Các Tạp chí Thời trang Đối mặt với Những Thời điểm Khó khăn Nhất
Có tin tức vui cho các nhà xuất bản tạp chí phân khúc và độc lập khi Công ty xuất bản Conde Nast chuẩn bị thông báo về việc hợp nhất đơn vị của mình, nhưng những thay đổi tương tự tại Hearst Magazines vào năm ngoái. Tạp chí Paper tại New York đã vui mừng kỷ niệm 32 năm thành công trong việc in ấn. Tại Munich, Đức, Platea, một tạp chí nghệ thuật và thời trang độc lập, cũng đã tăng trưởng vượt bậc với số lượng độc giả ngày càng tăng.
Những tạp chí như Vestoj, Dazed and Confused, Love, Kinfolk, V, Interview và System đang gặt hái thành công ngày càng gia tăng, trong khi các đối thủ truyền thống như Instyle, Glamour và Cosmopolitan đã trải qua sự suy giảm về phạm vi phát hành. Mặc dù thị trường in ấn giấy có vẻ như đang giảm dần với sự chuyển dịch sang cung cấp nội dung điện tử, nhưng thành công của các tạp chí phụ thuộc chủ yếu vào thời trang có vẻ như khó hiểu. Phong cách và mục đích của họ thu hút người đam mê sáng tạo và không bị quảng cáo thời trang lớn làm mất đi sự độc đáo của họ.
Theo Jeremy Leslie, giám đốc sáng tạo tại MagCulture tại Luân Đôn, các tạp chí độc lập có nhân sự ít hơn, chi phí vận hành thấp hơn, và xuất bản ít thường xuyên hơn. Điều này giúp họ tập trung và kiểm soát hơn về quyết định và quy trình sản xuất. Mặc dù không phải đối mặt với áp lực quảng cáo mạnh mẽ, các tạp chí độc lập vẫn cần sự hỗ trợ từ công ty quảng cáo tôn trọng lý tưởng độc lập của họ và hiểu rằng những tạp chí này cung cấp nội dung phong phú và đánh đổi cho sự hiển thị sản phẩm.
Các tạp chí độc lập thường tạo ra sản phẩm với sự chú ý đặc biệt đến chi tiết, thiết kế, và nhiếp ảnh tuyệt vời, và trong một số trường hợp sử dụng chất lượng giấy tốt hơn, tạo ra những tác phẩm nghệ thuật nhỏ. Sự chất lượng cao của những tạp chí này đã khiến chúng trở nên quý giá và đặc biệt hơn so với các tạp chí truyền thống.
Các tạp chí truyền thống cũng không ngồi yên. Tạp chí Vogue của Mỹ, ví dụ, đã liên tục tái tạo nội dung và tôn vinh đa dạng, tạo ra những bìa gây tranh cãi nhưng cuối cùng rất thành công. Sự thành công của những tạp chí truyền thống hiện đại yêu cầu họ phải tái suy nghĩ về mục đích và không ngừng tôn vinh những khả năng của quá trình sản xuất mà không mất đi sự độc đáo của họ.
Nhưng vấn đề lớn nhất vẫn là áp lực từ quảng cáo dẫn đến sự suy giảm chất lượng nội dung trong các tạp chí in ấn truyền thống. Các tạp chí phân khúc và độc lập vẫn đang phát triển mạnh mẽ với sự cân nhắc giữa sự quen thuộc và sự độc đáo, và biết cách tạo ra những sản phẩm thu hút và khác biệt.
Các xuất bản phẩm độc lập không coi truyền thông số là đối thủ mà là một công cụ để tăng cường sự phổ biến cho chính họ. Họ đang chứng minh rằng, nếu sản phẩm của bạn khác biệt và độc đáo, người đọc sẽ thực sự tìm kiếm và đánh giá nó hơn so với những thực thể đại diện khác.
