Thời trang là một sức mạnh vĩnh cửu và luôn biến đổi. Nó ảnh hưởng cách chúng ta biểu đạt bản thân thông qua lựa chọn trang phục, giày dép và phụ kiện. Dù bạn có là fan của văn hoá đại chúng hay không, không thể phủ nhận rằng văn hoá đại chúng có ảnh hưởng mạnh mẽ đến lịch sử thời trang và xu hướng hiện tại của nhân loại.
Thời trang văn hoá đại chúng liên tục thay đổi nhờ vào sự lựa chọn trang phục của các ngôi sao, nhạc sĩ và những biểu tượng của văn hoá đại chúng khác.
Nhưng điều này đã không còn xa lạ.
Vào những năm 1960, những biểu tượng như siêu mẫu huyền thoại Twiggy cùng với trang điểm táo bạo và những bộ trang phục kỳ lạ đã ảnh hưởng đến xu hướng thời trang. Vào những năm 1980, mọi người trên khắp thế giới đã bắt chước khi Madonna, Cindi Lauper và Michael Jackson mặc áo da màu đen bó sát, quần lưới cảm xúc, kiểu tóc rối và kính râm nổi bật. Ngày nay, những ngôi sao như Cardi B, Kim Kardashian, Rihanna và Kanye West vẫn ảnh hưởng đến xu hướng thời trang.
Dưới đây là cách thời trang văn hoá đại chúng được tạo ra và đổi mới trong thời đại hiện đại và làm thế nào những huyền thoại văn hoá đại chúng đang định hình tương lai của thời trang.
Hiểu về Thời Trang Văn Hoá Đại Chúng
Thời trang đã lâu trở thành một cách để con người biểu đạt cá nhân và sáng tạo của mình. Văn hoá đại chúng là nguồn lực chính. Nó ảnh hưởng đến thời trang bởi khả năng ảnh hưởng đến sở thích, lối sống và lựa chọn của chúng ta.
Văn hoá đại chúng ảnh hưởng đến sự lựa chọn thời trang của chúng ta bằng cách tạo hình các xu hướng xã hội và cách chúng ta giao tiếp. Nó cũng ảnh hưởng đến âm nhạc và phương tiện truyền thông mà chúng ta hướng tới. Ví dụ, những người thích âm nhạc của Nicki Minaj có khả năng được truyền cảm hứng bởi lựa chọn trang phục độc đáo của cô ấy. Họ sẽ bắt chước cách cô ấy mặc và phong cách và tương tác với những người khác có gu thời trang và quan điểm tương tự.
Ngày nay, những gì chúng ta thấy trực tuyến cũng ảnh hưởng đáng kể đến phong cách cá nhân của chúng ta. Các ngôi sao và những người ảnh hưởng trong lĩnh vực thời trang đang thống trị xu hướng thời trang văn hoá đại chúng bằng cách đăng tải những bộ trang phục và nhãn hiệu yêu thích của họ trên các nền tảng truyền thông xã hội. Những nền tảng này có tầm ảnh hưởng toàn cầu rộng lớn và hướng tới đám đông đông đảo của những người trẻ đang trở thành những người lên đời thời trang.
Cả văn hoá đại chúng và thời trang đều là phương tiện biểu đạt sáng tạo. Cùng với nghệ thuật, âm nhạc, phong cách phim và chương trình truyền hình của một thời đại nhất định. Các nghệ sĩ và phương tiện truyền thông văn hoá đại chúng thiết lập xu hướng. Những người theo đuổi tiên phong thời trang nhận thấy và bắt chước họ để nhân bản hành động của những người sáng tạo mà họ ngưỡng mộ nhất.
Cách Ngôi Sao Ảnh Hưởng Đến Thế Giới Thời Trang
Hiệu ứng “tác động của Kate Middleton” được xem là một trong những ví dụ tốt nhất về cách ngôi sao và biểu tượng văn hoá đại chúng có thể ảnh hưởng đến xu hướng thời trang.
Middleton đã nhiều lần thể hiện sức mạnh của mình khi khiến sản phẩm bán chạy ngay sau khi chọn mặc các thiết kế thời trang dễ dàng tiếp cận khi xuất hiện công khai. Năm 2014, Middleton chọn một chiếc váy Tory Burch tuyệt đẹp để mặc khi đi chơi cùng con trai. Không lâu sau khi được chụp ảnh trong chiếc váy, sản phẩm đã được bán hết trên trang web của thương hiệu và tất cả các trang web liên quan. Điều này rõ ràng cho thấy sức mạnh của ảnh hưởng gián tiếp từ ngôi sao đến lựa chọn thời trang của chúng ta.
Chắc chắn là Kate đã chọn chiếc váy cụ thể đó một cách có ý thức – có thể là vì sự thoải mái hoặc phong cách – và nhà thiết kế không liên quan trực tiếp đến hình ảnh của cô ấy trong chiếc váy đó. Tuy nhiên, Tory Burch đã được hưởng lợi từ việc công bố ảnh chụp và những tháng ngày kết nối thương hiệu sau khi công chúng nhìn thấy chúng.
Càng ngày, càng có nhiều nhà thiết kế nhận ra sức ảnh hưởng của lựa chọn thời trang của ngôi sao. Hiện nay, không phải hiếm khi các thương hiệu hợp tác với ngôi sao văn hoá đại chúng để tận dụng quyền lực và ảnh hưởng của họ.
Nhiều năm trước đây, các nhà thiết kế đã hợp tác với ngôi sao điện ảnh để tạo ra những bộ trang phục tùy chỉnh và liên kết những người nổi tiếng này với thương hiệu của họ trong tâm ý công chúng. Nhưng gần đây hơn, họ đã hợp tác với những người ảnh hưởng truyền thông xã hội để tạo ra những bộ trang phục thương hiệu độc đáo giúp mọi người biểu đạt bản thân và tỏ lòng tôn kính với những người sáng tạo nội dung yêu thích của họ giữa cảnh đồng thời trang ngày càng đa dạng hơn.
Những Nhân Tố Ảnh Hưởng Lớn Nhất Đến Thời Trang Ngày Nay
Vài năm qua đã là thời gian đầy thách thức đối với mọi người ở phần lớn các nơi trên thế giới. Những thay đổi này đã dẫn đến sự thay đổi về động lực của ngành công nghiệp thời trang. Các biểu tượng văn hoá đại chúng nhỏ hơn và các nhà thiết kế đang trở thành một phần quan trọng hơn trong cảnh quan. Họ đang thành công khi trở nên nổi tiếng trên mạng mà không cần sử dụng các chiến lược quảng cáo và ngân sách nặng nề như các thương hiệu toàn cầu. Theo cửa hàng bán lẻ thời trang Lyst, khách hàng thường tìm kiếm các thương hiệu mới nổi nhất vào năm 2021, ưu tiên chúng hơn so với các thương hiệu đã được thịnh hành trong nhiều trường hợp.
Thời Trang & Âm Nhạc
Video âm nhạc cũng đang thúc đẩy xu hướng trong những năm 2020, khi Kanye West làm tăng nhu cầu cho nhãn hiệu Yeezy của mình lên tới 128% sau khi ra mắt album Donda. Doja Cat, Billie Eilish, Lisa của Blackpink và Olivia Rodrigo cũng đã trở thành những người tạo xu hướng lớn, tăng nhu cầu cho các mặt hàng thời trang như giày cao gót, quần latex và áo sơ mi được trang trí bằng đá pha lê.
Hỗ trợ của những ngôi sao này đối với các thương hiệu thời trang mới nổi đã mang nhiều cái tên mới vào cảnh trang phục. Khi Lil Nas X mặc bộ vest Richard Quinn tại giải BET 2021, lượt xem trang web thương hiệu cho các bộ vest hoa và các món đồ thời trang khác đã tăng vọt lên 78% vào ngày hôm sau. Chiếc váy buổi tối Allessandra Rich của Hailey Bieber đã tạo ra hiệu ứng tương tự, với số lượng tìm kiếm cho thương hiệu trẻ này tăng 168% chỉ trong vòng 48 giờ.
Theo Lyst, năm 2022, một số nhân tố văn hoá đại chúng quan trọng nhất trong thời trang sẽ bao gồm nhà hoạt động, nhà thơ và người mẫu Kai-Isaiah-Jamal, nữ diễn viên Emma Corrin, nhà thơ tưởng niệm Amanda Gorman, nữ diễn viên và nhạc sĩ Zendaya và người chiến thắng Grand Slam Emma Raducanu.
Tuy nhiên, các thương hiệu lớn vẫn được ưa chuộng, một phần được thúc đẩy bởi những tham chiếu trong âm nhạc mới và các video quảng bá từ các ngôi sao. Lyst lưu ý rằng Balenciaga là một trong những nhãn hiệu thời trang lớn nhất được yêu thích vào năm 2021. Sau khi ra mắt hợp tác với Fortnite, số lượng tìm kiếm về trò chơi đã tăng 72%, trong khi thương hiệu cũng thu hút số lượng tìm kiếm trực tuyến nhiều nhất trong lễ trao giải Met Gala và Tuần thời trang Paris, trong đó số lượng tìm kiếm tăng lần lượt 355% và 505%.
Sự Ảnh Hưởng Của Ngôi Sao Đến Thiết Kế Thời Trang
Ngôi sao không chỉ có sức mạnh ảnh hưởng đến lựa chọn thời trang của công chúng, mà còn toàn bộ quá trình thiết kế, trào lưu tóc và làm đẹp đi kèm với trang phục. Lễ trao giải hàng năm và sự kiện thảm đỏ như Golden Globes và Oscars đóng một vai trò đặc biệt quan trọng trong việc định hình xu hướng thời trang. Thảm đỏ là nơi mà các xu hướng trình diễn thời trang của năm được làm dễ hiểu hơn với công chúng. Ngoài ra, nó cũng cung cấp cơ hội cho các thương hiệu thời trang nhỏ hơn lấy cảm hứng từ công việc của các nhà thiết kế hàng đầu thế giới.
Điều này đã diễn ra suốt thập kỷ qua. Tại Oscar năm 1954, Audrey Hepburn đã khiến khán giả ngạc nhiên với chiếc váy Givenchy eo thon của cô và đặt xu hướng lâu dài cho những bộ trang phục tương tự trong suốt phần còn lại của thập kỷ đó. Sau đó vào năm 1997, chiếc đầm satin Christian Dior của Nicole Kidman đã truyền cảm hứng cho một cuộc cách mạng mới khi các bộ trang phục tương tự được mặc bởi các biểu tượng văn hoá đại chúng và nữ diễn viên trẻ. Chiếc đầm Elie Saab của Halle Berry tại Oscar 2002 đã tạo ra xu hướng cho những loại vải mềm mịn, màu sắc sâu và kiểu dáng khoe da thịt. Và Angelina Jolie đã tỏa sáng tại Lễ trao giải Academy Awards năm 2004 trong bộ trang phục của Marc Bouwer.
Vào năm 2022, thời trang lấy cảm hứng từ cả sự lựa chọn của các biểu tượng văn hoá đại chúng và sự ảnh hưởng từ quá khứ. Kendall Jenner, Rihanna, Selena Gomez cùng với Bella và Gigi Hadid đã xuất hiện trong cặp mắt kính nhỏ kiểu thập niên 70 trong năm nay. Gigi Hadid cũng đang làm cho các dây kính mắt được cho là bị bỏ quên từ thập kỷ 50 trở lại nổi tiếng. Khăn quàng đầu và bộ vest làm mưa làm gió nhờ những ngôi sao như Amal Clooney và Victoria Beckham. Và các ngôi sao như Chrissy Teigen và Gabrielle Union đã đưa những chiếc váy có vá cổ nổi bật của thập kỷ 80 trở lại ánh sáng đèn sân khấu.
Gigi Hadid và Rosie Huntington-White đã khiến giày cao gót mui vuông của thập kỷ 90 trở lại được ưa chuộng của các thế hệ Millennial và Gen Zs. Dua Lipa và Selena Gomez đã tiên phong trong việc trở lại xu hướng thời trang kiểu thập niên 90 với các túi màu sắc sặc sỡ năm 2022, kèm theo các phụ kiện vui nhộn gợi nhớ đến thời kỳ đó. Xu hướng thời trang văn hoá đại chúng trong năm nay kết hợp một loạt các ảnh hưởng từ các phong trào thời trang quá khứ. Nó được dẫn dắt bởi sự đòi hỏi về đa dạng và sự mới lạ từ những người yêu thích thời trang trẻ.
Văn Hoá Đại Chúng Giữ Thời Trang Vươn Lên
Văn hoá đại chúng đã ảnh hưởng đến thời trang từ đầu thế kỷ 20. Nó sẽ tiếp tục tiên phong xu hướng thời trang vào thế kỷ 21 và xa hơn. Thế giới thời trang đang trở nên đa dạng hơn, linh hoạt hơn và chấp nhận được với những nhà thiết kế mới nổi nhờ ảnh hưởng của cảnh sống điện tử. Trong tương lai, những người ảnh hưởng truyền thông xã hội và biểu tượng trực tuyến dự kiến sẽ đóng một vai trò quan trọng hơn trong việc định hình xu hướng thời trang.
Một sự tập trung mới vào các thương hiệu nhỏ hơn đang khiến thời trang được xác thực bởi các ngôi sao dễ tiếp cận hơn đối với công chúng chung. Điều này có thể dẫn đến việc ngày càng nhiều người mặc những trang phục đáng mua được từ những nhà thiết kế đã được đưa vào ánh đèn sân khấu bởi các ngôi sao như Kardashian, cặp chị em Hadid. Cũng như các ngôi sao như Doja Cat, Lizzo, Olivia Rodrigo và Kanye West.
Tóm lại, không thể phủ nhận rằng văn hoá đại chúng ảnh hưởng đến thời trang và là nguyên nhân chính giúp duy trì sự phát triển của ngành công nghiệp này. Với sự xuất hiện liên tục của những ngôi sao mới và các nền tảng mới để gây quảng bá, thời trang hứa hẹn sẽ đi vào những hướng thú vị.
Thích bài viết này? Bạn nên đọc bài viết này: Tầm quan trọng của sự cân bằng giới tính đối với quyền phụ nữ.
*Chủ bút: Megan Hudson.
Ghi chú của biên tập viên: Quan điểm được diễn đạt tại đây bởi cột gia viết của Fashinnovation là quan điểm của riêng họ, không phải của Fashinnovation.
