Đỏ trở thành đen mới, sọc là xu hướng, lãng mạn không còn, vải jean đôi trở lại… Suốt nhiều thập kỷ, các xu hướng thời trang – được xác định bởi những gì nhà thiết kế trình diễn trên sàn catwalk cũng như những gì các ngôi sao và gần đây là những người ảnh hưởng và người ưa thích phong cách đường phố mặc – đã đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định những bộ quần áo chúng ta mua vào mỗi mùa. Tuy nhiên, ý tưởng về xu hướng mùa và những món đồ thời thượng thoáng qua đã bị đặt câu hỏi đúng trong những năm gần đây, khi ngành công nghiệp thời trang cố gắng để tự điều chỉnh mình trên con đường bền vững hơn khi khủng hoảng khí hậu trở thành một vấn đề không tránh được.
Đại dịch đã giúp làm nổi bật điều này hơn nữa khi thói quen mua hàng xa xỉ của người tiêu dùng đang chuyển từ những sản phẩm thời trang thời thượng, chỉ phù hợp trong một thời điểm nhất định, sang những món đầu tư và mua sắm hữu ích hơn. Nhưng liệu sự chuyển đổi này khỏi xu hướng có thể được xem chỉ là một xu hướng duy nhất? Liệu thế giới hân hoan sau đại dịch có thực sự dẫn đến việc mặc đồ theo xu hướng hơn bao giờ hết? Và, liệu chúng ta có thể giải quyết vấn đề về sự mới mẻ mà chúng ta dường như gặp phải?
Một điều chắc chắn rằng, hành vi tiêu dùng đang chuyển đổi. Đó là điều mà hầu hết các nhà bán lẻ hàng xa xỉ đều đồng ý – và đó là lý do tại sao nhiều người đang thay đổi mô hình kinh doanh của mình để phù hợp với sự chuyển đổi này. Không thể phớt lờ với hiện thực về biến đổi khí hậu và nhiều người tiêu dùng hàng xa xỉ đang thay đổi cách mua sắm và những gì họ sẵn sàng chi tiêu tiền của mình. Xu hướng cách tiêu dùng này đã nổi lên trong những năm gần đây và rõ ràng được thăng hoa hơn bởi tác động của đại dịch.
“Khách hàng thực sự đang thực hiện những giao dịch được xem xét và suy nghĩ hơn sau đại dịch toàn cầu, và đang thay đổi mạnh mẽ lối sống của họ,” Holly Tenser, người quản lý mua sắm sản phẩm sẵn sàng mặc của Browns cho biết. “Họ chắc chắn thấy giá trị khi đầu tư vào những món đồ chất lượng tốt, mang tính thời gian, tạo nên cơ sở tủ đồ cổ điển và bền vững của bạn.”
Ở Net-a-Porter, sự chuyển đổi cũng đã rất đáng kể, như trình bày bởi biên tập viên thị trường cấp cao Libby Page.
“Thói quen của khách hàng trong suốt năm qua đã thay đổi một cách đáng kể,” cô giải thích. “Chúng tôi đã nhận thấy một chuyển đổi từ những sản phẩm theo xu hướng sang những sản phẩm bền vững hơn và mang tính thời gian. Khách hàng của chúng tôi đang mua sắm với mục đích và thể hiện sự quan tâm của họ đối với các thương hiệu và dự án mang tính bao dung và đa dạng, bền vững và từ thiện.”
“Chúng tôi đang đặt cược vào thời trang không theo mùa, những món đồ sẽ tồn tại theo thời gian, bất kể thời tiết, bao gồm túi xa xỉ và trang sức tinh tế,” cô thêm. “Mua sắm với sự tử tế dường như là cách tiếp cận mới, và sự bền vững đứng đầu trong điều này.”
Ở Matches Fashion, Farfetch và Flannels cũng thấy các nhà mua của họ đã thấy những sự thay đổi tương tự trong hành vi của khách hàng – và tất cả đều đang đáp ứng bằng cách thiết lập các phần thời trang bền vững trên trang web của họ, đầu tư vào thiết kế thân thiện với hành tinh và bền vững, trong khi một số người thậm chí còn tham gia vào thị trường bán lại.
“Chúng tôi đã nhận thấy trong năm vừa qua, khách hàng của chúng tôi đang mua sắm những món đầu tư cân nhắc hơn mà họ sẽ nâng niu và mặc trong những năm tới, cho dù đó là một chiếc trang sức tinh xảo, một chiếc túi thương hiệu hoặc một món đồ quan trọng của ngoại trở