Để thu gọn một ngành công nghiệp phức tạp và đa mặt thành một định nghĩa đơn giản, fast fashion có nghĩa là sản xuất nhanh chóng quần áo rẻ, chất lượng kém và dùng một lần.
Bạn biết loại đó… Những chiếc váy và áo mà trông tuyệt trên kệ tại trung tâm mua sắm, nhưng bạn sẽ biết rằng chúng không bền lâu. Chất liệu cảm thấy mỏng manh, đường may có vẻ như sẽ rách bất cứ lúc nào, và bạn không chắc rằng nó sẽ còn thời trang sau nửa năm.
Đừng quên nhãn giá rẻ đáng ngờ khiến mức giá của tất cả những sợi vải đó và công việc đằng sau nó giá rẻ hơn cả một ly cafe đá Starbucks mà bạn yêu thích.
Ngoài chất lượng kém và giá thấp, xu hướng và mùa thay đổi nhanh chóng cũng là một phần cốt lõi của những gì được coi là fast fashion.
Trong khi một số kiểu dáng và loại quần áo được coi là bất biến – luôn thời trang qua các thập kỷ – các công ty fast fashion phục vụ những xu hướng và phong cách của văn hóa và đồng thời mất tính phù hợp khi phong trào đó không còn đang được người ta quan tâm trên các mạng xã hội.
Trong khi các thương hiệu thời trang bền vững chỉ tung ra khoảng hai bộ sưu tập mỗi năm (Mùa Thu/Đông và Mùa Xuân/Hè), các thương hiệu fast fashion siêu nhanh đổi sản phẩm hàng tuần, chia các kiểu dáng thành khoảng 59 “mùa nhỏ”.
Khi mùa (cũng là một tuần) kết thúc, điều gì xảy ra với toàn bộ hàng tồn không bán được đó?
Fast Fashion siêu nhanh là gì và nó làm thế nào để duy trì chính nó?
Để bạn hiểu về quy mô của ngành công nghiệp fast fashion, nó sản xuất 150 tỷ sản phẩm may mặc mỗi năm. Điều đó gần như gấp 20 lần dân số toàn cầu hiện tại mỗi năm, nghĩa là mỗi người mua ít nhất hai mươi sản phẩm mới mỗi năm – đồng thời tiếp tục mặc những sản phẩm ưa thích đã mặc nhiều lần.
Không ngạc nhiên, đây là sự tăng gấp 4 lần so với sản xuất nguyên liệu mặc 20 năm trước đây.
Theo tổ chức từ thiện TRAID về chất thải vải, mỗi sản phẩm may mặc trung bình chỉ được mặc mười lần trước khi bị vứt đi.
Hãy nhanh chóng nghĩ về những gì có trong tủ quần áo của bạn. Bạn có bao nhiêu món đồ tự tin nói rằng bạn đã mặc mười lần? Có bao nhiêu thứ đã được vứt vào thùng rác trước khi cần phải làm như vậy?
Chu kỳ xa xỉ của thời trang sử dụng và đổ rác đang được cung cấp vì:
-
Quần áo đang trở nên rẻ hơn. Khi chi phí sinh sống tăng vọt trên toàn thế giới, nhiều thương hiệu fast fashion cần phải phục vụ những người cần lựa chọn phù hợp với túi tiền. Mặc dù quần áo bền vững có chất lượng cao hơn, giá cả thường lớn hơn các nhà bán lẻ fast fashion.
-
Khi giá cả giảm, chất lượng cũng giảm đi. Với giá cả căng lên do sản xuất và phân phối, các công ty fast fashion vui lòng cắt giảm chi phí để tăng lợi nhuận.
-
Trong khi giá cả đang giảm, xu hướng thời trang đang tăng tốc. Những gì có thể thời trang trong một tuần cũng sẽ trở nên lỗi thời vào tuần tiếp theo. Chu kỳ thời trang này khi theo kịp mỗi xu hướng để nó biến mất quá sớm làm cho bạn khó mà giữ cho tủ quần áo của mình luôn thời trang – và điều đó khiến bạn có thể quay lại các công ty fast fashion
Vậy, hãy tưởng tượng rằng mốt mới nhất là váy được làm từ vải terry. Mọi người bạn biết đều rất muốn có một chiếc váy tương tự. Các trang mạng xã hội của bạn đầy quần áo kiểu này, mọi người đều khoe riêng nó trên mặt bạn.
Một cửa hàng giá thấp ra mắt một chiếc váy như vậy, và bạn tranh thủ mua ngay. Bạn không cần phải chi nhiều tiền để cảm thấy mình là một phần của xu hướng, và bạn thấy hài lòng với tất cả điều đó.
Một vài tuần sau đó, bạn phóng qua cửa hàng cùng và thấy một bộ sưu tập “thời thượng” hoàn toàn mới. Liệu bạn có nên cập nhật tủ quần áo của mình một lần nữa?
Và như vậy, chu kỳ đè nặng của fast fashion tiếp tục.
