Các danh hiệu khác nhau có ảnh hưởng lớn đến một ngôi sao, liên quan đến các ưu đãi khác nhau và các điều khoản ràng buộc trong hợp đồng.
Các danh hiệu của thương hiệu không phải là điều gì đặc biệt. Một số ngôi sao đang làm việc với nhiều thương hiệu ở các cấp độ khác nhau cùng một lúc. Đối với cộng đồng mạng, số lượng hợp đồng mà một ngôi sao có là một trong những thước đo quan trọng về ảnh hưởng của họ. Đặc biệt, trên thị trường như Hàn Quốc và Trung Quốc, những hợp đồng này giúp xây dựng một sự tin tưởng thu hút người mua mạnh mẽ nhất.
Các ngôi sao Hàn Quốc thường được tìm thấy trong vai trò đại sứ thương hiệu. Tuy nhiên, các danh mục hiện có mang tính đa dạng và phức tạp hơn và ngoài danh hiệu đại sứ thương hiệu thường thấy.
Cấp độ 1: “The Face”
“The Face” thường được hiểu là đại diện cho một chiến dịch quảng cáo. Hợp đồng sử dụng hợp pháp hình ảnh của một người thường kéo dài từ 2 đến 12 tháng hoặc trong suốt một mùa sưu tập. Trong tổng thể, thời lượng phụ thuộc vào bản chất của chiến dịch.
Các người mẫu thường xem “The Face” là cơ hội đáng giá bởi vì họ có thể tận dụng thời gian ngắn của hợp đồng và tăng thu nhập của mình.
Một đại sứ thương hiệu cũng có thể tham gia một chiến dịch với tư cách “The Face” của thương hiệu đó. BLACKPINK Jennie từng tham gia chiến dịch quảng cáo cho dòng túi Chanel 22 hoặc BLACKPINK Rosé làm đại diện cho chiến dịch quảng cáo của bộ sưu tập Tiffany Lock.
Cấp độ 2: “Good friend of the Home”
“Good friend of the Home” bao gồm nhiều ứng viên khác nhau: những người ảnh hưởng, người mẫu, diễn viên hoặc ca sĩ. Danh hiệu này có thể được trao cho bất kỳ ai hình ảnh của họ phù hợp với hình ảnh mà thương hiệu mục tiêu. “Good friend of the Home” không nhất thiết phải có ảnh hưởng toàn cầu, nhưng họ phải có một nền tảng ổn định trong thị trường của mình.
“Good friend of the Home” có vài yêu cầu. Mặc dù vậy, họ vẫn nhận được những ưu đãi như thiết kế mùa mới, lựa chọn để quảng cáo một sản phẩm cụ thể và tham dự sự kiện của thương hiệu. Đôi khi, họ còn có cơ hội xuất hiện trên các tạp chí hoặc tham gia các chiến dịch quảng cáo.
Cấp độ 3: Đại sứ thương hiệu
Đại sứ thương hiệu là những người mang các hình ảnh và phong cách cá nhân liên quan đến hình ảnh của thương hiệu. Đại sứ thương hiệu không chỉ đại diện cho một thương hiệu mà còn đi kèm và quảng cáo thương hiệu đó với uy tín, diện mạo và lối sống của họ. Họ là biểu tượng cá nhân của một thương hiệu, từ diện mạo và cá nhân đến tầm nhìn chung.
Đại sứ thương hiệu được chia thành nhóm nhỏ dựa trên thông cáo báo chí từ một thương hiệu. Xét về mặt địa lý, có thể có Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu, Đại sứ Thương hiệu Châu Á-Thái Bình Dương và Đại sứ Thương hiệu Hàn Quốc. Đôi khi, họ được phân loại dựa trên các sản phẩm đại diện: dòng quần áo nam/nữ, mỹ phẩm hoặc trang sức. Tuy nhiên, một số thương hiệu lại đặc biệt trong việc đặt tên. Ví dụ, Chanel không bao giờ có Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu và chỉ sử dụng Đại sứ Nhà là danh hiệu cao nhất.
Đại sứ thương hiệu có nhiều nghĩa vụ cao cả. Do đó, một ngôi sao có thể là đại sứ thương hiệu cho nhiều thương hiệu miễn là không có xung đột lợi ích. Một đại sứ thương hiệu cũng có thể được chọn dựa trên ảnh hưởng của họ đối với cộng đồng fan toàn cầu hoặc truyền thông xã hội.
Cấp độ 4: Phát ngôn viên thương hiệu
Phát ngôn viên thương hiệu là danh hiệu cao nhất được trao cho một ngôi sao. Họ không chỉ là người quảng cáo cho thiết kế của một thương hiệu mà còn là đại diện cho quan điểm và lập trường của thương hiệu đó. Họ không được xác định dựa trên diện mạo mà là dựa trên hiểu biết về thương hiệu, phong thái tổng quát và diễn đạt phù hợp. Địa vị xã hội cũng được tính đến.
Nguồn: K14
