Trong quá trình chuẩn bị ra mắt nhãn hiệu thời trang của bạn, việc quan trọng nhất là chọn tên thương hiệu phù hợp. Trên thị trường thời trang đầy cạnh tranh, việc tìm ra một tên thương hiệu phản ánh đúng tính cách của bạn và phân khúc khách hàng cụ thể mà bạn đang nhắm tới có thể là một thách thức đối với nhiều nhà kinh doanh thời trang lần đầu.
Tập trung vào đối tượng khách hàng
Một thương hiệu nên hấp dẫn đúng đối tượng khách hàng. Bạn đang nhắm tới đối tượng nào – trẻ trung, tinh tế, đô thị hay nổi loạn? Tên thương hiệu của bạn nên phản ánh đặc điểm quan trọng này. Vì vậy, các thương hiệu thể thao thường ngắn gọn như Nike, Reebok, Fila, Puma và nhiều thương hiệu khác. Torrid, một thương hiệu tập trung vào cỡ lớn dành cho các cô gái và phụ nữ trẻ, hấp dẫn những đặc tính lãng mạn của đối tượng khách hàng này.
Xác định tính cách của thương hiệu
Các thương hiệu thời trang thường phản ánh tính cách của người thiết kế, và không ngạc nhiên khi nhiều thương hiệu mang tên chủ sở hữu của mình – Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Donna Karan. Nếu tên của bạn không dễ nhớ hoặc phát âm, bạn nên chọn một tên thương hiệu thể hiện tính cách – ví dụ như Forever21 hấp dẫn đối tượng là phụ nữ trẻ. Một sự kết hợp có thể hoạt động nếu được lựa chọn một cách hợp lí, độc lập hoặc kết hợp giữa hai từ.
Đổi mới và nổi loạn, nhưng đừng quá lố
Nhiều nhà kinh doanh thời trang thích tạo ra tên thương hiệu phản ánh xu hướng hiện tại hoặc hợp thời bằng cách sắc nét và đáng nhớ, nhưng điều này có thể gây nguy hại nếu xu hướng thay đổi. Quá lố cũng có thể gây hại, khi tên thương hiệu mất đi giá trị bất ngờ theo thời gian – ví dụ như FCUK là một ví dụ điển hình, theo Steve Manning của công ty tư vấn đặt tên và xây dựng thương hiệu Igor.
Chú ý bản quyền
Trong khi nhiều người tìm thấy cám dỗ khi sử dụng các biến thể và viết sai của các tên phổ biến, điều này có thể gặp trở ngại nếu khách hàng không biết cách viết tên của bạn đúng cách. Nếu người ta không thể đọc, phát âm hoặc nhớ tên, chắc chắn đó là một tên thương hiệu không phù hợp, vì vậy tránh tên như Wynd, Phyre, v.v. mặc dù chúng có thể rất hấp dẫn. Và hãy kiểm tra việc đăng ký bản quyền và thương hiệu để tránh chọn tên đã thuộc sở hữu của người khác. Sử dụng từ nước ngoài có thể là một cách thú vị để tạo dự án thương hiệu, nhưng đảm bảo rằng không ai sử dụng thương hiệu đó trên thị trường mà bạn muốn nhắm tới.
Các bài kiểm tra đơn giản để xác định thành công của tên thương hiệu
Alexandra Watkins, Giám đốc sáng tạo của Eat My Words, một công ty tạo nên thương hiệu, đề xuất hai bài kiểm tra để xác định xem tên thương hiệu có thể thành công hay không, mà bà gọi là bài kiểm tra SMILE và SCRATCH. Bài kiểm tra để xác minh các đặc điểm mà tên thương hiệu của bạn nên có là Bài kiểm tra SMILE. Nó đơn giản là
Dễ – dễ hiểu
Có ý nghĩa – cái mà khách hàng của bạn dễ dàng liên kết
Ảnh – tạo ra sự liên kết mạnh mẽ về hình ảnh
Được nhớ đến – nó nên có khả năng tồn tại trong thời gian dài
Cảm xúc – xây dựng mối liên kết, mang lại niềm vui, gợi lên cảm xúc mạnh mẽ.
Bài kiểm tra SCRATCH là để xác định các đặc điểm mà tên thương hiệu không nên có. Nó bao gồm
Chỉnh tả – không nên phức tạp khi viết hoặc nhớ
Mô phỏng – không nên nghe giống hoặc gợi nhớ về một thương hiệu tương tự
Ngẫu nhiên – không có liên kết với sản phẩm
Khó chịu – gây ra tiêu cực
Nhạt nhẽo – có mối liên kết rất yếu
Lời cảnh báo từ kiến thức – chỉ được hiểu bởi những người hiểu biết bên trong
Khó phát âm – Nếu họ không thể phát âm được, họ sẽ không thể nhớ được.
Một thương hiệu nên qua được mỗi kiểm tra này để ghi nhớ.
Đưa các bên liên quan tham gia vào quá trình
Khi bạn đã có một danh sách ngắn các tên thương hiệu mà bạn thích, hãy chia sẻ chúng với một nhóm nhỏ những người có ảnh hưởng. Đây có thể là các nhà đầu tư, nhà cung cấp, nhà thiết kế của bạn, nhân viên và xem xét ý kiến của họ, mặc dù bạn sẽ là người quyết định cuối cùng. Điều này giúp bạn nhận được cái nhìn từ bên ngoài về thương hiệu của mình, và giúp quá trình ra quyết định dễ dàng hơn.
Phát triển hình ảnh hoặc biểu tượng phù hợp với tên thương hiệu
Tên là một phần của quá trình tạo dựng thương hiệu. Biểu tượng và bảng màu sắc tạo nên logo cũng là một phần của quá trình tạo dựng thương hiệu. Bảng màu sắc và hình ảnh phù hợp sẽ giúp tạo điểm nhấn và thúc đẩy việc nhớ tên thương hiệu.
Đây là câu chuyện xây dựng thương hiệu của chúng tôi:
Một công ty khởi nghiệp cung cấp dịch vụ thiết kế và tư vấn về thời trang cho các thương hiệu thời trang mới và các cửa hàng phân khúc đang phát triển. Dịch vụ bao gồm thiết kế và phát triển mẫu, tư vấn thương hiệu, chiến lược tiếp thị và truyền thông truyền thống.
Đối tượng khách hàng:
Nhà kinh doanh thời trang đã ra mắt thương hiệu thời trang nhỏ của mình
Các cửa hàng phân khúc đặc biệt
Người kinh doanh quan tâm đến thời trang.
Tên thương hiệu: Fuel4Fashion, vì dịch vụ cung cấp giúp thương hiệu thời trang gia tốc trong quá trình phát triển.
Logo:
Màu sắc: Màu đỏ cho sự sáng tạo, màu vàng cho năng lượng
Ý tưởng đằng sau Logo: 2 chữ “F” nằm vuông góc tạo thành con số 4. Các đầu bút của F được biểu thị như 4 chiếc bút chì để tượng trưng cho khả năng thiết kế và sáng tạo.
Phương châm: Trợ lực sáng tạo của bạn – giúp chuyển đổi ý tưởng thiết kế của bạn thành các mẫu thiết kế và trang phục thực tế, hỗ trợ và là một phần của quá trình.
Khi chúng tôi khởi nghiệp, tên thương hiệu được đặt ra từ sự hiểu biết đơn giản rằng chúng tôi ở đây để giúp thương hiệu thời trang đạt được mục tiêu – do đó là nhiên liệu thúc đẩy các thương hiệu thời trang, hoặc đơn giản là Fuel4Fashion. Sự chữ cái đồng âm cũng giúp chúng tôi xây dựng sự nhớ, và nó giúp làm đơn giản những gì chúng tôi làm cho đối tượng khách hàng của mình, đặc biệt là những nhà kinh doanh thời trang và các thương hiệu thời trang mới phát triển.
Xây dựng thương hiệu mất thời gian, và thương hiệu thời trang đòi hỏi nhiều hơn do tính cạnh tranh trên thị trường. Nhưng với một tên thương hiệu tốt thể hiện phong cách của quần áo, bạn có thể xây dựng sự theo đuổi thương hiệu mạnh mẽ hơn và nhớ rõ hơn khi thời gian trôi qua.
