Đúng vậy, xu hướng thời trang không còn kéo dài lâu như thời trước. Trong những thập kỷ qua, những người đam mê thời trang chỉ cần chờ mong những sản phẩm mới trong mỗi mùa, nhưng hiện nay, những kiểu dáng thời thượng thay đổi liên tục chỉ trong vài tuần. Ai muốn luôn đảm bảo mình thời thượng phải mua những món đồ mới ngay khi chúng được tung ra thị trường, nếu không sẽ trở nên lỗi mốt.
Fast Fashion là gì?
“Fast fashion” ám chỉ đến những trang phục được sản xuất hàng loạt, nhanh chóng, rẻ tiền và theo xu hướng. Mục tiêu của các nhà tiếp thị fast fashion là đưa những mẫu thời trang từ sàn diễn ra tay người mua càng nhanh càng tốt, không quan tâm đến chất lượng hay chi phí bên ngoài.
Những món đồ thời trang theo xu hướng này thường có chất lượng kém, phần lớn không thể kéo dài quá vài chu kỳ giặt. Nhưng điều đó không gây khó khăn cho người mua, bởi vì họ đã không bỏ ra nhiều tiền để mua chúng ban đầu.
Fast fashion đã làm lay đảo ngành công nghiệp thời trang. Nó đã biến việc cập nhật tủ quần áo từ một khoản đầu tư năm lần thành việc đặt món ăn. Xu hướng chỉ mặc một lần đang lấn át thế giới, nhưng nó không xảy ra cùng một lúc.
Nguyên nhân xuất hiện Fast Fashion
Trước Cách mạng Công nghiệp, cá nhân chịu trách nhiệm nặng nề trong việc tìm nguồn vật liệu để may quần áo. Bắt đầu từ thế kỷ 18, các phát minh như dệt sợi và máy may đã đưa nghề may ra khỏi gia đình và đưa vào xưởng may, tạo ra quy mô sản xuất lớn chưa từng có.
Tuy vậy, giá quần áo vẫn tương đối cao trong những thế kỷ tiếp theo. Chiếc váy thời 1950 có giá khoảng từ 70 đến 100 đô la so với giá hiện nay. Đến những năm 1960, người Mỹ trung bình chỉ mua hai chục cả tá món đồ mỗi năm – tất cả đều được sản xuất tại Hoa Kỳ – và chi tiêu hơn 10% thu nhập hàng năm để mua quần áo.
Những năm 1970 đánh dấu một cuộc cách mạng lớn trong sản xuất quần áo khi các nhà máy bắt đầu rời khỏi Hoa Kỳ và chuyển sang lao động giá rẻ ở Châu Á và Latinh. Kết quả là quần áo được sản xuất hàng loạt, rẻ tiền, và người mua đã mua nhiều hơn dự kiến. Người Mỹ chi một phần dưới 4% ngân sách cho quần áo hàng năm, nhưng mua về khoảng 70 mặt hàng mới, trong đó có thể có một số mặt hàng được sản xuất trong nước.
Sự sản xuất rẻ tiền chỉ là một phần câu chuyện của fast fashion. Cơ chế quản lý chuỗi cung ứng mới đã giúp đưa những mẫu thời trang theo xu hướng vào tay người mua nhanh hơn, từ đó làm tăng tốc độ chu kỳ thời trang. Trước đây, nhãn hiệu thời trang thiết kế thường ra mắt bốn bộ sưu tập mỗi năm, nhưng nhiều nhãn hiệu đã tăng tốc độ tung ra hơn 20 bộ sưu tập độc đáo trong cùng khoảng thời gian.
Hậu quả của Fast Fashion
Tại sao fast fashion lại xấu? Rõ ràng, giá rẻ hơn và sự thay đổi nhanh chóng của xu hướng có tác động đáng kể đến hành tinh.
Gây tăng lượng khí thải carbon
Xét về tuổi thọ ngắn, quần áo fast fashion có lượng khí thải carbon vượt trội.
Tổ chức Ellen MacArthur kết luận rằng ngành công nghiệp thời trang chiếm 10% lượng khí thải CO2 toàn cầu – nhiều hơn cả tất cả các chuyến bay quốc tế và vận chuyển hàng hải cộng lại. Điều này chủ yếu do hành trình vận chuyển dài từ quá trình sản xuất đến quá trình mua hàng và việc tiêu hủy cuối cùng của chúng.
Sản xuất polyester mỗi năm đã phát thải hơn 700 triệu tấn khí thải nhà kính, và một số ước tính rằng con số hàng năm vào năm 2030 sẽ lên đến 1,5 tỷ tấn.
Phát sinh chất thải từ chất liệu độc hại
Ngành công nghiệp fast fashion cắt giảm chi phí bằng mọi cách để giữ cho chất lượng sản phẩm thấp. Hầu hết các loại trang phục được làm từ chất liệu tổng hợp rất rẻ tiền, không phân hủy được trong các bãi rác.
Thậm chí cả những chất liệu tự nhiên như cotton cũng gây tổn hại. Cotton là loại cây thì mồi khát, cần tới hơn mười gallon nước cho mỗi cây, điều này dẫn đến việc cướp các nguồn nước quý báu của các vùng trồng cây lương thực. Cotton được trồng thương mại tiêu tốn nhiều chất dinh dưỡng và phân bón tổng hợp, nhưng vẫn làm hao mòn và làm suy thoái đất trồng.
Quần áo sử dụng một lần này không tồn tại trong tủ quần áo của bạn trong thời gian dài. Theo Tổ chức Ellen MacArthur, người Mỹ vứt bỏ khoảng 70 pound quần áo mỗi năm. Điều này dẫn đến 17 triệu tấn chất thải hàng năm, trong đó, chỉ có 2,5 triệu tấn được tái chế.
Gây ô nhiễm hệ thống nước
Việc nhuộm quần áo rẻ tiền bao gồm một hỗn hợp chất hóa học độc hại. Sản xuất quần áo bằng vải denim một mình là nguyên nhân gây ô nhiễm nước ngọt lớn thứ hai trên hành tinh. Khoảng 70% hồ và sông ở châu Á bị ô nhiễm bởi hơn 2,5 tỷ gam chất thải từ ngành công nghiệp dệt, gây ra một cuộc khủng hoảng về môi trường và sức khỏe cộng đồng quy mô lớn.
Xintang, Trung Quốc, được coi là thủ phủ sản xuất quần áo denim của thế giới, chứng kiến sự xuất hiện của các kim loại nặng độc hại liên quan đến công việc sản xuất quần jeans tại hơn ba phần tư trong số các điểm kiểm tra nước. Vấn đề này trở nên cực kỳ nghiêm trọng, đến mức gần như không thể thuyết phục được người dân sống trong khu vực đó.
Một vấn đề khác là polyester bị rụng từng sợi nhỏ sau mỗi chu kỳ giặt. Những sợi nhỏ này rơi vào hệ thống nước. Chúng tăng nồng độ nhựa trong đại dương và gây gián đoạn chuỗi thức ăn của sinh vật biển. Các nghiên cứu cho thấy những sợi nhỏ này lọt vào dạ dày của động vật và thậm chí xuất hiện trên đĩa của chúng ta trong các sản phẩm hải sản.
Nước đen từ thuốc nhuộm đổ vào sông từ một nhà máy, gây ô nhiễm môi trường xung quanh các tòa nhà ngành công nghiệp dệt may ở Savar Upazila hồi ngày 30 tháng 9 năm 2018 tại Dhaka, Bangladesh. Andrew Aitchison / In pictures / Getty Images
Gây hại đến phúc lợi động vật
Ngay cả động vật cũng không thoát khỏi tác động của fast fashion. Ngành công nghiệp thời trang ngày càng mở rộng chiếm giữ một lượng lớn đất đai cho các nhà máy và sản xuất sợi. Điều này làm tăng ô nhiễm và làm mất môi trường sống cho các loài động vật hoang dã, dẫn đến suy giảm đa dạng sinh học.
Các loài vật trong gia đình cũng không tốt lắm, vì cắt giảm chi phí cho sản xuất da, lông và len, thường dẫn đến lạm dụng động vật. Một trường hợp đáng chú ý, lông thật từ chó và mèo bị tra tấn được thông qua là hàng giả vì việc sản xuất trái phép nó rẻ hơn việc sử dụng các vật liệu tổng hợp.
Dẫn đến lạm dụng quyền con người
Fast fashion có thể rẻ khi bạn mua hàng, nhưng người khác lại phải trả giá đắt. Ngành dệt may đã được xây dựng xung quanh việc lạm dụng quyền lao động từ thời Cách mạng Công nghiệp.
Ngày nay, các công nhân may mặc làm việc hàng giờ một cách cực đoan với mức lương bèo bọt, thường trong môi trường nguy hiểm. Năm 2013, nhà máy Rana Plaza ở Bangladesh sụp đổ do chất lượng xây dựng kém chất lượng, làm chết 1.100 người và làm bị thương 2.500 người khác. Đây không phải là một vụ việc cô lập, vì hàng trăm công nhân Bangladesh đã chết trong các vụ cháy nhà máy trong thập kỷ qua.
Trẻ em cũng không thoát khỏi những thách thức trong việc sản xuất quần áo rẻ tiền. Có khoảng 168 triệu người dưới 18 tuổi làm việc trong ngành may mặc trên toàn thế giới, trong đó có nhiều trẻ em bị rút khỏi trường để làm việc trong các nhà máy may.
Tại sao người tiêu dùng lờ đi nhược điểm của Fast Fashion?
Trong bối cảnh chi phí liên quan đến quần áo rẻ, tại sao quần jeans giá 20 đô la vẫn rẻ tiền như vậy?
Nói thẳng ra, phần lớn người mua đơn giản không quan tâm đến đổi thói quen mua sắm của mình. Như hiện nay, các nhà bán lẻ thời trang hiếm khi mất đi một lượng lớn khách hàng do các vấn đề về môi trường hay việc lao động kém.
Nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng ưu tiên giá trị tiền hơn bất kỳ yếu tố bán hàng nào khác, và họ dễ quên khi sản phẩm được sản xuất một cách không đạo đức hoặc bền vững. Ngay cả sau vụ sập nhà máy Rana Plaza, người Mỹ vẫn mua hàng triệu đô la quần áo từ các nhà máy tương tự ở Bangladesh cùng năm đó.
Người biểu tình yêu cầu nơi làm việc an toàn cho công nhân may mặc đánh dấu kỷ niệm thảm họa sập nhà máy Rana Plaza tại Dhaka, Bangladesh vào ngày 24 tháng 4 năm 2019. Mamunur Rashid / NurPhoto qua Getty Images
Ngành công nghiệp fast fashion không cho thấy dấu hiệu chậm lại, và một phần trách nhiệm thuộc về truyền thông xã hội. Thay vì chờ đợi tạp chí in ấn cho chúng ta biết xu hướng nào đang thịnh hành, chúng ta có thể xem những lựa chọn thời trang tiên tiến của người nổi tiếng yêu thích trên Instagram. Tương tự, sự phổ biến của văn hóa influencer và micro-marketing đã tạo ra một nhóm ngôi sao có nhiệm vụ thuyết phục chúng ta mua nhiều hơn.
Internet cung cấp sự tiếp xúc liên tục với tất cả các xu hướng trên thế giới cùng một lúc, từ đó làm tăng tốc độ chu kỳ fast fashion và để chúng ta luôn cảm thấy mất bước so với những gì thời thượng. Một cuộc khảo sát tại London năm 2017 phát hiện rằng 41% những người từ 18 đến 25 tuổi cảm thấy áp lực phải mặc những bộ quần áo khác nhau mỗi khi ra khỏi nhà.
Tóm lại, khi mỗi bộ trang phục được ghi chép tỉ mỉ cho các trang mạng xã hội, việc mặc lại cùng một bộ quần áo trở nên lỗi mốt.
Những công ty liên quan đến Fast Fashion
Cả những thương hiệu quần áo truyền thống lâu đời và những thương hiệu mới thành lập đều chịu trách nhiệm với fast fashion.
Là công ty fast fashion lâu đời nhất hiện nay, siêu thị H&M (viết tắt của Hennes và Mauritz) được mở cửa tại Thụy Điển vào năm 1947 và chỉ đến Hoa Kỳ vào năm 2000. Công ty chuyên sản xuất những bản sao giảm giá của các mẫu thời trang trên sàn diễn và có chuỗi cung ứng ngắn. H&M không sở hữu nhà máy, mà thay vào đó, phụ thuộc vào 800 nhà cung cấp độc lập – phần lớn ở châu Á – để sản xuất quần áo của mình.
Khách hàng tại một cửa hàng H&M ở Shenzhen, Quảng Đông, Trung Quốc vào ngày 5 tháng 10 năm 2020. Alex Tai / SOPA Images / LightRocket qua Getty Images
Zara cung cấp những mặt hàng nhanh chóng tương tự. Nhãn hiệu này có sứ mệnh đem sản phẩm từ giai đoạn thiết kế đến các kệ hàng chỉ trong ba tuần – dù phải trả giá cho những người và nơi sản xuất nó.
Công ty này cũng cố gắng làm cho khách hàng lựa chọn trở nên khó khăn bằng việc sản xuất hơn 10.000 mẫu độc đáo mỗi năm (số lượng trung bình trong ngành là 2.000-4.000), hy vọng rằng khách hàng sẽ mang về nhiều sản phẩm hơn so với những gì họ đã dự định sau mỗi chuyến mua sắm.
Mọi người đợi xếp hàng mua hàng tại Zara Boston, Massachusetts vào ngày 14 tháng 8 năm 2021. Erin Clark / The Boston Globe qua Getty Images
Một số cửa hàng fast fashion đang chịu áp lực khi mua sắm trực tuyến làm giảm giá thành và tăng tốc độ chuỗi cung ứng. Sau khi từng là một ngôi sao trung tâm mua sắm dành cho các bạn trẻ, Forever 21 đã xin phá sản vào năm 2019.
Nhưng so với các nhà bán lẻ truyền thống, nhãn hiệu trực tuyến có những ưu điểm trong thế giới fast fashion. Họ loại bỏ trung gian là không gian bán lẻ, giúp tiết kiệm chi phí trưng bày. Điều này làm cho việc quản lý một kho lớn và thay đổi liên tục trở nên tiết kiệm chi phí và có thể sửa đổi khi xu hướng thay đổi.
Và, vì hàng hóa từ các nhà bán lẻ trực tuyến liên tục thay đổi, người mua hàng cảm thấy áp lực để mua sắm ngay khi tìm thấy những món đồ mình thích vì lo sợ sẽ không còn sớm thôi.
Thương hiệu thời trang yêu thích của bạn có khả nghi không? Dưới đây là một số đặc điểm chung của những thương hiệu fast fashion nên tránh.
- Quần áo được sản xuất bên ngoài Hoa Kỳ và Châu Âu.
- Thương hiệu cung cấp hàng trăm, thậm chí hàng ngàn kiểu dáng.
- Định lượng quần áo có giới hạn cho mỗi kiểu dáng cụ thể.
- Thương hiệu bán các kiểu dáng chỉ trong vài tuần sau khi xuất hiện trên các ngôi sao hoặc sàn diễn.
- Quần áo được làm từ chất liệu kém chất lượng và mau hỏng.
Cách tiến tới bền vững với tủ quần áo
Tin tốt là không phải tất cả đều xấu. Hiện nay có hy vọng để thay đổi thế giới thời trang theo hướng hợp lý về môi trường. Nhưng để hiệu quả, thay đổi này phải diễn ra cả ở cấp lĩnh vực ngành và cá nhân.
Ở cấp lĩnh vực ngành công nghiệp
Quá trình thay đổi diễn ra chậm, nhưng người mua hàng đang thể hiện sự quan tâm đến những cách khác để có được quần áo, bao gồm thuê và mua hàng secondhand. Một số đại gia bán lẻ, bao gồm những cửa hàng Macy’s đặc biệt, đã bắt đầu bán quần áo đã qua sử dụng từ ThredUp.
Người mua hàng cũng cần có sự minh bạch hơn về chuỗi cung ứng và cố gắng cải thiện vấn đề môi trường. Điều này bao gồm các thay đổi cụ thể cho bán lẻ như sử dụng năng lượng tái tạo cho các cửa hàng và mở rộng các chương trình tái chế quần áo.
Thật không may, những cải tiến này hiếm khi giải quyết được những tác động tồi tệ hơn của quá trình sản xuất quần áo chính và thói quen đốt cháy quần áo chưa bán của ngành thời trang.
Các thương hiệu khác như Zara đang xây dựng một danh tiếng cho mình trong lĩnh vực bền vững thông qua các bộ sưu tập giới hạn được sản xuất từ bông hữu cơ và các vật liệu thân thiện với môi trường khác. Trong nhiều trường hợp, các bộ sưu tập này chỉ chiếm một phần nhỏ trong lợi nhuận của công ty và hiệu quả là một cách rửa xanh chói để che đậy vấn đề với các dòng trang phục chính của công ty.
Ở cấp cá nhân
Bất kỳ khi mà còn có nhu cầu về quần áo fast fashion, các thương hiệu sẽ tiếp tục cung cấp. Cho nên, để thực hiện những thay đổi thực sự trong thế giới quần áo, điều quan trọng là thay đổi thói quen mua sắm của bạn.
Một cách tiếp cận là hãy om sòm ý tưởng về slow fashion. Khi mua sắm, hãy tìm kiếm những bộ trang phục được làm bền vững, đa năng và mang tính thời trang vượt thời gian. Mục tiêu là xây dựng một tủ đồ nhỏ hơn, xây dựng xung quanh những món đồ bạn sẽ mặc thường xuyên.
Mua ít cũng có nghĩa là dễ dàng thuyết phục chính mình để tiêu thụ nhiều tiền hơn cho mỗi mặt hàng. Nghiên cứu về các nhà sản xuất để xem có chứng cứ về các phương pháp sản xuất công bằng lao động và môi trường bền vững. Tìm kiếm các chất liệu tự nhiên khi có thể, và tìm hiểu xem công ty có cung cấp dịch vụ tái chế hoặc các dịch vụ bền vững khác để xử lý cuối vòng đời cho các sản phẩm quần áo của mình.
Làm cho mỗi món đồ quần áo tồn tại lâu hơn bằng cách bảo quản cẩn thận. Chỉ giặt quần áo khi cần thiết, sử dụng chất tẩy nhẹ không làm hỏng chúng. Bạn cũng có thể học những kỹ năng khâu cơ bản để sửa chữa những đứt rách, nút bị mất, thậm chí là khóa kéo bị hỏng. Một cách để tận dụng nhiều hơn mọi mặt hàng là thuê thợ may điều chỉnh nó cho phù hợp với số đo của bạn. Sau cùng, xu hướng qua đi, nhưng quần áo vừa vặn sẽ luôn thời thượng.
Để tạo ra tác động lớn hơn, hãy bỏ qua việc mua mới hoàn toàn và điểm danh những món đồ đã qua sử dụng. Các món đồ này đã trả giá về môi trường và bằng cách mặc chúng, bạn sẽ giữ cho chúng không đi vào đầm rác trong một thời gian dài. Cửa hàng bán quần áo cũ truyền thống có thể cung cấp những món đồ bất ngờ, hoặc bạn có thể mua hàng trực tuyến qua các trang web bán lại như ThredUp, Poshmark, và thậm chí là Facebook Marketplace hoặc các nhóm mua bán địa phương khác.
Nếu bạn không thể cưỡng lại sức hấp dẫn của các bộ trang phục mới nhất, hãy xem xét cho thuê thay vì mua. Các công ty như Nuuly và Rent the Runway cung cấp cách bền vững hơn để thử những mẫu quần áo theo xu hướng mà không cần lưu trữ vĩnh viễn trong tủ quần áo của bạn. Chỉ cần lưu ý rằng việc làm sạch và vận chuyển liên tục quần áo này từ người thuê này sang người thuê khác có chi phí môi trường cao.
Rác của người này là của người khác. Tham gia hoặc tổ chức một buổi trao đổi quần áo là một cách thông minh (và vui vẻ) để tái chế quần áo và có một tủ quần áo mới mà không mất thời gian. AleksandarNakic / E+ / Getty Images
Ý nghĩa
Thế giới fast fashion đã hoạt động không kiểm soát quá lâu, và hành tinh đang đối mặt với hậu quả. Đã đến lúc thay đổi cách tiếp cận với tủ quần áo của bạn để cải thiện ảnh hưởng cá nhân của bạn.
Vì vậy, hãy mua ít hơn, mua thông minh và giữ chặt những gì bạn sở hữu trong thời gian càng lâu càng tốt. Làm cho slow fashion trở thành một xu hướng mang tính đến lợi ích của ngành thời trang toàn cầu và chiến đấu chống lại fast fashion.
