“Các tạp chí thời trang đã chết chưa?” cô ấy hỏi – trong khi nhìn vào một đống tạp chí chưa đọc.
Hãy nói cho tôi biết tôi không phải một mình bị vây quanh bởi các tạp chí thời trang chưa đọc. Và tôi phải thú nhận rằng tôi cảm thấy tội lỗi về điều đó. Nhưng đúng như vậy, chúng xếp chồng lên – tháng qua tháng chất đống bụi đến khi tôi cuối cùng tái chế chúng không đọc.
Đúng, tôi không thể không đọc một tạp chí thời trang – nhưng tôi phải thừa nhận là việc đó chỉ xảy ra hiếm hoi. Tôi sẽ nghe về một bài viết cụ thể khiến tôi mở trang bìa hoặc có một cuộc phỏng vấn với người mà tôi thích. Nhưng thường thì chúng để không chạm đến từ lúc tôi mở bọc nhựa của chúng (TẠI SAO chúng ta lại làm như vậy) cho đến khi tôi chào tạm biệt chúng trong thùng tái chế.
Với ý định dọn dẹp mùa xuân trong đầu, tôi chắc chắn sẽ thu thập thêm một đống tạp chí thời trang chưa đọc để tái chế và trong quá trình chuẩn bị, tôi bắt đầu tự hỏi về tình trạng hiện tại của các tạp chí thời trang toàn diện. Dựa trên 240 triệu kết quả tìm kiếm khi bạn gõ “Các tạp chí thời trang đã chết chưa?” vào Google – tôi không cô đơn.
Vậy nên, hãy để tôi hỏi bạn, người đọc thời trang của tôi. Bạn nghĩ sao?
Tôi muốn làm rõ rằng có lý do tôi hỏi xem các tạp chí thời trang đã chết và không phải xuất bản in chung.
Mặc dù tôi có thể mắc kẹt hơi chậm, nhưng tôi thực sự rất thích đọc các số mới nhất của các tạp chí về sức khỏe, ẩm thực, doanh nhân và các tạp chí lối sống khác. Chúng giúp tôi suy ngẫm và trở thành nguồn cảm hứng tốt – đặc biệt khi đối mặt với tình trạng chán nản sáng tạo (Cái mà chúng ta đều trải qua đôi khi.)
Việc Forbes chia sẻ một số liệu thống kê gây ấn tượng rằng có 60 tạp chí được ra mắt vào năm 2020 chỉ củng cố thêm niềm tin của tôi rằng những tạp chí vẫn đáng tồn tại ngay cả khi thế giới đối mặt với đại dịch toàn cầu.
Vậy tại sao các tạp chí thời trang có vẻ đang đối mặt với một cuộc chiến để còn tồn tại?
- Blog thời trang
- YouTube
Bây giờ mà các bộ sưu tập mới có thể dễ dàng tiếp cận thông qua sức mạnh của internet, không cần phải chờ Vogue cho bạn biết những gì sẽ xuất hiện trong buổi trình diễn mới nhất của Louis Vuitton sau ba tháng vì bạn có thể xem trực tuyến và đã thấy ít nhất mười hai bài viết về những thiết kế mới ngay trong ngày ra mắt.
Lịch xuất bản lạc hậu
Một nguyên nhân khác làm các tạp chí thời trang gặp khó khăn để duy trì sự phù hợp là trong khi thế giới xung quanh chúng ta đã thay đổi rất nhiều, lịch xuất bản của chúng thực sự không thay đổi nhiều. Điều đó có nghĩa là khi một điều gì đó được xuất bản và tới tay bạn – nó đã cũ.
Bạn có thể tưởng tượng nếu có điều gì đó xảy ra trên thế giới và bạn phải đợi một thời gian dài để nghe về nó trước khi nó xuất hiện trên một báo chí? Chúng ta sẽ phẫn nộ và tự hỏi tại sao điều gì đó lại được đem ra trước mắt chúng ta sau cả một thời gian dài. Tôi hiểu rằng thế giới đang diễn ra nhanh chóng và để bắt kịp là khó, nhưng tốc độ đó sẽ càng nhanh hơn nữa. Có vẻ như chúng ta đã đến một ngã rẽ nơi các tạp chí thời trang cần phải gia tăng tốc độ để theo kịp không gian kỹ thuật số và tất cả sự trò chuyện mà nó mang lại, hoặc rơi xuống một mực sâu đến nỗi chúng sẽ trở nên lỗi thời.
Độ trễ thông tin này chính là lý do hàng đầu khiến tôi không còn cảm hứng để đọc một tạp chí thời trang bên cạnh tôi. Trang của chúng vẫn đẹp như trước, nhưng chúng không còn phục vụ tôi như khi tôi còn nhỏ và thích đọc từng trang InStyle và Harper’s Bazaar.
Bị thay thế bởi công việc PR tốt
Một quan sát khác? Công việc tuyệt vời của các nhà tạo mẫu nổi tiếng và các nhóm PR đã đóng một vai trò lớn trong thách thức tính phù hợp của các tạp chí thời trang in.
Trong thế giới ngày nay, những bộ trang phục được chọn từ sàn diễn có thể được một ngôi sao mặc chỉ sau một ngày. Sau đó, những hình ảnh đó sẽ lan truyền trên các trang mạng xã hội, tiếp cận một đại chúng toàn cầu gần như ngay lập tức.
Thật không thể tin được làm việc nhanh chóng của các nhà tạo mẫu và nhóm PR, ngay cả trong bối cảnh đại dịch, để cập nhật những bộ sưu tập mới nhất và có vị trí cho những thiết kế nổi bật ngay khi chúng xuất hiện. Kết quả, những đối tác này hoạt động nhanh hơn rất nhiều so với Anna Wintour. Một bộ váy haute couture tuyệt đẹp của Maison Valentino sẽ xuất hiện trên một tạp chí in sau một vài tháng kể từ khi ngôi sao như Zendaya đã mặc nó.
Máy móc PR hiện đại kết hợp với sức mạnh của internet đã làm mất đi khả năng của các tạp chí thời trang in đứng trong đám đông và góp phần vào sự mới mẻ và đột phá.
Sau tất cả, làm sao một tạp chí có thể được coi là “Kinh thánh” khi nó cách xa điều trên đường dẫn thông tin?
Ưu tiên doanh thu quảng cáo hơn độc giả hứng thú
Đây là lý do tại sao mọi người thích những lời nhận xét sắc bén từ Bryan Boy hoặc Diet Prada: họ có quan điểm mạnh mẽ và không sợ diễn đạt ý kiến của mình.
Vì các tạp chí thời trang in dựa quá nhiều vào doanh thu quảng cáo, họ ưu tiên việc đặt quảng cáo hơn là việc cung cấp nội dung để thu hút người đọc thường xuyên.
Điều này có thể đã hoạt động trước sự trỗi dậy của mạng xã hội và chúng ta không bị bao phủ bởi nhiều quan điểm thay thế về thời trang như bây giờ. Nhưng khi những người không sợ làm tổn thương cảm xúc của các nhà quảng cáo tiếp tục lên tiếng, trở nên rõ ràng hơn rằng quan điểm tiêu cực của các tạp chí thời trang tiêu chuẩn dành cho độc giả đã trở thành điều phổ biến. Ngay cả các biên tập viên yêu thích như Laura Brown và Eva Chen (hiện làm việc tại Instagram) có cái nhìn sáng tạo và ý kiến rõ ràng về nhiều chủ đề khác nhau, dường như không bao giờ phê phán một bộ sưu tập hoặc một thương hiệu. Việc chuẩn mực là tốt trong lý thuyết, nhưng đôi khi gọi một thứ là một thứ là quan trọng hơn đối với độc giả. Và trong khi có thể không làm hài lòng tất cả các nhà quảng cáo khi một tạp chí phê phán một thương hiệu về việc giảm giá khiến món hàng như một món đồ “sang trọng” như chiếc dây điện thoại váy Bottega Veneta có giá 5 đô la hoán đổi thành một vòng cổ 2.000 đô la, điều đó sẽ xây dựng lại niềm tin từ khán giả của họ mà gần đây đã bị thiếu hụt trong những năm qua.
Ví dụ, Bottega Veneta đang bán một thiết kế dây điện thoại thay thế giá 5 đô la nhưng lại được phân loại là một chiếc vòng cổ 2.000 đô la. Những kiểu lừa đảo giá cắt cổ này xuất hiện liên tục. Liệu một tạp chí thời trang có bao giờ phê phán những thương hiệu như Bottega hoặc Gucci vì hành vi này? Có lẽ không.
Và nếu một tạp chí không thể bảo vệ người đọc hơn là nhà quảng cáo của mình, tại sao người đọc đó lại quan tâm đến nó?
Vì vậy – các tạp chí thời trang đã chết chưa? Tất cả các dấu hiệu cho thấy điều đó. Chúng ta có thể vẫn đăng ký, nhưng các cuốn sách chỉ làm đẹp cho bàn trà trước khi chúng rời khỏi ta trong thùng tái chế.
Chúng ta đã thấy Vogue, InStyle, Harper’s Bazaar, W Magazine và những tên tuổi tương tự mở rộng hoạt động sản xuất nội dung số để tồn tại. Và dù đây là một chiến lược thông minh và tôi rất vui mừng khi chúng tìm thấy thành công trong các phương tiện khác nhau, nhưng sự mới mẻ của các tạp chí thời trang in như chúng ta biết đã qua.
Nhưng nó không phải lúc nào cũng như vậy. Và tôi thật sự hy vọng điều đó không xảy ra. Nếu không một điều gì đó bởi vì tôi đánh giá cao bức tranh đẹp và nghĩ rằng chúng ta có thể có lợi khi tránh nhìn vào màn hình của chúng ta quá nhiều.
Tuy tôi không thấy mình làm việc qua những tạp chí thời trang chưa đọc bên cạnh tôi trong thời gian sớm, tôi hy vọng rằng một lần nữa, những tạp chí trước đây từng được yêu thích có thể trở thành những tạp chí được yêu thích trở lại. Luôn có không gian để tái cấu trúc và đó là điều tôi muốn thấy xảy ra.
Sau cùng, năm 2021 rồi. Những gì hoạt động vào năm 1990, 2010 hoặc thậm chí 2015 không còn đáng giá nữa. Đến lúc cần có một cách làm mới và tôi ủng hộ kỷ nguyên mới cho các tạp chí in thời trang đẳng cấp nhất! x
Bây giờ khi tôi đã nói lung tung về chủ đề này, tôi muốn biết ý kiến của bạn về tình trạng tạp chí thời trang in ngày nay. Bạn có vẫn thích chúng không? Bạn nghĩ họ có thể làm gì để trở thành những số “phải đọc” trở lại chứ không chỉ là trang trí.
Tham gia #DreamSquad:
Đăng ký nhận bản tin hàng tuần và nhận nội dung riêng tư mà bạn sẽ không tìm thấy trên DREAMINLACE.com ngay trong hộp thư đến của bạn. Hãy là những người mơ, cùng nhau!
Luôn thời trang và theo đuổi ước mơ của bạn!
XOXO Kelly
TWITTER * INSTAGRAM * FACEBOOK
Theo dõi
