, First summer, Peak summer và Pre-fall collection xuất phát từ đó.
Ngạc nhiên thay, các nhãn thời trang thường kiếm được nhiều từ các bộ sưu tập Pre của mình vì chúng ở trong cửa hàng lâu hơn và thường là những món đẹp mắt hơn, dễ mặc hơn không cần phải cạnh tranh với mùa thời trang lớn sắp tới.
Mùa thời trang đến hồi kết à?
Trong một thế giới nơi du lịch toàn cầu trở nên rẻ hơn, bạn có thể du lịch đến nhiều địa điểm trong một năm duy nhất; vì vậy, có nhu cầu lớn hơn về quần áo không phụ thuộc vào mùa. Ví dụ, bạn có thể thấy một diện mạo không tay áo trong trang phục Mùa Thu/Đông với màu sắc phá cách sáng hoặc diện mạo tối giản và áo khoác trong trang phục Mùa Xuân/Hè.
Mặc dù những người truyền thống coi thời trang không mùa là tội lỗi, chúng tôi nghĩ rằng cách chúng ta đã phải chuyển sang cách ăn mặc không phụ thuộc vào mùa từ khi Tuần thời trang ra đời cách đây một thế kỷ.
Chúng tôi tin rằng bạn không nên bỏ quần áo yêu thích chỉ vì ai đó cho rằng chúng đã lỗi thời.
Khi các nhà thiết kế đấu tranh với biến đổi khí hậu, chúng tôi tự hỏi nó sẽ ảnh hưởng thế nào đến mô hình theo mùa truyền thống. Các nhà thiết kế trình diễn bộ sưu tập Mùa Xuân/Hè của mình vào tháng 9, sau đó là bộ sưu tập AW sáu tháng sau đó. Trong khi các bộ sưu tập Pre-fall và Pre-spring luôn có lợi nhuận, sự chú ý luôn tập trung vào hai show này, khi nhà thiết kế trình bày ý tưởng cho mùa tiếp theo.
Tuy nhiên, khi hiện thực về thiên tai khí hậu hiện ra, bạn có thể lập luận rằng chúng ta đã vượt qua cần thiết cho mô hình cũ này; những nhà thiết kế có thể không còn cảm thấy phù hợp để sản xuất dưới những ràng buộc chặt chẽ này nữa.
Chúng ta đã thấy những sản phẩm và xu hướng không ngờ cho mùa, cũng như những nhà thiết kế tiến xa khỏi xu hướng để đưa những món hàng bền vững trên sàn diễn trong những show gần đây nhất.
Các bộ sưu tập ngày càng không phụ thuộc vào mùa, khi các công ty tiếp cận một cách cân nhắc hơn đối với tính bền của bộ sưu tập.
Chuyển đổi sang thời trang nhanh chóng, 52 mùa và hơn thế nữa
Ngoài những thay đổi về khí hậu và mô hình du lịch, ngành thời trang đã chứng kiến những thay đổi đáng kể về thiết kế, sản xuất và bán quần áo trong những năm gần đây.
Vào những năm 1990, nhà bán lẻ Tây Ban Nha Zara đã tiên phong cho mô hình kinh doanh thời trang nhanh chóng. Zara đã nổi tiếng bỏ ý niệm về mùa thời trang để thực hiện một chu kỳ sản xuất kéo dài cả năm, giới thiệu hàng mới cho khách hàng mỗi vài tuần. Sự phổ biến của Zara đã thúc đẩy các nhà thiết kế và doanh nghiệp khác như H&M và Forever 21 theo đuổi trong thập kỷ tiếp theo.
Thời trang nhanh chóng cung cấp cho khách hàng quần áo với tốc độ nhanh hơn. Các công ty thời trang nhanh chóng có cấu trúc khác so với các nhãn hiệu thời trang cao cấp hoạt động theo chu kỳ thời trang theo mùa trong nhiều năm.
Mỗi năm, các công ty thời trang nhanh sản xuất khoảng 52 micro-mùa. Họ có số lượng hàng dồi dào, mục tiêu thị trường rộng. Họ có thể cung cấp giá rẻ do thiếu chất lượng và số lượng bán ra khổng lồ.
Tiến tới cuối thập kỷ 2010, các công ty thời trang “cực nhanh” như Asos, Boohoo, Fashion Nova và hiện nay là Shein đã trỗi dậy như những đối thủ cạnh tranh đáng kể của các đế chế thời trang lớn trong thập kỷ trước.
Hãy lấy Shein làm ví dụ. Bạn có thể tìm thấy hàng ngàn mẫu trên trang web của nhà bán lẻ này. Giống như những người tiên phong, triết lý kinh doanh của Shein dựa trên ý tưởng rằng càng nhiều càng tốt, căn cứ trên giá rẻ kỳ lạ, với ít quan tâm đến hậu quả môi trường của sự minh bạch về lao động.
Tuy nhiên, sự trỗi dậy của Shein như một đế chế thời trang nhanh chóng không thể chỉ được ghi công cho mức giá rẻ của quần áo hay sự hiện diện trực tuyến rộng rãi của nó.
Đặc biệt, sự thành công của nó dựa trên nhiều lý do, từ quy tắc thương mại địa chính trị đến một ngành công nghiệp thời trang toàn cầu phân mảnh cách đây hàng thập kỷ.
Điểm cuối cùng
Trong thời trang, rõ ràng chúng ta đang diễn ra một sự di chuyển khỏi các mùa. Thời trang nhanh và cực nhanh đã khiến khái niệm “mùa thời trang” trở nên lỗi thời, nhưng điều này có ý nghĩa gì đối với tương lai của chúng ta? Nhà thiết kế vẫn cần phát triển các bộ sưu tập với một tầm nhìn hoặc câu chuyện thống nhất, nhưng có thể không phụ thuộc vào mùa.
Bạn nghĩ gì về điều này? Liệu việc thiết kế quần áo có sáng tạo hơn khi không cần phải theo mùa? Chia sẻ ý kiến của bạn trong phần bình luận!
